品牌營銷4.0到底該怎麼玩？走心才是關鍵！

如今我們身處於媒介變革的新時代，麥克盧漢關於「地球村」的預言終於實現，信息碎片化充斥著每個現代人的生活，社交化傳播是時下最流行的做法，這也說明在注意力稀缺的今天內容為王仍是真理，那麼，品牌主如何才能突圍呢？

在這樣的背景下，湧現出一批優秀的品牌營銷案例。例如百雀羚發布了一張長427厘米的長圖，一鏡到底地講述了一個神轉折的民國懸疑故事，開手機長圖文廣告之先河；網易雲音樂把戳人心的5000條草根樂評搬進了地鐵站，豐富了戶外廣告的表現形式和手法；薛之謙代言肯德基冰咖啡給你講人生的冷笑話，讓你隔著屏幕到感受到絲絲涼意，通過代言人的故事增加品牌的情境感；ofo與小黃人合體，定製版ofo大眼車萌翻眾人，完美演繹了虛擬形象與現實產品的有趣結合······這些案例之所以成功，因為它們不僅有新意，而且走心了。

其實在家居行業，也有一匹黑馬，率先引入了品牌營銷4.0的走心之道，引發行業潮流，它就是歐派。

歐派可謂是用品牌洞察人性、讓情感走進人心的典範。歐派緊跟營銷潮流，用大長圖說品牌故事。和百雀羚、賓士、印象筆記不同的是，歐派選擇讓代言人孫儷背書，用明星與品牌進行強關聯，讓故事更有代入感和感染力。

橫著手機看這張圖，體驗更佳

歐派孫儷

與此同時，品牌深刻挖掘了場景營銷的可能性，將傳統的品牌平面設計過渡到人物與空間場景的融合。圍繞消費者生產內容，衍生出五大場景定向，通過孫儷傾情演繹的溫馨視覺系畫麵塑造「快樂家庭，人生贏家」的品牌文化，打造觸動人心的品牌形象。

有了好內容，如何觸達消費者成為重中之重。歐派這一次選擇了戶外作為主戰場，在人群密集的機場、高鐵和景區三大戶外媒體進行爆炸式投放，讓每一個出門或歸家的人都感受到「有家、有愛」的溫暖，讓場景潛移默化地深入人心。

銀川河東國際機場

長春龍嘉國際機場

洞察了目標消費者愛看綜藝節目的媒介接觸習慣之後，歐派綁定了東方衛視的《歡樂喜劇人》第三季和《笑傲江湖之笑聲傳奇》兩檔喜劇類綜藝IP，打造「歡樂季」。其實這個嫁接是非常巧妙的，熒幕上的歡聲笑語都是屬於每個有著快樂家庭的普通人，歐派就這樣輕而易舉地通過高收視、好口碑的綜藝節目讓大家產生情感共鳴。

猶太經濟學家威廉立格遜說，一切都是可以靠借的，可以藉資金、借人才、借技術、借智慧。這個世界已經準備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，運用智慧把他們有機的組合起來。

這句被眾多大牛信奉的經濟學理論，放在營銷的角度，何嘗不是一樣。

所有能夠引爆的因素都擺在我們面前，我們只需要「借」過來，有機組合、恰時推出而已。

據悉，孫儷主演的《那年花開月正圓》即將在9月正式開播,像孫儷這種自帶爆款體質的女星，主演的大女主戲，似乎從來未曾讓廣告主失望，而這回歐派將與娘娘的超級IP激蕩出怎樣的花火？是否會演繹出一片王炸的跟帖？讓人翹首以盼。

最後想說，信息化高速發展的今天，品牌要走在營銷的前沿才能成為贏家，要有創新精神，要有潮流姿態，更要洞察人心。傳播變幻無常，企業什麼時候發聲、怎麼發聲以及發什麼聲，都是一種藝術。也許只有業界的「老司機」才能掌握節奏。而像歐派可以做到審時度勢，拿捏事件尺度，不禁讓芸芸小輩感嘆一句「求老司機帶上車」。

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中國營銷媒體影響力第一

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