移動互聯網時代公關傳播對品牌推宣的影響

在互聯網全面滲透到社會與經濟各個領域的今天，品牌管理將會隨著互聯網的發展而出現新的變化。我國品牌價值評估熱潮正在掀起，但對品牌資產、品牌價值的實際價值理解，則需要更多的解釋。因此，對於企業而言，在品牌管理思維運作中，通過公關傳播方式擴大品牌價值，必須把握正確的基本思維導向，這在企業營銷規劃和運行管理實踐是有益的探索，也為品牌管理研究提供了很好的應用研究基礎。

但是，隨著互聯網媒體的崛起，新媒體、自媒體的不斷出現，公關行業以往開新聞發布會、發新聞稿，做線下活動等模式正在遭遇新的挑戰，而廣告和公關的邊界也變得越來越模糊。在社交媒體上，廣告和公關往往相互融合，變成傳播內容，從而使內容營銷成為核心。此外，資本的助推讓公關行業實現了規模效應，併購廣告公司、重整傳播機構，公關公司在新的歷史時代，變成了集廣告、傳播、線下服務為一體的綜合服務商。

企業在談品牌管理和輿情傳播的時候，應該重新改變一下觀念，要先確定輿情管理也好、品牌管理也好、品牌傳播也好，核心目的究竟是什麼。在過去幾年，針對一些B2B的企業來講，尤其是在體量以上的企業，做品牌的目的更多的是向領導層、政府或者產業鏈中的合作夥伴做一些定向宣傳。而很多B2C的企業的公關部甚至還要背銷售指標，雖然不合理，但是可以看出品牌是以企業利益為導向的。

公共關係在中國發展至今，公關公司所涉及的業務和工作內容已經越來越豐富，究其本源，依然是：改變人觀點的工作或學問。詳解即為：公關公司通過一系列有目標、有步驟的工作和內容來影響和改善媒體對目標對象的認知，即媒體溝通。進而協助公關公司服務對象儘快達到其傳播目標，可以正確、有效地去改變或改進大眾對服務對象品牌、產品的整體認知或觀點。推進公關實務工作中，提升對於傳播效果的評估的科學性。企業可以將用更多的積極性和社會責任感，來扮演好大眾媒體溝通的中間信息傳遞者，做好組織對大眾的信息橋樑，並擔負起這樣的組織、媒體和社會的公共責任。本文整理自網路，如有侵權聯繫作者刪除

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