複雜配方，簡單配方？好難取捨！大繁至簡，道路曲折，卻走近真相。（一）

第一部分：複雜配方，簡單配方？好難取捨！

很多朋友經常問我一個問題：XX水/XX乳/XX霜 我能不能用？

本著負責加好奇的心態，我說你把成分表發給我看一下。

不看不要緊，一看之下，我真的是嚇一跳。

幾十種成分，有合成的，有天然提取的，有油性的，有水性的。

舉個例子吧

就像是東北的亂燉，福建的佛跳牆，滿街的麻辣香鍋。

有人可能要說，很好啊，想吃的東西都有了

錯，錯，錯

還是吃這個例子

一桌子的飯菜，有一道兩道這樣的菜還可以

如果都是這種多種食材作料混合製作的，而且讓你每天都吃

相信用不了多久，胃就會抗議的

其實皮膚也是一樣，搞那麼多複雜的成分上去

皮膚也會抗議的

那為什麼各個品牌的產品又喜歡這樣的配方呢？

因為：焦慮

化妝品市場競爭異常殘酷無情

經銷商恨不得讓產品擦上去全世界的人「都說好」

因為只有「擦著好」，人們才會復購，有復購才有利潤

於是經銷商的選擇， 就會倒逼生產廠家

生產廠家又會要求他們的配方師開發這樣「都說好」的產品

（所以複雜配方這個鍋，配方師不背）

這樣我們就探秘出一條真相

複雜化配方的原因之一：希望更多的人用起來都好

看上去是不是非常好的用意

其實完全不然

「汝之蜜糖，彼之砒霜」

越是複雜的配方，對於敏感肌來說，面臨的風險越高

過敏有急性的，也有慢性的

也有的人是，用過很久之後，皮膚終於無法耐受

這也是很多人用了很多年的化妝品竟然過敏，自己都無法相信

為了防止化妝品在使用過程中出現皮膚反應

大部分的配方選擇加入鎮靜抗敏消炎的成分

所以配方又進一步的複雜了

複雜化配方的原因之二：防止使用過程中出現皮膚反應

接著舉例子

記得電視上播出的一個美食節目

一頓火鍋要加兩種辣椒，一種是出辣味的，一種是出紅色的

紅色？紅色？紅色？我為什麼要去吃紅色？

化妝品很多時候也有類似的考慮，但不只是顏色

我們叫：膚感

就是這個產品你擦上去的主觀感受是什麼樣子的

輕薄？黏膩？潤滑？

尤其是我們在購買化妝品的過程中，習慣性的擦在手背上試一下

請問你能試出什麼？是美白能試出來？還是抗衰能試出來？

試出來的就是：膚感

複雜化配方的原因之三：追求極致膚感，瞬間打動你的心房

總結一下，經過以上的3個方面的考慮

我們就做出來一款產品

我們用過之後就會對我們的朋友說：

「XX產品已經空瓶」

「7天體驗XX產品報告，確實有效」

然後我們的朋友也種草了，然後買了

產品就必須保證他朋友用著也好，不負眾望啊，然後才能繼續傳播給下一個朋友

而且絕對不能過敏啊，如果過敏，這不是砸了自己的招牌嘛

這就是我們每天都在看到的不斷重演的橋段

看似風平浪靜

實際上暗藏危機

故事的第一段結束

挖個坑

下次我們再說

故事的第二段

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