數說：賀歲檔國產電影數據分析 《老炮兒》觀眾非「老炮兒」 《萬萬》觀眾好多"單身狗" 

時光網特稿 2015年年末2016年年初的賀歲檔，內地電影市場進入了競爭最激烈的時刻:12月18日，《萬萬沒想到》與《尋龍訣》同時上映；12月24日，《老炮兒》和《惡棍天使》同台競爭；12月31日到1月1日，還有《唐人街探案》、《一念天堂》、《小門神》等多部電影上映。從時光網PRO提供的數據來看，這次國產電影的票房勢頭十分強勁，很容易讓人想起暑期檔《捉妖記》、《煎餅俠》和《大聖歸來》的同時熱映的盛況。

從2015年12月18日一直到2016年1月3日，在進口片缺席的大背景下，國產大片用不斷攀升的票房，拉開了賀歲檔的大幕。

仔細分析，這幾部「同台打擂」的影片，又都有自己的特點。《萬萬沒想到》的觀眾年齡偏小，也擁有更多喜歡一個人看電影的「單身狗」。《尋龍訣》的觀眾集中在一線城市，偏愛看進口特效大片。北京觀眾力挺《老炮兒》，南北方觀眾審美有差異……

一、25歲以下年輕人最愛「哈哈哈」

《萬萬沒想到》《惡棍天使》90後觀眾超六成

賀歲檔電影的觀眾年齡主要集中在21-30歲，這也是目前國產電影的主力觀影群體。90後觀眾（25歲以下觀眾）看電影的熱情相當高，《萬萬沒想到》和《惡棍天使》的90後觀眾佔比已經達到60%以上。不難看出，25歲以下的觀眾，對於主打「哈哈哈」的喜劇片有剛性需求。

二、《老炮兒》更受「老炮兒」觀眾支持嗎？

並不是！《尋龍訣》觀眾年齡最大

《尋龍訣》以特效場面見長，它的觀眾不僅平均年齡最大，男性比例也最高。換句話說，那些可以被稱之為「老炮兒」的觀眾們，其實更愛《尋龍訣》。而電影《老炮兒》因為有吳亦凡、李易峰粉絲的支持，90後觀眾依然佔據一半左右的比例。

三、北京觀眾力挺《老炮兒》

南北方觀眾審美有差異

在賀歲檔中，北京觀眾最喜歡的電影是《老炮兒》嗎？你猜對了！《老炮兒》的北京觀眾佔比達到了壓倒性的14.95%，遠超過第二名上海的6.94%，票房重鎮廣州的比例只佔到2.73%。看來南北方觀眾審美口味的確有差異，滿嘴京腔的「六爺」馮小剛，並不能做到「南北通吃」。

四、《尋龍訣》觀眾喜歡呼朋喚友

《萬萬沒想到》觀眾更多「單身狗」

在「一個人買兩張票」的觀眾中，《尋龍訣》的觀眾比例高達90%；《萬萬沒想到》的相應比例最低，只有74%；《惡棍天使》、《老炮兒》、《唐人街探案》的相應數據基本持平。

看來《尋龍訣》的觀眾更喜歡呼朋喚友，或者是情侶相伴看電影。《萬萬沒想到》的觀眾恐怕更多是「單身狗」，一個人去看電影。

五、《尋龍訣》觀眾偏愛好萊塢大片

《惡棍天使》觀眾更愛國產電影

《尋龍訣》和《老炮兒》的觀眾，其2015年購票數前十的電影中，進口片和國產片「六四分」。《火星救援》、《蟻人》、《007：幽靈黨》、《速度與激情7》等片都是這部分觀眾的心頭好，這些觀眾對國外文化接受度更高一些，更熱衷於大製作作品，口味偏影迷向。

《萬萬沒想到》、《惡棍天使》、《唐人街探案》觀眾的情況恰好相反，其2015年購票數前十的電影中，進口片和國產片「四六分」。《港囧》、《夏洛特煩惱》、《前任2》等國產電影穩居這部分觀眾片單的前幾名，這些觀眾更喜歡接中國地氣的電影，而且對喜劇頗為偏愛，更注重電影的娛樂功能。

六、賀歲檔國產電影同台較量

同行是冤家？不一定

在7月，「暑期三巨頭」《捉妖記》、《煎餅俠》、《大聖歸來》幾乎同時票房爆發，都說同行是冤家，但這三部電影卻難得地實現了互相帶動，賀歲檔電影是否也是如此呢？看過其中一部電影的觀眾，會順便看看其他同檔期的電影嗎？

在賀歲檔中，同時看過《尋龍訣》和《老炮兒》的觀眾最多，達到7.44%，這兩部電影的評分和口碑均比較高，頗有些互相帶動的意味。

《萬萬沒想到》、《惡棍天使》、《唐人街探案》三部喜劇電影觀眾的重疊度就要小很多。尤其是《萬萬沒想到》和《唐人街探案》，同時看過兩部影片的觀眾最少，只有目前暑期檔觀眾的0.91%。看來在這個賀歲檔，同類型電影之間確實存在競爭關係。

七、《尋龍訣》一路領跑後勁足

《萬萬沒想到》、《惡棍天使》高開低走

在賀歲檔中，《尋龍訣》作為國產大片曾一路領跑，從首周排片到首周票房，都佔據壓倒性優勢，首周末的單日票房均超過2億。但在賀歲檔後期，它也遭遇到各路影片的強勁挑戰，好在它憑藉7.6分的綜合評分和不錯的口碑，後勁較足。

《萬萬沒想到》（5.7分）和《惡棍天使》（4.5分），在這個賀歲檔走出了一條頗為相似的「高台跳水」曲線，都是票房排片高開低走，而且口碑爭議較大，在後期受擠壓嚴重，排片跌幅較為明顯，票房頹勢畢露。

八、《老炮兒》評分高達8分

好口碑助力票房逆襲超8億

《老炮兒》主演馮小剛曾大膽預言，「《老炮兒》的票房第一天可能不會爆，但三天後一定會發威」，事實證明「六爺」所言不假，雖不是三天，但五天後《老炮兒》票房已開始逆襲，甚至把之前大熱的《尋龍訣》、《惡棍天使》擠到身後。

目前《老炮兒》在時光網的評分是8分，達到8分的電影是什麼概念？最近三年，時光網綜合評分超過8分的國產片，只有《大聖歸來》、《無人區》、《親愛的》三部。可以看出，觀眾口碑的力量在逐漸放大，最終助力《老炮兒》票房後勁十足一路逆襲，票房超過8億並不出人意料。

作者：張夢依編輯：羊羊