人民日報海外版：中國「錢多人傻」形象是自己造成的|家電|電動牙刷

本報記者 楊子岩

誰是世界上在節日期間花錢最大手大腳的人？

某國內網站拋出了這樣的問題。很顯然，答案不言自明：中國人。

誰是2015年春節期間最「奇葩」的消費者？

答案也不言自明：中國人。

去日本買個馬桶蓋

雖說奢移品依然是中國遊客海外搶購的「主流」，近期澳元、歐元競相貶值，去海外掃貨毫無疑問成為一個不錯的選擇。 但今年，「避名牌」卻成為新春海外消費的一個新趨勢。

節前，財經作家吳曉波的一篇文章《去日本搶購電飯鍋 買只馬桶蓋》一時間紅遍網路。新富的中產階級已經不滿足於奢侈品消費，從日用家電到衣物、食品，一概成為搶購的對象。

到日本旅遊，順手抱一隻電飯煲回來，已經是流行了一陣子的「時尚」。前些年，在東京的秋葉原，滿大街都是拎著電飯煲的中國遊客。

「馬桶蓋」卻是今年的「新寵」。它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的「痛點」是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用，免稅店的日本營業員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語說，「只要有中國遊客團來，每天都會買斷貨。」

很多人買了吹風機，據說採用了納米水離子技術，可使頭髮更蓬鬆順滑。很多人買了陶瓷菜刀，切肉切菜那叫一個爽。很多人買了保溫杯，不鏽鋼真空雙層保溫，不沾油污。很多人買了電動牙刷，最新的一款採用了LED超聲波技術，重量比德國布朗還輕。

更「奇葩」的是，繼搶購日本電飯鍋和馬桶蓋後，中國大陸旅客現在又掀起搶購日本大米熱潮，有人甚至不惜花上接近1500元人民幣來買5公斤的日本大米。

非理性的消費

世界奢侈品協會發布的統計報告顯示，中國人已經成為節假日境外最具奢侈品購買力的消費群體，居全球之首。海外奢侈品價格一般只有中國國內的1/3，中國客出國掃貨很划算，洋品牌店和東道國旅遊業也能從中大賺一筆。

有人說，中國人海外豪購原因主要在於國外的產品質量好，價錢便宜。但動轍以2000元左右的價格漂洋過海買馬桶蓋實在難以令人接受，更何況媒體報道，這種功能的馬桶蓋在中國早已上市。5公斤的日本大米賣上1500元人民幣，合300元每公斤的價格應該用「天價」來形容。

消費行為往往不只涉及簡單的貨幣與商品交換，它還不經意地透露消費者的價值取向與生活觀，甚至是個人涵養。部分暴發戶一下累積大筆財富，個人素質和精神信仰卻跟不上，不知道財富存在的真正意義。

曾經有人調侃，外國人給同伴發信息，說中國「錢多人傻，速來」。這很大程度上有種歧視的成分在裡面，但塑造這種印象的，正是中國人自己。

「一家雜誌歡呼，『收銀機嘩嘩作響！中國人來了。』這是在為新暴發戶入侵倫敦歡呼：中國盲目的時尚愛好者組成大型旅行團空降而至，『大肆購買愛馬仕絲巾和迪奧表……沒有他們，倫敦邦德街將變為一座鬼城。』」《澳大利亞人報》這樣繪聲繪色地報道。

新加坡、韓國、法國……世界各國都笑迎中國旅客潮。

中國人「拯救」了世界經濟，但這種消費觀卻詆毀了自己。

告別「會跑的錢包」

1979年，北京民族文化宮12個洋模特，中國的第一場時裝表演。30年前，當中國人下定決心推開窗戶看世界的時候，第一眼看見的牌子就是皮爾·卡丹。如今，眾多的品牌蜂湧而入，中國人對品牌的認知度也逐漸加深。

隨著出境游的增多，中國遊客在海外一擲千金的時候，似乎買來的僅僅是第一，並沒有買來更多的尊重。

在認可中國人消費能力的同時，西方媒體評論稱，不少中國消費者可能只是買到了商品，而不是買到了「品位」。而馬桶蓋、電飯煲、電動牙刷這類產品的扎堆搶購更是加深了這種印象。

在一篇《奢華容易，教養很難》的微信文章里，有一句話讓人印象深刻，「『教養』是一個古老和陌生的字眼，這個詞本來才是品位的絕配，不過，由於教養困難，奢華容易，我們今天才把品位許給了奢華，讓空洞無止的消費來遮掩教養的匱乏。」

到目前為止，雖然沒有有關中國人春節期間海外消費的統計數據，但中國研究機構推算，去年中國人用於品牌消費的金額達到1060億美元，相當於全世界的46%。其中，海外消費達到810億美元。

與海外消費的熱絡相比，國內的消費卻不盡如人意。春節期間中國國內零售額增幅逐年下降。2014年，零售額同比增長13.3%，是自2005年有統計以來的最低水平。

由此不難看出，「國人春節熱衷境外消費」這一現象愈演愈烈，反映出境內消費供求關係的扭曲，這對於在新常態下想方設法把巨大的消費潛力留在境內釋放出來，既是一種警示，也是一種鞭策。

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