第二屆中國酒類品牌價值排行榜揭曉

「華樽杯」 第二屆中國酒類品牌價值200強於2010年11月19日在國家會議中心揭曉，茅台以上海世博會唯一白酒高級贊助商的身份以531.46億元位居榜首。 啤酒、葡萄酒、黃酒、保健酒等各細分行業的第一名分別如下。啤酒：青島啤酒，278.74億元。葡萄酒：長城葡萄酒，69.45億元。黃酒：古越龍山，50.81億元。保健酒：海南椰島（股份有限公司），43.85億元。 讓中國酒品走向海外，讓國外新消費者喜歡白酒，是本屆價值居前品牌的共同心愿。中國酒類海外銷量不大，海外消費者對中國酒類認知不足，中國還沒有真正意義上的全球知名品牌。中國酒類，尤其是白酒，有獨特的風味、口感、香氣、習俗、文化，不少特色好酒，從品質上講，完全具有風靡全球的實力。據研究發現，中國白酒全球行銷，形象太複雜，信息量過大，不容易被新消費者接受。為此，以茅台、西鳳、古井、酒鬼、金六福、長城等十家企業為主體，發布了「中國白酒全球定位」，中國白酒定位於「增加飲酒樂趣」。飲中國白酒，能夠增加更多樂趣。具體包含3個方面：健康、芳香、分享。健康。優秀的中國白酒富含各種有益身心的酯類，口感柔和。芳香。濃香和醬香等各種香型，感官鮮明，回味無窮。分享。與西方獨自品嘗不同，中國飲酒注重分享的熱情和氣氛。甚至有無數種娛樂方式，增加飲酒樂趣。對於這十大品牌，重點介紹他們的品牌名稱，LOGO，品牌價值，產品特點，品牌神韻，參考價格，最佳匹配美食和公司網站。除這些大企業外，而漢江源等一批發展型企業也將在更大的舞台上獲得成長。 除白酒外，葡萄酒也以建設世界品牌為已任。長城葡萄酒作為奧運、世博唯一指定用葡萄酒酒雙冠王、中國館日國宴用酒、中非合作論壇10周年招待國宴用酒等，向全球顯示了品牌衝擊力。此外，王朝葡萄酒也致力於錘鍊民族的世界級品牌，不久前王朝擬定了一個藉資本強身的發展計劃，準備于洋葡萄酒在高端市場展開一番大爭奪。 保健酒的異軍突起是中國酒類這幾年的一個亮點，以椰島、勁酒、古嶺龍為第一陣營的保健酒，在銷售上已經超過黃酒，成為一支重要生力軍。 近年來，湧現了一批優秀的酒類流通商品牌，他們對酒類流通工作的作用日益突出。比如廣州粵強、江蘇蘇糖、北京朝批等優秀的流通商，都在力爭打造一流的流通商品牌。 鑒於有周邊國家準備把白酒(燒酒)申報世界非物質文化遺產，中國酒類流通協會、中國詩酒文化協會和中華品牌戰略研究院，擬號召部分優秀白酒產區，以及部分著名白酒，將中國白酒申請國家暨世界非物質文化遺產。 中國酒類品牌價值評議工作，是由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院共同主辦，本品牌價值測算採用了著名的全面因素測演算法，本測算體系在全球具有明顯的領先性。與其他品牌體系不同，這些體系普遍採用的品牌價值等於品牌超額利潤乘以品牌實力，而全面因素測演算法中，品牌價值等於品牌超額利潤乘以品牌實力再乘以品牌狀況，通過品牌實力的六大因素以及品牌狀況的四大因素，讓品牌價值更加準確。採用這個先進的體系研究和測算，發現今年的酒類品牌價值呈現出以下特點： 一、酒類品牌價值發展超過GDP平均增幅。品牌價值是一個品牌積累信譽的體現，是公司無形資產的總和。品牌價值的升降，體現了消費者對這類品牌的總體信心程度。今年酒類200強的品牌價值合計為6106.26億元，比上年的5265.06億元整體增長16 %，說明行業整體呈較好的發展態勢。去年的GDP增長水平為9 %，今年預計為7.5 %，酒類行業獲得了超過行業平均水平的增長。當然，也有少數品牌的價值比上年有所下降。 二、品牌價值顯示板塊整體性增強。全球優秀酒類產區整體發展有諸多先例，如法國的波爾多優秀葡萄酒產區，知名區域和著名產品形成了良好互動。自從四川省提出品牌金三角的整體發展部署之後，此區域的酒企新增4家入選品牌價值200強。比去年的16家增長25%。我們認為，四川省整合白酒優勢，實現資源、信息共享，提升了整體競爭實力。同時我們也看到，這種整合還有很大的潛力，目前以行政推動為主的整合，如果能夠進一步提升主要企業的自發性和主動性，通過區域自律、區域互助，相信建設更好的區域品牌，打造這個原產地品牌，會有更大的行業影響力。 我們在可喜看到中國酒類獲得長足發展的同時，也發現一些問題，嚴重阻礙了酒類品牌的良性成長： 一、品牌同質化高於產品同質化。我們經常說，產品同質化，這個酒和那個酒，喝起來差別不大。100種酒放在面前，能喝出不同的很少。對於我們酒類品牌，更加可怕的是，品牌同質化更加嚴重，很多品牌放在一起，消費者很難說出他們的品牌優勢和特點，或者頭腦中的優勢和特點區別不大。當品牌特色不明顯時，消費者就只能從酒精度數、價格、促銷上去選擇。 二、中小企業的品牌過度延伸更加嚴重。為了應對不同檔次的消費者，為了適應不同的區域市場，酒企總是樂意用很多產品命名，開發很多不同品牌。大家耳熟能詳的是五糧液，有很多品牌。誠然，實行多品牌戰略，最大的優勢是能夠佔領多個細分市場，一個品牌對應一個市場，針對性很強。但是不足也很明顯，2個品牌就需要2份資金去打造，10個品牌就需要10份資金去建設。在「華樽杯」第二屆中國酒類品牌價值評議中，我們發現很多中小型的企業，公司名稱和產品名稱不一樣，這樣對於消費者來說，就需要了解2個品牌，對於公司而言，就需要2份資金去建設。並且，這些中小型的企業，產品品牌往往還比較多，這更加造成了品牌建設資金的分散。我們再回想一下，茅台、五糧液在品牌建設初期的時候，可沒有建設多個品牌。 酒類消費對於一個國家而言，是剛性消費。從當前酒類增長快於GDP平均增長看，這是一個大有可為，大有機會的行業。行業尚存很多不足，一旦彌補就可能獲得跳躍性增長。2010年度「華樽杯」第二屆中國酒類品牌價值200強具體名單附後。序號 地區 類別 企業名稱 品牌價值（億元）1 貴州 白酒 中國貴州茅台酒廠有限責任公司 531.462 四川 白酒 四川省宜賓五糧液集團有限公司 529.823 山東 啤酒 青島啤酒股份有限公司 278.744 北京 啤酒 北京燕京啤酒集團公司 263.185 北京 啤酒 華潤啤酒(中國)有限公司 261.426 四川 白酒 瀘州老窖股份有限公司 133.567 江蘇 白酒 江蘇洋河酒廠股份有限公司 131.628 四川 白酒 四川郎酒集團有限責任公司 129.669 四川 白酒 四川劍南春集團有限責任公司 86.7810 陝西 白酒 陝西西鳳酒集團股份有限公司 83.2311 山西 白酒 山西杏花村汾酒集團有限責任公司 82.6212 安徽 白酒 安徽古井集團有限責任公司 81.7213 湖南 白酒 華澤(金六福企業) 75.4614 湖南 白酒 湖南瀏陽河酒業有限公司 73.4715 北京 葡萄酒中糧酒業有限公司 69.4516 安徽 白酒 安徽金種子實業股份有限公司 65.717 天津 葡萄酒 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司 61.5818 河南 啤酒 金星啤酒集團有限公司 58.8219 新疆 白酒新疆伊力特實業股份有限公司 57.6720 山東 葡萄酒煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司 57.4421 四川 白酒 四川水井坊股份有限公司 55.1722 河南 白酒 河南宋河酒業股份有限公司 55.0723 湖北 白酒 湖北枝江酒業股份有限公司 52.7724 山東 白酒 古貝春集團有限公司 52.0325 湖北 白酒 湖北稻花香酒業股份有限公司 51.626 浙江 黃酒 古越龍山紹興酒股份有限公司 50.8127 廣西 啤酒 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 47.0928 河南 白酒 河南省張弓酒業集團有限公司 46.9429 湖北 白酒 湖北白雲邊股份有限公司 46.5730 海南 保健酒 海南椰島（集團）股份有限公司 43.8531 浙江 黃酒 浙江會稽山紹興酒有限公司 42.9832 廣東 啤酒 廣州珠江啤酒集團有限公司 42.833 貴州 白酒 貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司 42.2434 湖北 保健酒 勁牌有限公司 41.1235 重慶 啤酒 重慶啤酒（集團）有限責任公司 40.336 北京 白酒 北京紅星股份有限公司 39.4537 河南 白酒 河南寶豐酒業有限公司 39.3238河北 白酒 承德乾隆醉酒業有限責任公司 34.2839 貴州 白酒 貴州董酒股份有限公司 34.2640 上海 黃酒 上海金楓酒業股份有限公司32.9941 四川 白酒 四川沱牌集團有限公司 32.7242 湖南 白酒 酒鬼酒股份有限公司 32.5543 江蘇 白酒 江蘇雙溝酒業股份有限公司 32.1844 浙江 黃酒 浙江嘉善黃酒股份有限公司 32.1445 內蒙古 白酒 內蒙古河套酒業集團股份有限公司 32.1346 江蘇 白酒 江蘇今世緣酒業有限公司 31.6447 北京 流通 北京朝批商貿股份有限公司 30.2848 山東 白酒 青島琅琊台集團股份有限公司 30.1249 河北 白酒 衡水老白乾釀酒（集團）有限公司 28.0550 福建 啤酒 福建雪津啤酒有限公司 27.951 江西 白酒 江西樟樹四特酒業集團有限公司 27.852 遼寧 白酒 遼寧道光廿五集團滿族釀酒有限責任公司 27.3653 浙江 黃酒 浙江聖塔紹興酒有限公司 27.3454 安徽 白酒 安徽口子集團 26.7955 北京 白酒 順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠 26.4456 廣東 啤酒 廣州生力啤酒有限公司 26.2857 河北 啤酒 河北藍貝酒業集團有限公司 25.9258 廣西 白酒 桂林三花股份有限公司 25.3759 福建 啤酒 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 23.9660 廣東 啤酒 金威啤酒集團有限公司 23.8561 廣東 流通 廣東粵強酒業有限公司 23.7562 四川 白酒 四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司 22.1663 四川 白酒 四川省宜賓高洲酒業有限責任公司 22.0764 湖北 啤酒 湖北金龍泉集團股份有限公司 21.1465 河南 啤酒 河南維雪啤酒集團有限公司 21.1266 山東 白酒 山東扳倒井股份有限公司 20.8667 陝西 白酒 陝西省太白酒業有限責任公司 20.7668 浙江 黃酒 浙江致中和酒業公司 20.6469 青海 白酒 青海互助青稞酒有限公司 20.3370 陝西 白酒 陝西白水杜康酒業有限責任公司 20.371 浙江 黃酒 烏氈帽酒業有限公司 20.1672 四川 白酒 四川省東聖酒業有限公司 19.673 重慶 白酒 重慶詩仙太白酒業（集團）有限公司 19.0374 黑龍江 白酒 黑龍江玉泉酒業有限責任公司 18.9575 四川 白酒 四川江口醇酒業（集團）有限公司18.8376 黑龍江 白酒 黑龍江哈爾濱龍江龍集團有限公司 18.577 安徽 白酒 安徽井中集團店小二釀酒有限公司 18.3978 山東 白酒 曲阜孔府家酒業有限公司 17.9279 內蒙古 啤酒 燕京啤酒（包頭雪鹿）股份有限公司 17.3980 四川 白酒 四川小角樓酒業有限責任公司 17.3781 河南 白酒 河南賒店酒業有限公司 17.3582 遼寧 白酒 遼寧鐵剎山酒業有限責任公司 17.2683 河南 白酒 汝陽杜康釀酒有限公司 17.2384 甘肅 啤酒 蘭州黃河企業股份有限公司 17.1585 四川 白酒 瀘州華明酒業集團有限公司 17.1486 江蘇 流通 江蘇蘇糖糖酒食品有限公司 17.0687 內蒙古 白酒 內蒙古蒙古王酒業有限公司 16.6588 重慶 白酒 重慶市江津酒廠（集團）有限公司 16.3589 上海 流通 上海建發酒業有限公司 16.190 北京 流通 北京糖業煙酒公司 15.7591 山東 白酒 山東四君子集團有限公司 15.592 黑龍江 白酒 黑龍江省麻姑山莊酒業有限公司 15.4393 甘肅 葡萄酒 甘肅莫高實業發展股份有限公司 15.1994 山東 白酒 山東蘭陵美酒股份有限公司 15.1595 雲南 啤酒 雲南瀾滄江啤酒企業（集團）有限公司 14.9996 四川 白酒 四川文君酒經營有限責任公司 14.8697 安徽 白酒 安徽迎駕酒業集團有限公司 14.6298 山東 白酒 山東省景陽岡酒業有限公司 14.5899 吉林 白酒 吉林省釣魚台釀酒有限公司 14.16100 四川 白酒 瀘州國粹酒業有限公司 14.11101 廣東 白酒 廣東省九江酒廠有限公司 13.83102 黑龍江白酒 黑龍江鶴城酒業有限公司 13.65103 河北 白酒 河北劉伶醉酒業有限公司 13.54104 雲南 白酒 雲南茅糧酒業集團有限公司 13.48105 江蘇 黃酒 張家港釀酒有限公司 13.33106 廣東 白酒 廣東順德酒廠有限公司 13.18107 黑龍江白酒 黑龍江富裕老窖酒業有限公司 13.06108 江蘇 白酒 江蘇省湯溝兩相和酒業有限公司 12.95109 福建 流通 廈門豐德進出口貿易有限公司 12.92110 甘肅 白酒 甘肅濱河食品工業集團有限公司 12.68111山東 白酒 山東景芝酒業股份有限公司 12.44112陝西 白酒 西安市糖業煙酒副食集團有限公司 12.39113四川 白酒 四川省瀘州江豐酒廠 12.33114河南 啤酒 河南奧克啤酒實業有限公司 12.03115安徽 白酒 安徽文王釀酒股份有限公司 11.87116四川 白酒 四川省宜賓竹海酒業有限公司 11.87117北京 葡萄酒 北京豐收葡萄酒有限公司 11.52118遼寧 白酒 瀋陽天江老龍口釀造有限公司 11.48119廣西 保健酒 廣西古嶺龍投資集團有限公司 11.42120西藏 白酒 西藏藏緣青稞酒業有限公司 11.39121山東 啤酒 泰山啤酒 11.03122山東 白酒 濟南趵突泉釀酒有限責任公司 11.02123天津 白酒 天津津酒集團有限公司 11.02124江西 白酒 江西樟樹貢酒業有限公司 10.78125江蘇 黃酒 江蘇南通白蒲黃酒有限公司 10.65126江蘇 白酒 江蘇分金亭酒業有限公司 10.36127湖北 白酒 武漢天龍黃鶴樓酒業有限公司 10.33128貴州 白酒 中國貴州醇酒廠 10.29129江西 白酒 江西堆花酒業有限責任公司 10.27130安徽 白酒 安徽皖酒集團 10.25131遼寧 白酒 遼寧鳳城老窖酒業有限責任公司 10.03132雲南 白酒 雲南易門龍鍶源酒業有限責任公司 9.78133西藏 白酒 西藏藏泉酒業有限公司 9.66134陝西 白酒 陝西秦陽長生酒業有限公司 9.54135內蒙古白酒 內蒙古成吉思汗酒業集團有限公司 9.43136內蒙古白酒 內蒙古駱駝酒業股份有限公司 9.11137四川 白酒 四川省宜賓市敘府酒業有限公司 8.85138內蒙古白酒 內蒙古武皇酒業有限公司 8.84139天津 白酒 天津金士酒業有限公司 8.83140內蒙古白酒 內蒙古鄂爾多斯酒業有限責任公司 8.81141 內蒙古啤酒 內蒙古金川保健啤酒高科技公司 8.8142寧夏 果酒 寧夏香山酒業(集團)有限公司 8.7143安徽 流通 安徽省百川商貿發展有限公司 8.66144山西 白酒 山西汾陽王酒業有限責任公司 8.5145新疆 白酒 新疆第一窖古城酒業有限公司 8.45146山東 白酒 山東百脈泉酒業有限公司 8.43147湖南 黃酒 湖南勝景山河生物科技股份公司 8.13148北京 白酒 北京皇家京都酒業有限公司 8.03149甘肅 白酒 金徽酒業集團公司 7.95150北京 葡萄酒 中信國安葡萄酒業股份有限公司 7.93151遼寧 啤酒 遼寧省撫順天湖啤酒有限公司 7.9152四川 白酒 四川凸酒酒業有限公司 7.84153福建 黃酒 福建龍岩沉缸酒業有限公司 7.73154雲南 葡萄酒 昆明雲南紅酒業發展有限公司 7.62155山東 葡萄酒 煙台威龍酒業有限公司 7.56156浙江 白酒 浙江烏牛酒業股份有限公司 7.39157黑龍江白酒 黑龍江北大倉集團有限公司 7.03158安徽 白酒 安徽極度酒業有限公司 6.86159吉林 葡萄酒 吉林省華夏葡萄釀酒有限公司 6.38160河北 白酒 邯鄲叢台酒業股份有限公司 6.37161青海 白酒 青海宏都青稞酒業有限公司 6.24162江西 白酒 江西李渡酒業有限公司 6.2163甘肅 白酒 甘肅武酒酒業（集團）有限公司 6.13164吉林 白酒 吉林省東北一品窖酒業有限公司 5.86165黑龍江白酒 齊齊哈爾春生酒業有限公司 5.76166西藏 白酒 西藏恆源酒業有限公司 5.73167北京 葡萄酒 北京龍徽釀酒有限公司 5.72168遼寧 白酒 遼寧雪哈酒業有限公司 5.72169安徽 白酒 安徽沙河王釀酒集團 5.71170甘肅 白酒 甘肅巨龍集團酒泉漢武酒業公司 5.7171廣東 白酒 清遠市酒廠有限公司 5.69172湖南 黃酒 湖南長沙千壺客酒業有限公司 5.64173青海 白酒 青海喜瑪拉雅青稞酒業公司 5.64174西藏 白酒 西藏林芝大峽谷釀酒有限公司 5.51175黑龍江白酒 黑龍江北國春酒業有限公司 5.4176湖北 白酒 湖北漢江源酒業有限公司 5.38177雲南 白酒 大理漾濞雪山清酒廠 5.37178貴州 白酒 貴州鴨溪酒業有限公司 5.36179河南 白酒 河南皇溝酒業有限責任公司 5.36180湖北 白酒 湖北關公坊酒業股份有限公司 5.29181吉林 白酒 吉林靖宇龍泉酒業有限公司 5.29182浙江 黃酒 浙江紹興沈園酒業有限公司 5.25183吉林 白酒 遼源龍泉酒業股份有限公司 5.23184廣東 白酒 佛山市太吉酒廠有限公司 5.16185貴州 白酒 貴州青酒集團有限責任公司 5.09186西藏 啤酒 西藏銀河科技發展股份有限公司 5.08187寧夏 果酒 寧夏紅枸杞產業集團公司 5.01188山西 白酒 汾陽市酒廠（有限公司） 4.95189青海 白酒 青海金泉青稞酒業有限責任公司 4.86190四川 白酒 四川通川酒業有限公司 4.84191雲南 白酒 瀘西縣蘭益釀造有限公司 4.72192貴州 白酒 貴州金沙窖酒酒業有限公司 4.6193雲南 白酒 雲南玉林泉酒業有限公司 4.52194甘肅 白酒 甘肅騰格里酒業食品有限公司 4.43195山西 流通 山西太原穗華酒業有限公司 4.35196陝西 白酒 陝西軒轅聖地酒業有限公司 4.29197遼寧 白酒 瀋陽桃山釀酒有限責任公司 4.27198廣東 白酒 廣東東方喜炮酒業有限公司 4.23199陝西 白酒 陝西省城固酒業有限公司 4.22200江西 白酒 江西臨川酒業有限公司 4.2
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