提升國家軟實力 我們該怎麼做？|時事話題

春節將至，這個中華民族最重要的傳統節日近年來正加速走向世界。為更好地發揮春節在中華文化走出去中的巨大載體作用，中宣部、國新辦日前啟動2016年春節文化走出去工作，最終目的就是進一步展現和提升中國的文化軟實力。

上個世紀九十年代初，美國哈佛大學教授約瑟夫·奈提出了「軟實力」的概念。按照他的說法，軟實力是一種依靠吸引力而非通過威逼或利誘的手段來實現目標的能力。除傳統的、基於軍事和經濟實力的「硬實力」之外，軟實力是一個國家綜合實力的另一組成部分。這一概念的提出，明確了軟實力的重要價值，將它提高到了與傳統的「硬實力」同等甚至比其更為重要的位置。在約瑟夫·奈看來，「硬實力和軟實力同樣重要，但在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出」。

對於中國來說，進一步展現和提升軟實力是一個相當明智的戰略。一方面，隨著經濟規模的不斷擴大和經濟影響力的逐步增強，中國已經成為世界格局中的重要力量，但中國的軟實力與這種國際地位很不相匹配；另一方面，隨著中國經濟和軍事硬實力的增長，國際上不時會出現所謂「中國威脅論」的雜音，進一步展現和提升軟實力有助於消除一些國家的疑慮。可以說，軟實力的強弱直接關係到中國的國際競爭力，也關係到中國維護自身利益實現自身戰略目標的能力。

要進一步展現和提升軟實力，首先必須具備更加強大的文化自信。在過去的100多年裡，中國人一直對自身文化進行反省。當面對全球化帶來的機遇和挑戰時，一些人極易陷入誤區。為此，我們要增強文化自覺和文化自信，要堅信中華文化的核心價值能夠獲得全世界的認同，中國人已經而且會繼續創造出讓他國人欣賞的精神財富。只有這樣，我們才能真正讓中華文化走向世界，並贏得認同與尊重。

軟實力的大小依賴於對方的感受，這就需要打造一些能夠讓對方認同的文化載體。在這方面，老牌資本主義國家英國就很值得我們學習。最近，《神探夏洛克》成為賺足收視率和關注度的贏家，而其背後的贏家就是英國。英國是利用一切方式推廣國家軟實力的高手，諸如王室、女王、美貌出眾的王妃等品牌效益都被發揮得淋漓盡致。如今，英國又順理成章地成為利用電視劇資源展現國家軟實力的高手。由此，人們自然而然地就形成了一個印象：英國是一個挺有魅力的國家、英國人也挺招人喜歡的。對於中國來說，文化貿易已經成為擴大中華文化影響力的重要一翼，春節等傳統節日是世界認識中華文化的重要載體。我們所要做的，就是因地制宜，因國施策，增強這些載體的親和力和影響力。

進一步展現和提升軟實力，還必須努力提高國際話語權。這就要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，講好中國的故事。不久前，英國BBC推出了一部名為《美麗中國》的紀錄片，很多英國人都被紀錄片中的壯美山河所震撼。其實，這部紀錄片是中國中央電視台與BBC聯手打造的。正是通過這種「借船出海」的方式，中國媒體將自己所要表達的東西傳遞出去。

在信息時代，增加話語權還得藉助新媒體的手段。很多國家的駐華大使館都推出了官方微博，同樣，中國也可以在國外利用各種流行社交網路平台營銷自己。就話語權而言，善於製造概念也很重要。比如，美國人就提出了諸如「巧實力」、「軟實力」等概念，無形中就影響了別國的思維。

當然，中國留學生和中國遊客也是中國軟實力攻勢的一個重要部分，他們的表現直接影響到中國的國家形象。春節將至，很多人都在計划出國旅遊，但願今年沒有那麼多不文明行為。

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