條件不低，門檻很高：如何用吐槽的方式生產好內容？

吐槽本身屬於小眾圈子的玩意兒，慢慢就變成一種大眾文化了，所謂變成大眾文化，就是從單打獨鬥，蔓延到了有組織的生產。對於大眾來說，吐槽代表了一種「不滿」、「輕度調侃」就夠了，有時候甚至是「重度攻擊」也會被視為一種吐槽。

互聯網江湖裡，網易造樓團赫赫有名。所謂網易造樓團，其實並不是真有這麼一個組織，而是網友自發地在一些新聞里評論，這些評論通常有兩個特點：1、上下連續；2、有很強的娛樂性和吐槽性。比如說，一個接著一個的評論可以連成一首吐槽打油詩。

有人認為，網易造樓團給網易帶來了巨大的低成本流量，對其廣告經營有利。

IT自媒體人江湖裡，有一個叫三表的人，以吐槽見長。老實講，我一開始以為是帶三個表（這是一個很有名的成名博客）那個三表，後來發現不是。三表是一個極其靦腆的人，但行文卻以吐槽為特點。據說以前是搞球評的，現在換了行當搞IT評論，後來又以視頻動畫為主要媒介形式加吐槽文配音——三表龍門陣，搞得風生水起，其風格在IT評論圈也算是獨樹一幟。

事實上，帶三個表同志也是以吐槽為主要武器的，只不過帶三個表的吐槽行文比起三表的吐槽行文，略顯高深。

這就是吐槽和批判的區別。

批判，是一件很嚴肅的事。而且究竟什麼叫批判，總體來說，有所公認。

魯迅以批判聞名於世，但一般而言，我們不會把魯迅和吐槽聯繫起來。

吐槽，則比較隨意。而且有趣的是，連「吐槽」兩個字是怎麼誕生的，都頗有些說法。有些人認為，吐槽是閩南語的「黜臭」的音譯，意思就是「帶有調侃意味的感慨或疑問」，而有些人則認為，吐槽來源於日本動漫，兩者不僅來源不同，且意思還有些微妙的差別。

以三表的吐槽為例。三表發明了一個詞，叫「體位」，其實就是指行文的角度和立場。體位這個帶有一點情色暗示的詞被三表用於正兒八經的寫作方法，談不上有什麼「感慨或疑問」，大體上，這個詞的吐槽風格，屬於日本動漫領域的。

相對於批判而言，吐槽式內容有如下特點：

1、帶有惡搞性質，行文比較通俗而且短小，很少長篇大論或引經據典，走的是「貼地飛行」的路子。在很簡短的文本里，要顯出吐槽者「急智」式的智商;

2、吐槽所針對的對象，可能是擇其一點不及其餘，並不求完整的批評。比如說，對對象文本中的一句話加以吐槽，即便然對象文本的整體意思和這句話關係並不大。

3、大多數吐槽文本本身很難獨立存在，它其實是對象文本的一個附庸。如果閱讀者對對象本身了解不夠，吐槽就有可能不明所以。

4、吐槽並不追求互動，吐槽者並不期待被吐槽者的回應。「事了拂衣去，深藏身與名」這句很有腔調的話，是吐槽者追求的境界。留下一片驚嘆，哥已是江湖裡的傳說。

吐槽本身屬於小眾圈子的玩意兒，慢慢就變成一種大眾文化了。

當它成為一種大眾文化時，吐槽二字本身的含義究竟是什麼，已經不重要了。對於大眾來說，吐槽代表了一種「不滿」、「輕度調侃」就夠了，有時候甚至是「重度攻擊」也會被視為一種吐槽。

所謂變成大眾文化，就是從單打獨鬥，蔓延到了有組織的生產。

這裡的代表有：騰訊新聞哥、網易輕鬆一刻、鳳凰的FUN來了等。由於吐槽式的文本，短小幽默，很適合在移動端里利用碎片時間，故而這些欄目，都是以移動端為主，包括新聞客戶端和微信公眾賬號。

用吐槽的方式來做新聞，的確得到了大眾的喜愛。徐達內做了一個基於微信公眾號的榜單(主要以閱讀數和點贊數為考評指標)，騰訊的新聞哥在時事類別中，經常會出現在TOP5的位置上。不過，網易輕鬆一刻與鳳凰FUN來了未在徐達內的榜單樣本里，尚不知排名幾許。

吐槽的方式做新聞，和早期的網友吐槽(比如網易造樓團)是有著根本區別的——運營者即便是收集網友吐槽加入到新聞文本中，也會做一定的重新編排。這種作業方式本質上是采編者的專業生產(PGC)，只是它的「體位」或者「姿勢」和過往的新聞行文不盡相同罷了。

產生這種體例的主要背景是：網路用戶希望獲取資訊，但是又不太想過於「虐心」，他們想能輕鬆、便捷地看新聞，但又不至於積攢太多「負能量」。所以內容文本是輕型的，是符合碎片化閱讀需求的。這種體例有很強的微博風格，更多的是用輕鬆、吐槽的方式向用戶傳遞信息。

互聯網裡有一個很有趣的規律：用戶界面（Userinterface）越簡單，背後就越複雜成本也越大。一個典型的例子就是搜索引擎。幾乎沒有比搜索引擎更簡單的首頁了，但誰都不否認，搜索引擎對技術要求極高。

滿足輕閱讀需求的吐槽新聞有類似的狀況。輕閱讀的主要目的是減輕用戶的閱讀負擔，但是輕，不代表簡單，反而會對運營提出更高的要求。在有限的篇幅裡面，要向用戶傳遞優質、精鍊的新聞，並且有立場的吐槽，實際上是增加了運營成本。它們的行文特點是：雖然實質是1.0的PGC生產，但看上去更接近於和好友的聊天。相比一般的稿件書面語更少，多一些口頭語，完全是貼地飛行的路子

除了1.0的輕鬆式閱讀以外，吐槽新聞也會注重2.0的互動——即眾包生產。很顯然，想要得到精句僅僅依靠有限的一支運營團隊是完全不夠的。運營方會有意識有組織地發動網友吐槽，然後將其收集並重新編排，得到一個新的吐槽式文本，再進行傳播。所謂「高手在民間」，無非就是大眾作為一個整體，有著源源不斷無窮無盡的吐槽智慧罷了。

所以，吐槽式內容生產需要滿足兩個條件：

其一，平台用戶要夠多，不然眾包生產的數量級可能不夠。

其二，有專業的再生產團隊(可能十來人上下)，這種再生產團隊，一方面要繼承以前的專業采編團隊，對文字要有駕馭能力，另外一方面，因為吐槽生產基於眾包互動，故而還要有一定的產品思維，比如進行新聞遊戲化的設計。

條件不低，門檻很高，所得到的回報是什麼呢?

從目前幾家具體運營的情況來看，流量是能夠獲得的：大眾總是喜歡輕鬆有趣的東西，騰訊網易鳳凰都是著名的網路媒體，渠道也有足夠的推送力。但流量如何變現，暫時還沒有答案。

騰訊新聞哥，因為它的欄目名字里有「新聞哥」這個擬人化的字樣，於是開始探索虛擬明星+粉絲經濟，這條路徑，無論是網易的輕鬆一刻，還是鳳凰的FUN來了，都很難做到。騰訊設計了一些新聞哥的頭像，加以品牌擬人化，然後在微信設立「哥迷會」的哥迷平台來聚集粉絲。

但粉絲經濟迄今為止就是進行T恤的售賣，我個人以為，與其說這是一種電子商務，不如說是一種聚集粉絲的手段和工具。至於聚集了粉絲之後再如何，直白地講，到現在沒有答案。

吐槽式內容生產，是傳統門戶在移動端里所進行的一次努力。移動端天然就存在碎片：無論是時間上的碎片，抑或是注意力上的碎片。移動端里的閱讀力求輕鬆，既要做到把這個世界發生了什麼知道一下，也要做到這種知道無需付出太大的成本。

可以這麼說，這種生產方式，是一種用戶的遷移。對於門戶來說，經由這個途徑，固化住已經分崩離析的閱讀用戶群體，繼而再通過其它方式將商業模式樹立，能做到第一步，已經相當不錯了。

至於以後，以後再說吧!

來源：鈦媒體