中國互聯網到底還有幾桶金？

　　從互聯網誕生之日就被寄予厚望的電子郵件算起，到2002年促成中國門戶復甦的簡訊和網路廣告，2003年成為盈利增長點的搜索，以及2004年讓盛大網路董事長陳天橋成為網路首富的網路遊戲，再到2005年甚囂塵上的博客網站……中國互聯網表現出了非凡的盈利能力及其獨特性，使之再次成為世人矚目的焦點。人們不禁要問，中國互聯網到底還有多少桶金可挖？ 　　「搜」金部落 　　6月28日上午，位於西四環的北京理想國際大廈。一位西裝革履的神秘「老外」從電梯里走出來，徑直走向12層百度公司李彥宏的辦公室。這位神秘人物叫埃里克·舒密特，也許你對他的名字還不熟悉，但你若用搜索便一定知道他執掌的公司，那便是目前市值超過800億美元的搜索引擎公司Google。 　　Google自去年在納斯達克上市後資產迅速膨脹，股價從每股85美元上升到每股300美元左右，這昭示著以搜索引擎為首的互聯網新的掘金時代的到來。 　　沒有人知道，Google公司CEO埃里克·舒密特與百度CEO李彥宏在後者的辦公室到底「密謀」了什麼，但此前傳聞的併購事宜在6月6日遭到了百度的否認。但不管怎樣，Google的巨額利潤不僅讓「中文第一搜索引擎」百度對自己登陸納斯達克的「錢景」看好，也鼓舞了越來越多的覬覦者。在眼熱的人群中，不能忽視的就是中國第一代門戶的代表——新浪與搜狐。 　　搜狐CEO張朝陽此前曾宣稱，「搜狗」必將趕超百度，而搜狗果然不負「張」望，在推出一個月後便在搜狐全部廣告收入中佔到了18%。另一門戶網站新浪在6月的最後一天宣布，其自主研發的搜索引擎「愛問」問世。新浪CEO汪延為此顯得異常興奮，他說：「這是今年新浪被評為最受尊敬企業外，第二件讓我非常激動的事情」。 　　回望2003年，正是中國互聯網全面復甦的一年，風光無限的卻不是門戶而是搜索。有意思的是，作為國內網民使用搜索服務的啟蒙者之一，新浪在若干年後才開始重新重視這塊業務。誠如汪延所言，「新浪在兩年前便開始著手研發搜索引擎」，但那並不是早了而是遲了。如果當年新浪肯在「搜索」上多下工夫，或許就不會有後來的百度。不過，這也只能是假設。 　　雖然若干年前搜索業務並不招人「待見」，但在2004年，搜索引擎的競價排名卻遭到了熱捧。百度、Google等主流搜索引擎已經能夠提供按照關鍵字搜索而顯示圖片形式的廣告，更加減少了網路廣告和搜索引擎廣告之間的定義區別。 　　據iResearch統計，國內網路搜索市場規模2004年已經超過了1億美元，2006年可達1.5億美元。去年，全國有26萬家企業使用搜索引擎，預計2006年將會達到60萬家。 　　目前，「搜」金部落已然形成，包括雅虎、微軟、Google、阿里巴巴、搜狐、新浪等眾「星」在內的國內外高手雲集，新近推出的搜索工具就有數十款，從桌面搜索、新聞搜索、MP3搜索、圖片搜索、圖書搜索、購物搜索以至論壇搜索，Blog搜索，幾乎無孔不入，搜索引擎已為「商家必爭之地」。 　　前三桶熱錢 　　雖然，網路搜索已經被認為是除傳統網路廣告、簡訊和網路遊戲這3種盈利模式之外的互聯網「第4桶金」，但「老土」的傳統網路廣告卻仍佔據著網站營收的最大份額。據iResearch調查統計，2004年中國網路廣告市場規模達到19億元，2005年、2006年預計將分別達到27億元和40億元，2004年較2003年增長率為75.9%。由於越來越多的廣告主失去了對傳統廣告效果的信心，2005年的網路廣告投資將達到147億美元，這意味著2005年的網路廣告投資將較2004年增長23%。幾乎所有的受調查廣告主都表示，他們計劃減少在平面媒體、直郵等傳統廣告渠道方面的投資，增加對網路廣告的投資。 　　2004年中國的不含搜索引擎的網路廣告市場已經從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%，整個網路廣告市場保持在高速增長的狀態。目前，中國網路廣告市場佔整體中國廣告市場的比例仍然不到1.4%，遠低於國際平均的4%左右的水平。加上整體中國傳統廣告市場的不斷增長，網民數量的持續增長等複合增長因素，預計2005年及未來的幾年內，中國網路廣告市場仍然會保持較高的增長速度。 　　以新浪為例，今年一季度新浪廣告收入較去年同期增長79.8%，達1310萬美元，佔到了收入總額的31.7%。但也必須看到，網路廣告這桶金顯然並非隨便什麼網站都能挖到，它要求網站訪問量達到一定規模，非重量級後繼者在此很難有所作為。 　　在網路廣告之外，當下最火的當屬網路遊戲，精明的網路遊戲運營商看到了巨大的商機。 　　據業內人士分析，一款網路遊戲的平均壽命在18個月左右，假設平均1萬人在線，網路遊戲運營商一年的收入就可達1000萬元。盛大網路僅憑藉一款《傳奇》就在去年收入2800萬美元，而憑藉《夢幻西遊》和《大話西遊2.0》，網易公司僅在今年第一季度就收入1210萬美元。 　　但很多人忽略了一個事實，去年國內網路遊戲總值約20億元人民幣，而網路遊戲商卻接近了200家。扣除盛大和網易這兩大巨頭佔去的近一半市場份額，計算下來其他近200家企業每家平均收入也就在500萬左右，這個數只夠用來作為一個網路遊戲的開發費用；此外，儘管政府已經將網路遊戲命名為「電子競技」並列為國家第99個體育項目，但國家在政策方面的支持顯然不像韓國那樣堅決，而且民間打擊網路遊戲的聲音也此起彼伏。 　　因此在今年初，作為中國最大網路遊戲營運商的盛大網路，也開始在網路遊戲這一主業外四處撒網，全力涉足網路電視等業務，顯然是希望規避單一網路遊戲業務帶來的高風險。 　　此外，作為中國門戶第一根救命稻草的簡訊業務，目前仍是網站創造利潤的重要力量。 　　統計顯示，中國有超過2500萬人的簡訊是通過內容服務提供商(SP)提供的。而搜狐去年4季度和今年1季度的簡訊收入同比增速都超過了80%，今年1季度其1340萬美元的信息服務收入主要來自簡訊等無線增值業務。而搜狐的競爭者TOM在線今年第1季度從簡訊業務中掙了2380萬美元，新浪則在2月買下了移動增值服務提供商Crillion公司。凡此種種，皆顯示了該業務的誘人魅力。 　　然而，網站與電信捆綁的簡訊業務固然利潤豐厚，但「寄人籬下」的日子並不舒坦。對於互聯網企業來說，最大的隱憂就是電信運營商的SP政策導向。一旦中國移動(或中國聯通)在政策上稍有風吹草動，對新浪等已經上市的互聯網企業將是一個沉重打擊。 　　最近，中國移動又就簡訊資費問題出台新的標準。根據新標準，中國移動大幅提升了其與簡訊服務供應商間的收入分配比例，從原來的不足20%提升到了現在的50%。摩根大通分析師Dick Wei就此分析道，新的收入分配系統以及中國移動試圖與內容供應商直接合作，將對新浪和搜狐等獨立服務供應商的無線營收造成負面影響。由此便不難理解，為什麼在簡訊、網路遊戲之外，新浪、網易、搜狐等一直在拓展其他業務。新浪網總編陳彤表示，近期新浪斥巨資與湖南廣電金鷹網進行網路視頻合作，就是為尋找更多盈利模式的考慮。 　　新的可能 　　相比網路泡沫時期，現在的網站經營者已越來越理性。在可見的盈利模式——網路廣告、簡訊、網路遊戲、搜索、電子商務、在線教育、招聘等等一一試過之後，新的盈利模式也正受到越來越多的關注。 　　博客，這一在國外並不新穎的東西，卻攜著木子美、芙蓉姐姐等一些人的「邪呼勁」呼嘯而來，幾大博客網站也是在吹捧和咒罵中迅速成長。真正開放發展僅僅1年的博客中國網總裁方興東更放言，準備明年登陸納斯達克。方稱，網路廣告、無線增值和互聯網增值業務將是博客網站的主要盈利模式。不過，有互聯網分析人士對方的自信表示了不屑，認為Blog就是BBS+留言板+二級域名，商業價值還很難講，在國內外都還沒有形成很清晰的盈利模式，以後的發展尚待考驗。 　　與博客受到質疑稍微不同，網站與傳統媒體合作並通過增值服務進行收費似乎正被持續看好。如新浪和湖南電廣合作提供視頻節目收費下載業務等，與之類似的還有IPTV，如中國電信的互聯星空等。「互聯網應用正從窄帶向寬頻轉變，網站在視頻上與電視台、電影製片廠的合作是抓住機會的體現。寬頻時代，視頻自然是重要內容，網站現在開展這塊業務，對今後介入IPTV也是一個良好的開端。」互聯網分析師呂偉鋼如是說。 　　此外，一種新興的、跟QQ一樣顯得有些另類的互聯網盈利模式也正被熱切關注。這是一種網上交友網站，用戶可以通過網站拓展自己的社交圈，而網站通過提供虛擬社區服務來對用戶收費，但此種模式的「錢」途也仍然叵測。「因為交友要建立在互相信任的基礎上，這需要過程。所以這種網站也不一定真正契合用戶需要。」呂偉鋼對此類網站提出了質疑。但這並不妨礙很多人包括國外風險投資商的投入，畢竟互聯網是最能誕生奇蹟的地方，也許最賺錢的那桶金還沒有被發現也未可知