【藝術賞析】民國美女廣告畫盛極一時

07-04

記者走進沈軍的書房，看到了很多民國初期老天津衛的廣告畫。畫中身穿各類繡花旗袍的民國女子們無疑成為了最大的亮點。其中一幅化妝品廣告的形象代言人正是中國早期著名女演員，民國時期「電影皇后」胡蝶。再看那幅香煙廣告，一位身穿繡花旗袍的民國女子，盤坐在虎皮凳上，一手叉腰，一手夾著香煙，她的四周「雲霧繚繞」。而畫中右上角的一句「還是你好」的廣告詞，則更令人拍手稱讚。雖然乍一看略顯「雷人」，但細細品味後你會發現，這則廣告語會帶給受眾以無限遐想。真沒想到大半個世紀前，國人的廣告創意功底也是如此之深厚。

　　無獨有偶，另外一則香煙的廣告畫同樣也是很「贊」很「雷人」。畫中梳著民國時代特有髮飾的窈窕女子，手拿香煙，與一位西裝筆挺、嘴叼香煙，梳著油光錚亮的「三七開」髮型的「型男」深情對視。當年這樣「白富美」搭配「高富帥」的方式，恐怕能讓不少人用心記住這個品牌的香煙。記者注意觀察後發現，不管是香煙類、啤酒類、化妝品類、醫藥類還是香皂類的，帖中幾乎所有那個時期的商品廣告畫無一例外地都用了一個通用的殺手鐧——美女。各類商品的廣告畫中總會有一個身穿旗袍的美女，擺出各種優美的姿態。

　　記者的疑問隨即而來，為何民國初年的廣告畫總會「傍上」美女呢？沈軍向記者解釋說：「以美女代言作為廣告手段的歷史其實源遠流長，它並非是從西方傳來的，過去一直沿用宮廷仕女的造型，而後逐步被民國女子所取代，這完全是從廣告受眾群體的心理接受習慣為出發點，是歷來商家對消費者心理把握得最準的一點。由於廣告業在民國初期時才剛剛起步，所以這種方法也被廣泛地運用起來，導致民國時期的美女廣告畫的盛極一時。」

　　記者將沈軍收藏的美女廣告畫發布到了微博上，不少網友點贊，同時表示：當時的廣告設計者可謂功底深厚，完全抓住了消費者的審美愛好。另外也有一些網友表示，當年的美女絲毫不比今天的鞏俐、章子怡差多少。