評論：熟透的蘋果終將掉落

　　目前，對蘋果股價的預測已經成為華爾街的分析師們津津樂道的一件事。最極端的預測甚至將股價推到了1001美元/股，到時市值將突破1萬億美元。但事實往往與美好的願望相悖，在群情激昂之時，股價往往會透支公司價值【月滿則虧，水滿則溢】。在我看來，蘋果股價恰是一隻熟透了的蘋果，在不久的將來將會墜落。

　　喬布斯太了解人類的本性：懶惰和好色。前者表現出來的行為取向是追求最簡單的使用過程。就如同當年Windows以滑鼠的移動取代了DOS環境下的命令輸入一樣，深諳此道的喬布斯直接拋棄了鍵盤，於是iPhone和iPad橫空出世。指尖的滑動和跳躍取代了以往繁瑣的按鈕，寬大的屏幕讓娛樂功能更易實現，而包羅萬象的App更是帶來了簡單直接的互動。被咬掉了一口的蘋果有如天使綻放著微笑，帶給消費者一種全新體驗，贏得了市場的歡心。

　　至於好色，在當下社會的表現形式俗稱「外貌協會」。iPhone以其獨特的設計體驗和光滑優美的造型，把娛樂與工作完美地融合在一起，直接攻佔了傳統手機廠家的高端市場。伴隨著iPhone銷售額的不斷刷新，諾基亞與黑莓(微博)製造商RIM股價大幅下滑。作為傳統筆記本的一種補充，曾經憑藉低廉的價格、輕巧的外形風靡一時的上網本，也最終被iPad所代表的平板電腦所取代。更加時尚的外形與簡單的操作，直接改變了原有的市場劃分，戴爾與聯想不得不早早宣布停止銷售上網本，惠普(微博)和宏碁也削減了上網本型號。

　　蘋果強勁的盈利屢屢超出分析師預期，iPhone與iPad功不可沒。這兩款產品甚至佔據了公司利潤的80%以上。但需要注意的是，這兩款讓蘋果賺到盆滿缽滿的產品說到底都不是劃時代的技術革新，只能說是喬布斯敢於顛覆傳統設計理念、迎合人類本性，把「簡單美」發揮到了極致，在現有的市場上以居高臨下的姿態一舉擊潰所有對手，把最大的那塊蛋糕劃入了自己的餐盤。

　　然而上帝給喬布斯的時間太短暫，他並沒來得及為蘋果找到辦法解決人類的第三個本性——喜新厭舊。說得更確切一點，就是審美疲勞。當硬體技術提升不能再給用戶帶來當初耳目一新的體驗升級，可能就意味著消費者對於更新換代的需求的放緩。

　　並且喬布斯所創造的模式也易被其他對手效仿，由此打響價格戰。

　　自iPad之後，蘋果還沒有發布新的突破性產品。市場整體份額增長放緩，而同類電子產品也已成批量出現。當年那些因為過於保守而被蘋果慘痛打擊的競爭對手，似乎正在清醒過來，隨著三星(微博)Galaxy、谷歌Android、微軟Windows 8的面市，蘋果和對手之間的差距正被越拉越小。

近幾年股價的一路高歌猛進，反映的是蘋果公司市場份額的急劇擴大與超預期的盈利能力，隨著競爭對手們的追趕和市場總體份額的增長減緩，寄望於蘋果像以往那樣保持高速增長已不現實。

　　熟透了的蘋果，離掉落還遠嗎？(作者系第一財經頻道駐香港記者)