愛馬仕為何成為炫富神器？

電影《歲月神偷》說：「在變幻的生命里，歲月，原是最大的小偷。」

有一些事物，要經過時間的洗滌，才會成熟，升華為永恆，例如愛馬仕。

愛馬仕，在眾多一線奢侈品牌中，也脫穎而出地走高冷路線。

百年來，愛馬仕見證了無數的重要時刻，而愛馬仕產品本身也成為了傳奇的一部分。 究竟愛馬仕為何被譽為「奢侈品中的奢侈品」，如此凌駕於流行時尚之上？ 到底有怎樣的魔力，讓幾十年不變的天價鉑金包，成為所有時尚人士的終極夢想？

愛馬仕，這個藝術與美幻化的永恆經典品牌，在各個領域都佔領 了他獨特的一份領地，像一位孤獨而又驕傲的貴族紳士，追求自己一 貫的奢華。至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的宗旨，它從不刻意地去迎 合市場，卻能在急劇多變的時尚世界中屹立不倒，向世人展示著它的低調和高貴。

愛馬仕的前世今生

愛馬仕最初是做高級馬具，但隨著雷諾汽車正式問世，高級馬具的市場需求逐漸萎縮。愛馬仕及時轉產，開始朝生產多個品種方向發展。 在愛馬仕第三代掌門人Emile Maurice Hermès的努力下，愛馬仕走進歐洲各國的皇宮，成為御用珍品。

當年的愛馬仕皮具廣告

1938年在愛馬仕百年華誕上，Emile Hermès所收藏的雷德·多爾的畫作「四輪馬車與馬童」，為愛馬仕商標設 計帶來了靈感，進而演繹成如今的愛馬仕品牌Logo。

頂尖奢侈品的姿態

這個以柏金包（Birkin）與凱莉包（Kelly）兩款仕女包聞名於世的法國精品品牌，究竟有何魔力與奧義，讓豪紳仕女對其青睞有加？除了它是個擅於創造夢想與需求的頂尖奢華品牌外，更重要的是它生產的所有產品都選用最上乘的材料，注重工藝裝飾，細節精巧。

簡而言之，愛馬仕的特色概括起來有兩個：

1. 對於「極致」的追求；

2. 對「細節」的講究.

愛馬仕的手袋製作有著無與倫比的繁瑣工程。愛馬仕旗下擁有大約500名工匠手，皮包製作的每個環節都以手工完成，品質管理也非常嚴格，每位工匠在一周的時間裡所製造的手袋數量不會超過兩個，並且只使用法國生產的亞麻繩。內臣、螺絲、扣環等所有材料都會記錄工匠人的編號以及製作年時間，因為之後關於包包的維修和一切保養問題都會由這位工匠做出一對一的特殊服務。

正是這份純手工的精細和繁瑣，讓每一隻愛馬仕皮包都成為世上的獨一無二。

Kelly & Birkin

Kelly包和Birkin包都是愛馬仕的經典款，但是兩款包包的外形非常相似，常常容易被混淆，其實分辨這兩款包有一種最簡單的方法：那就看包包的手柄，Birkin包是雙手柄，而kelly是單手柄。

若仔細觀察這兩款包的材質，Kelly包使用的材質會更加堅挺，外形更加端莊穩重；而Birkin則偏向柔軟和休閑，更適合日常居家生活休閑 。

左為Birkin, 右為Kelly

Kelly與Birkin之所以如此火爆，讓富豪們也趨之若鶩，是因為從上世紀80年代開始，由於過於受歡迎，但工匠的產能有限，全球採取訂製方式，平均訂製一款，需要等上兩年的時間。

Kelly：得名於摩納哥王妃

1956年，摩納哥(Monaco)王妃，也是好萊塢著名女星Grace Kelly正值身懷六甲。當時她提著這系列最大的一個包出席在公共場合，被美國著名的《LIFE 生活》雜誌拍下了她用Kelly包遮掩隆起腹部的鏡頭，受到廣大的討論與迴響。從此這系列的包款在時尚界被成為了「Kelly包」，當然這款包也在時尚界迅速掀起了一股 風潮，並歷久不衰。

明星出街最愛愛馬仕，辣媽Victoria Beckham絕對是Kelly包的狂熱追隨者。這款紅色的Hermès Kelly 35 手提包在她的街拍中出鏡率極高，大氣十足的紅色，無論的搭配傳統的套裝，還是時下流行的one-piece，都彰顯著辣媽的時尚氣場。

Team Kelly除了Victoria，還有一位具有代表性的人物，人稱「宇宙博主」的義大利時尚博主ChiaraFerragni。她背著不同顏色和大小的Kelly包，拍攝了風格多變的街拍造型。

俄羅斯貴婦Miroslava Duma出名的，除了她富裕的家世、地位顯赫的丈夫，還有她非凡的品味，身高不足1米6，身材嬌小的她，穿搭卻格外時髦優雅，時尚范兒不輸1米8的T台超模。Miroslava自然不會放過作為時尚經典的Kelly包。

Birkin：得名於法國女星

Birkin bag的起源是在 1974年，紅極一時的法國女星Jane Birkin在飛機上遇到了Hermès第五代接班的品牌主席Jean-Louis Dumas (杜邁)。當時剛做母親的她向愛馬仕總裁抱怨Kelly包的袋身較窄，而且硬挺，不方便攜帶嬰兒用品。於是Jean-Louis Dumas得到了靈感，為她專門設計了另一款包，並以她的名字來命名。一個新的包款便由此誕生了，Birkin包的外形相較Kelly，更為休閑、洒脫，皮質也更柔軟。

Jane Birkin

人生大贏家Miranda Kerr對Birkin是至死不渝。當她和寶貝兒子小開花出街的時候，Birkin包以它能裝嬰兒用具的實用性成為了不二首選。

Birkin包不止受名媛們的喜愛，男士中，鬼才設計師Marc Jacobs也是Birkin包的骨灰級粉絲。 無論是遛狗，沙灘度假，還是派對。Marc對Birkin包都情有獨鍾。

時尚風向標紐約名媛Olivia Palermo（《緋聞女孩》中Blair的原型），也總背著Birkin出沒在曼哈頓街頭。

風波不斷，經典永恆

受到眾多時尚大咖追捧的愛馬仕也並非完美，它也捲入大大小小的風波。

PETA（善待動物組織）之前就多次抗議愛馬仕鱷魚皮系列，以及之前發生的南非鴕鳥事件。PETA 今年又再次與愛馬仕CEO對峙。要知道，PETA可是持有愛馬仕和PRADA的部分股票，PETA 英國總監 Mimi Bekhechi 表示：「作為股東，美國 PETA 將從內部努力，要求公司永久禁止使用珍稀動物皮製作鱷魚皮包、錶帶等配飾。」不知道將來會對愛馬仕產生怎樣的影響。

今年歌手Jane Birkin響應PETA的號召，向愛馬仕提出要收回自己的名字，不願意再為此款鱷魚皮包用自己的名字。愛馬仕面對此問題，明確否認了虐待珍稀動物的傳聞。不過Jane Birkin並沒有讓步，依舊強烈要求Birkin包改名。自Birkin包誕生至今已有31年的歷史，這期間這款包似乎沒有做過任何改變。如果Birkin包真的要改名，對愛馬仕來講絕對是費力不討好的事。

不過，這些風波絲毫不影響愛馬仕在時尚界的地位和受名流們追捧的程度。時至今日，愛馬仕（Hermès）在精品界已具有舉足輕重的地位，並成為了饒富的國際企業集團，但它仍保留以人為本及尊重傳統手藝技術的創業精神。

一家數代，從靠馬具起家，到如今的聞名遐邇，愛馬仕這個品牌本身已經成為了一個傳奇。

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