[新民晚報評論]取信受眾重於爭奪眼球

　　當瀰漫在弗吉尼亞理工大學校園裡的硝煙尚未消散之際，已經有關於兇手的傳言在各種傳媒，尤其是網路上流傳。據神秘兮兮的「消息源」向《芝加哥太陽報》「透露」，稱這個兇手乃中國學生。一時間，網路上紛紛轉載這則「特大新聞」，使之不脛而走。而國內不少網站竟不加證實、不辨真偽，競相跟風傳播。而此時此刻，國內的權威傳媒，以及此案發生地美國的主流傳媒包括主流網站保持冷靜，未置一詞。待警方正式公布消息後，才發出正確信息，表明了嚴肅傳媒的嚴謹態度和嚴守新聞真實性原則的堅定立場。

　　此事再次提出一個嚴峻問題：在重大事件發生時，該聽誰的？該相信什麼樣的傳媒？

　　當今世界，在進入互聯網的Web2.0時代後，傳媒格局已經並正在繼續發生著富有顛覆性的變革。傳媒的多樣性、信源的多元化，使得人們對信息有了更多的選擇。博客以及其他新型信息載體興起，迅速成為新聞的一個重要來源，甚至成為記者們了解事件詳情的主要渠道。比如北京時間4月17日，在美國各媒體報道當地時間4月16日發生的弗吉尼亞校園槍擊事件的過程中，博客、拍照手機成了第一手新聞來源。當時，一個網名為icantread01的博客用戶，迅即在自己的博客上貼出了女友Kate遭到槍擊並受傷的經過。隨後，記者都紛紛在他博客里留言，試圖聯繫上他了解Kate的具體情況。傳統媒體對博客的興趣表明，Web2.0的影響力正在越來越大，並且正在改變傳統新聞的采寫、播發模式和程序。

　　然而，無論傳媒的生態環境如何變化，新聞卻萬變不離其宗：真實乃生命。美國的「新聞界信條」中則強調：「凡一切新聞事業，當以對讀者的誠信為其基礎，故必須誠摯、忠實與正確」；我國的新聞工作者職業道德準則更是嚴格要求：「報實情、講真話，不得弄虛作假，不得為追求轟動效應而捏造、歪曲事實。」

　　是不是堅守新聞真實性原則，是不是以讀者利益為上，是區分嚴肅媒體與「小報」的首要標準。因為嚴肅，所以有公信力，所以能成為「主流媒體」。廣大受眾由此事得到的一個教訓是：關健時刻，還要看主流媒體；對媒體工作者來說，只能爭得眼球而不能取信於受眾，是莫大的悲哀。當受眾越來越成熟，越來越有辨識力之時，「不入流」的媒體便談不上生存，更談不上發展。

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