世界盃期間，如何科學的假裝球迷

來自專欄娛樂硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

距離2018年俄羅斯世界盃還有：3天。

而在世界盃開戰之前，中華大地的流媒體戰場先進行了一場龍爭虎鬥。5月29日，在毫無徵兆的情況下，優酷突然宣布拿下2018年世界盃直播權。而此前坊間傳聞，騰訊視頻和PPTV都在積極洽談世界盃版權，騰訊方面甚至傳出招商消息。

分別綁定著騰訊體育和蘇寧體育，騰訊視頻和PPTV一直站在國內體育版權採購的前沿。優酷這一招臨陣逆轉形勢，付出可以想像。我們有理由相信，這絕非單為世界盃的流量而來，而是優酷體育的一次熱啟動。

但到了6月7日，忽又傳出「廣電總局叫停世界盃互聯網電視直播」的消息。一時間，「優酷到底能不能看世界盃」成了球迷和媒體熱議的話題。

直到昨天（6月10日），在優酷2018世界盃戰略發布會現場，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東宣布優酷正式進入世界盃時間，這一爭議才算正式塵埃落定。

按照優酷正式官宣的說法：優酷作為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

而此前廣電總局提到的「互聯網電視平台」與「優酷的世界盃網路直播權」並不衝突。該規定意在保護世界盃賽事版權，避免OTT（智能電視盒電視盒子）硬體廠商盜播。

以上，應該是真球迷們最關心的問題。而整場發布會下來，偽球迷硬糖君最大的心得卻是：不管是解說陣容還是配套綜藝，優酷對世界盃的運營，較之傳統電視台，都最大限度了照顧了「泛球迷」的參與感。

除了舔屏美好肉體，這回終於可以「專業湊熱鬧」、真正參與世界盃盛世了。而在未來一個用通過世界盃成功撩漢，已經成為硬糖君給自己定下的宏偉目標！

「這就是世界盃」

「2018世界盃將會迎來真正的移動互聯網時代。」楊偉東說。而這顯然不止意味著大屏小屏的全段覆蓋，將打破傳統觀賽模式的時間、空間限制，更包含對世界盃內容的重構與精裝。

一萬份「世界盃女友看球指南」，大概也比不上姜文+鹿晗。

按照優酷最新官宣，姜文此次將擔任優酷世界盃的「首席推薦官」，啟用電影《邪不壓正》製作團隊為優酷世界盃量身定製一支創意宣傳片。而鹿晗作為「全能分享官」，將在世界盃期間帶領豪華解說團為球迷進行解說。

這支解說團有多豪華呢，硬糖君只能說：服氣，各方面的需求都照顧到了——

專業解說大神有韓喬生、李響、董路、李欣；足球明星有楊璞、符賓等前國腳；明星除了鹿晗還有蘇醒、李現；關鍵是，還有張傑、邊江兩位大神級聲優和多名電競主播加盟，妥妥的連二次元粉都不放過啊。

果然消息一經傳出，就立刻引起粉絲關注。短短几小時，#鹿晗解說世界盃#的超級話題閱讀直播千萬，#鹿晗體育明星#也登榜熱搜。比賽未到，場面已經如此激烈。

不光是解說天團的多樣化，優酷為了增強世界盃的可看性和參與感，讓世界盃變得更為立體，除球賽本身外，還推出了諸多互動周邊內容，解鎖了世界盃的全新玩法。

足球賽搭配綜藝是什麼樣的體驗？今年優酷觀眾就能親身感受一波——世界盃正式加入優酷「這就是」系列套餐，成為名為《這就是世界波》的綜藝。

《這就是世界波》作為賽前「開胃菜」，將邀請眾多流量明星、名嘴，陪優酷用戶一起以最嗨方式迎接世界盃。網友將其稱為網綜版《豪門盛宴》，在高呼又有新足球娛樂節目可看的同時，也對綜藝陣容充滿期待。

此外，優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，匯聚黃健翔等60多位解說名嘴打造了《健翔任議球》、《世界盃大精神》等多檔節目。

為了讓用戶最為迅捷的獲取世界盃資訊，優酷資訊強勁品牌《辣報》推出《辣報世界盃》，帶觀眾在第一時間直擊賽程賽果，獲取最新、最熱的周邊資訊。

主流視頻平台中，只有優酷一家拿到今年世界盃的直播權。可以說，優酷已經提前鎖定了中國球迷。而一魚多吃的玩法，也讓球迷可以全方位被世界盃的熱力包裹。

不過，如果說對球迷的服務，還更多得益於這種壟斷性資源優勢；那麼優酷世界盃布局對泛體育用戶的野心，顯然更能體現其產品能力和內容矩陣的優勢。

一個都不能少

舉國同歡的場面，激情四射的賽事，不看就沒法和人聊天的社交環境，是世界盃給硬糖君這樣的偽球迷提出的新挑戰。多想用世界盃話題雲淡風輕的撩撥那帥氣的小哥哥！還好，帥氣的優酷提供了全套解決方案。

里約奧運會曾靠段子、表情包、顏值等製造了諸多賽外驚喜。時至今日，傅園慧還佔領著網友表情庫，穩坐表情包紅人寶座。

顯然，優酷也深知段子手、表情黨們的傳播偉力，《奇譚十一人》應運而生。

這檔節目由優酷與央視合制，以主持人+嘉賓輪流脫口秀的形式花式解讀世界盃，爭奪金話筒。集明星、表演、段子於一體，人稱「世界盃版《吐槽大會》」。除了滿足球迷抖包袱的剛需外，更以娛樂內容強勢觸達泛體育用戶。

除娛樂外，優酷還將重心放在了「潮」元素上。球迷能從《拍客世界盃》了解巨星日常，直擊賽場周邊畫面，全方位追星不放鬆。而泛球迷則可以通過優酷的短視頻矩陣「潮十八」來觀摩學習球衣混搭心經、健身舞蹈、全球世界盃主題酒吧等。

看球要從娃娃抓起，長大才能一起狂歡。優酷少兒在世界盃期間，將聯手動畫IP《小豬佩奇》推出足球微綜藝《佩奇給你講足球》，為小朋友進行足球知識講解。打開節目即享「安靜觀球+寓教於樂」雙重福利，但願佩奇親自教學，硬糖君小侄女能擺脫足球即網球的認知。

《小豬佩奇》玩足球

正如楊偉東所言，直播世界盃對於阿里巴巴和優酷來說，都是一個里程碑項目。不過硬糖君比較好奇的是，優酷宣布拿到世界盃直播權，對外界堪稱猝不及防，其內部又是籌謀了多久，何時開始變得有把握的呢？何以能在敲定版權短時間內，竟然就拿出了這麼多配套節目，陣容還相當強大。不能不令人感慨互聯網公司的速度。而世界盃或許也將依託互聯網迎來歷史性變革，突破圈層文化的壁壘，變成真正的大眾娛樂。

決戰暑期檔

「我們做世界盃絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基於體育內容作長遠規劃。」楊偉東表示。而背靠阿里生態，世界盃期間優酷將聯合餓了么、盒馬、淘寶、書旗小說等平台，打造包含衣食住行玩一站式服務模式，志在攻下用戶的世界盃24小時。

而其中最正確的切入口，當然就是美食。畢竟每逢娛樂盛事，龍蝦啤酒小燒烤的地位與活動本身等量齊觀。

「算命神獸」章魚保羅已經離去，盒馬鮮生的大龍蝦成功補位，進行了比賽結果預測。如果「盒馬大俠」支持的俄羅斯能贏得世界盃揭幕賽，阿里將在俄羅斯、北京、上海、杭州等挑選一地，為用戶擺龍蝦宴。

「美食計」不過是其中一招，優酷還發起了集卡活動，淘寶、支付寶、UC都將聯合參與，讓用戶共同瓜分2億現金，贏得清空淘寶購物車的機會。世界盃比賽期間，從開幕戰到決賽，每場比賽進球後優酷APP就會發一波紅包雨，用戶可以在看直播的同時搶百萬現金紅包，而直播中搶得的現金紅包都能在淘寶購物時享受相應的費用抵消。這簡直就是足球遇上雙十一啊。

可以說，因為世界盃，即將到來的暑期檔競爭格局天平大大傾斜。當然，除了世界盃，這個暑期檔也還存在不少看點。

目前，優愛騰三家的內容排期信息基本已經對外釋放完畢，優酷靠世界盃獨領風騷，而從整體劇綜存貨來看，優愛騰三家今年的暑期檔劇集均沒有特別亮眼的作品，爭奪焦點更多集中在網綜上，勢力也相對均衡。硬糖君比較看好三檔音樂類節目：優酷的《這就是對唱》、騰訊視頻的《明日之子2》和愛奇藝的《中國新說唱》。

總而言之，正在緊急惡 補世界盃知識的硬糖君，要感謝視頻網站對打造一站式娛樂消費體驗的野心勃勃。早年經常引發家庭大戰的世界盃，正在因此變成一場真正意義的合家歡。而世界盃撩漢不是夢，沒準兒，這次還能真愛上足球呢。