衛視爭霸炮火紛飛 三分天下格局初現(組圖)

　　羊城晚報記者 章琰 製圖/杜卉

　　自2005年「超女」伊始，湖南衛視一馬當先，衛視領域硝煙初起，數家衛視攜手共同「伐湘」；時至今年，江蘇衛視火速上位，硬撼湖南衛視的「一哥」地位，電視圈呈現「一個西瓜(央視)，三個蘋果(湖南、江蘇、浙江)，滿地芝麻(各地方衛視)」格局，衛視領域湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視「三分天下」的大勢初現。一時間，全國衛視仿如進入群雄爭霸的三國時代。

　　前日，經過半年籌備，納入湖南廣電旗下的青海衛視在長沙正式宣布改版開播，新節目都只是一些不痛不癢的「老料新做」，並未給穩坐綜藝節目前三把交椅的湖南、江蘇、浙江帶來太大衝擊，只是為這場「衛視霸主爭奪戰」增添了一道調味品。這場衛視「三國爭霸」，炮火紛飛，其激烈程度超乎想像……

　　[戰略方針]

　　深根固本，另闢蹊徑

　　「央視保北方，無線據南部，皆深根固本以制天下，進足以勝敵，退足以堅守，故雖有困，終濟大業。今若繼續硬扛綜藝大旗，多投入則台內不足用，少投入則江浙諸台乘虛寇之。若綜藝耗資而不得成就，吾台安所歸乎？不若另闢蹊徑，以養三軍，領導喜，員工悅，乃順天之事也。」

　　(改編自魏國荀彧戰略)

　　魏 湖南衛視

　　[戰略部署]

　　立足娛樂，開拓高端

　　這個1997年才上星播出的中部小台，扛著娛樂大旗一路走來，終於在2009年達到巔峰：與青海衛視深度合作，與淘寶成立快樂購物，與盛大合資成立盛視影業，開通國際頻道，成為收視僅次於央視一套的娛樂旗艦，達到「歷史性的全國第二」……然而，湖南衛視卻在今年遭到了前所未有的挑戰，先是江蘇衛視連拔收視第一的《非誠勿擾》讓湖南衛視措手不及，緊接著，江蘇衛視、浙江衛視和安徽衛視等紛紛向「娛樂綜藝」轉型，同行們崛起和追趕的速度有目共睹。

　　追兵日近，坊間開始流傳多種傳說，比如湖南衛視將逐步高端化，而將低端內容輸出轉至未來的「青芒果」——— 青海衛視；還有消息人士稱，湖南衛視將被迫改版，有望一改「娛樂立台」的宗旨。不管說法是否準確，湖南台嘗試「高端化」的步伐已初現端倪———今年，湖南衛視加大了對現有的三檔節目《發現》、《播報多看點》和《湖南新聞聯播》的宣傳力度，用總編室主任李浩的話說：「我們不是把他們理解為簡單的新聞節目，而是理解為一類高端節目。」

　　除此之外，湖南衛視還推出了一檔文化類欄目《藝術玩家》，以藝術品收藏為主；並在準備《天下會講》節目，主要是討論一些比較宏觀的話題；針對今年的世博會，湖南台籌備了《世界在握》的節目，以世博會為切入點展示中外青年的思想交鋒。即便是娛樂節目，湖南衛視也強調「精緻度」，如《百科全說》加強了對實用知識和生活智能的傳達；《8090》強化了關於情感產生的辯論；《快樂淘寶》則將網路生活移植到電視上來。

　　[戰略闡述]

　　「用三年打造一個高端收視群」

　　「為什麼我們今年展開這麼多的合作？這種布局，可能正是未來所需要的。我們關注的東西不僅僅是排名，而是未來的布局，下一步的競爭。我們不在乎一城一池的得失，一周一月的排名升降，我們現在要做的，是看節目在高端、年輕人群里的收視率，因此我們在零點檔不計成本地構建一個高端收視群，推出了一系列節目，都是賠錢的節目。我們準備用三年時間打造一個高端收視群。」

　　(湖南台台長 張華立)

　　吳 江蘇衛視

　　[戰略方針] 抗衡湘軍，爭霸中原

　　「湘軍不可復興，浙軍不可卒除，為將軍計，唯有鼎足江東，以觀天下之釁，南拒湘軍，待機剿除浙軍，進伐徽軍，竟長江所極，據而有之，然後建號稱帝以圖天下。」

　　(改編自吳國魯肅戰略)

　　[戰略部署]

　　緊盯湖南衛視，力爭後來居上

　　2010年 1月17日，江蘇衛視在北京召開「情感世界幸福中國」發布會，宣布衛視全新改版，品牌定位由「情感」升級為「幸福」。同打「娛樂牌」的江蘇衛視「幸福中國」明顯把矛頭對準了湖南衛視「快樂中國」。其實，江蘇衛視與湖南衛視的較量由來已久。從爭奪跨年演唱會的贊助商和藝人；從2009年爭論K歌類節目的版權歸屬，到2010年搶奪跨年演唱會收視第一；從李響跳槽江蘇衛視，到近來的李好、馬可「轉會」風雲……

　　《非誠勿擾》大獲全勝之後，有了底氣的江蘇衛視放棄了跟浙江衛視的糾纏不清，矛頭更為集中地直指湖南衛視———

　　繼湖南衛視宣布「等待2010《快樂男生》的正式批文」之後，江蘇衛視則宣布旗下的品牌選秀節目《絕對唱響》配合《名師高徒》將繼續舉辦；針對湖南衛視關注非主流的《8090》，江蘇衛視有的放矢地推出針對年輕人的《幸福晚點名》；湘軍喊出《天天向上》，蘇軍就要綜藝達人《時刻準備著》；湖南衛視有「芒果台」的稱呼，江蘇衛視也自我包裝了一個「荔枝台」……

　　前天，就在湖南衛視的戰略聯盟青海衛視改版開播晚會的同日，江蘇衛視啟動了新一季《名師高徒》，列出陣容強大的明星，周杰倫、林俊傑、張靚穎等都在今年「名師」邀請之列。製片人張燁鏑「赤裸裸」地宣稱：《名師高徒》就是要打敗湖南衛視的《快樂男聲》。

　　[戰略闡述]

　　「老大就一個，只有第一，沒有第二！」

　　「感謝大家把我們(江蘇衛視和湖南衛視)放在一起。這對於我們而言是一個互相競爭、互相學習的過程，這是一個此消彼長，充滿激情、創造、衝動的電視環境。我們就向前走，左右看吧！目前衛視第一方陣里，或許切分出了排名。但在不久的未來，老大就一個，只有第一，沒有第二！」

　　(江蘇廣電總台副台長、衛視總監景志剛)

　　蜀 浙江衛視

　　[戰略方針]

　　聯合湘軍，抗擊蘇軍

　　「自江蘇篡權以來，豪傑並起，跨州連郡搶收視者不可勝數。今湘軍已擁百萬之眾，挾天子而令諸侯，此誠不可與爭鋒；且湘軍據有洞庭之南，已歷時十餘載，國險而民附，賢能為之用，此可以為援而不可圖也。而蘇軍乃後起之秀，其主必不能守，此殆天所以資吾台，吾台豈有意乎？誠如是，則霸業可成，收視可興矣。」

　　(改編自蜀國諸葛亮「隆中對」戰略)

　　[戰略部署]

　　改變原有方針，死磕江蘇衛視

　　從近幾年的宣傳不難看出，浙江衛視早就對娛樂這塊蛋糕虎視眈眈。早前的《我愛記歌詞》一炮打響，今年的《爽食贏天下》、《沖關我最棒》等輪番上陣，鞏固了其 「綜藝老二」的位置。自始至終，浙江衛視的競爭對手一直鎖定湖南衛視，尤其在劉惜君「間諜門」和韓真真退賽事件發生後，浙江衛視與湖南衛視關係一度惡化。然而，江蘇衛視的中途殺入，讓浙江衛視的火力點迅速轉移。

　　針對《非誠勿擾》，浙江衛視近日發出檄文，從5月28日晚起，停播19：35的黃金檔電視劇，改播轉型為「大型交友真人連續劇」的相親節目《為愛向前沖》，並將在晚間黃金檔連播13天。《為愛向前沖》製片人陳佃昨日在接受記者採訪時表示，之所以採取這樣的密集轟炸方式，目的就是要與《非誠勿擾》一較高低。為了能更好地打贏翻身仗，浙江衛視拋開昔日的門戶之見，積極拉攏其他衛視共同抗敵，如邀請湖南衛視、東方衛視等強勢衛視的人氣選秀人員參與本台各檔節目，還派出當家花旦朱丹參加東方衛視舞林大會，促進與其他台的合作。

　　[戰略闡述]

　　「堅持龍頭產品，效仿熱點欄目」

　　「其實目前湖南、浙江、江蘇這三家衛視形成『三國鼎立』之勢，每家衛視都找到了自己的龍頭產品，比如湖南衛視的強項是脫口秀和選秀，相親交友節目江蘇衛視做得更好，我們的強項則是K歌節目。之所以要來分『相親』這塊蛋糕，是因為這一過程中自然迸發的價值觀的激烈衝突很有吸引力。節目最終將聚焦到幾個人身上，而且會像電視劇那樣有個大結局。」

　　(浙江衛視總監夏陳安)

　　各路諸侯 芝麻台

　　[戰略方針]

　　拚死一搏，亂中上位

　　「聞電視圈中意欲盡誅芝麻小台，而諸君棄眾單行，即一小台亦能縛君矣。不如率眾而行，所在收兵，以攻三大主台。幸而事濟，奉國家以正天下，若其不勝，走亦未遲。」

　　(改編自賈詡戰略)

　　[戰略部署]

　　各出奇招，紛紛效尤

　　安徽衛視等三甲之外的「選手」也以初生牛犢不怕虎的勁頭，在綜藝和影視劇方面投入巨資，誓成新生代「黑馬」。

　　剛剛改版的青海衛視連推多台新節目：《戲濃人間》、《一百萬夢想》、《下一站幸福》、《嘎嘣爆米花》……特別是《戲濃人間》之前被傳為《戲弄人間》，隱有「戲弄」江蘇衛視《人間》之意。

　　深圳衛視也按捺不住，於近期推出了一檔「真人秀」《大牌生日會》。節目的特殊之處就在於來賓全是明星，且明星提前對於節目流程、到場嘉賓完全不知情，現場表現是無縫隙的真實狀態，節目滿足了粉絲們對明星真實生活的獵奇心理。

　　有的台並不擅長「綜藝」製作，於是在電視劇領域也各出奇招。如《三國》播放期間，雖然四家衛視和出品方在電視劇播出前就簽下「君子協定」，但各家衛視仍見縫插針地鑽協議的空子：如安徽衛視「偷步」5分鐘，舍掉《新聞聯播》後的廣告時段，更放出 「無縫播出，損失千萬廣告費」做噱頭。據悉，因新版《三國》未播先熱，安徽衛視早在3月份已經將其播出前、後時段廣告以及中插廣告預售一空，一秒不剩。

　　[戰略闡述]

　　「打好差異化競爭之仗」

　　「各家電視台分別有自己的立台之本，青海台跟湖南台是差異化競爭，我們的收視群是中老年婦女，所以不擔心競爭，有競爭對觀眾來說是好的。其實各個台的定位完全不同，同類型節目也會適度地戴上不同的帽子。而《戲濃人間》與《人間》撞車也僅是巧合，這檔節目是根據電視劇延伸出話題討論，取義『戲如人生』。我們不怕競爭，競爭使人強大，湖南衛視的成功也用了10年時間」(青海衛視總監聶玫)

　　[鏈接]

　　周迅「零酬勞」代言青海衛視

　　前日，一襲黑白搭配的周迅亮相青海衛視改版開播儀式，以「零酬勞」出任主打綠色環保理念的青海衛視品牌代言人。

　　剛被聯合國封為「地球衛士」的周迅，穿得「很低碳」。此番接受青海衛視邀請出任品牌代言人，周迅稱自己分文未取，「既然大家都在宣揚零碳概念，所以我就以零價格與青海衛視合作，希望可以借他們的平台繼續宣傳環保。」被問及為何選擇與青海衛視合作，周迅指著該台的新台標———綠色水滴，說道：「青海是三江源頭，水源的純凈，就是環保的根本。希望我能以一己之力向觀眾推廣這個綠色概念。」青海衛視節目總監聶玫也在一旁強調道：「選擇周迅，就因為她的外表始終都像這滴水一樣晶瑩剔透！」(王正昱)

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