你可能沒聽過的麗人麗妝，2200萬拿下papi醬首支廣告

商業

但商業不僅僅是場熱鬧。

「papi 醬」視頻貼片廣告最終賣出了 2200 萬元，拿下它的是一個叫做「麗人麗妝」的化妝品線上經銷商。

今天下午，papi 醬視頻貼片廣告拍賣會在北京開拍，起拍價 21.7 萬元，每次加價為 10 萬元。開拍沒多久，報價就超過 1000 萬，最終收於 2200 萬元，是此前坊間預測的 2 倍。

這個結果讓 papi 醬投資人之一的羅振宇喜笑顏開，「這是人類歷史單條視頻廣告最高價格，遠超過春晚的廣告價格。」他對媒體說。

從今年 3 月 19 日，papi 醬獲得來自真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的 1200 萬元融資開始，有關這次廣告拍賣預熱其實也開始了。拍賣會的消息最早在 3 月 21 日由羅輯思維公布，後者全程策划了監製服務。

「單條視頻廣告最高價格」這個說法，其實並不完全客觀。根據前方媒體的報道，此條廣告將植入在 papi 醬視頻節目後的彩蛋位置，廣告將在發布的次日，由 papi 醬的微信公眾號推送一次，而發布當日，papi 醬的微博與羅輯思維的微信公眾號也都將參與推送。當然，這個價格並不算低。

「papi 醬」可以說是中國真正意義上的第一個網紅。其微博粉絲量目前達到 1160 萬，這幾乎可以和當紅的明星之一吳亦凡（1728 萬）匹敵。2200 萬的廣告價格可以看做是對這種「稀有」的一個反應。

而拿下此廣告位的公司是 2007 年成立於上海的「麗人麗妝」。新浪科技的報道指出，該公司曾在 2015 年春節前完成了 1 億美元的 B 輪融資。根據 36 氪此前的報道，其在天貓上運營著約 40 家旗艦店，獲得的品牌授權包括蘭蔻、碧歐泉、蘭芝等。

36 氪援引知情人士消息稱，麗人麗妝曾在 2012 年獲得來自阿里巴巴的 A 輪融資。目前，該公司僅在阿里巴巴旗下電商平台開設網店。

麗人麗妝 CEO 黃韜多次談及和羅振宇的朋友關係。而除了麗人麗妝，賣互聯網電視的微鯨也兩次舉牌，其中第二次舉牌價格為 1820 萬元。但參與此次廣告競拍的多是些新公司，鮮少有傳統意義上出手闊綽的廣告金主。

你可以質疑後者的保守，但沒有品牌商願意錯過一個好的營銷機會。papi 醬的人氣沒的說，而其所能夠帶來的營銷價值，至少目前並不確定。商業並不僅僅是個熱鬧。

題圖來自視覺中國

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