中國「雙十一」購物狂歡節致澳大利亞奶粉荒了|奶製品|投資|奶粉

　　搶購後遺症 澳洲奶粉限購

　　「雙十一」購物狂歡節中，奶粉銷售位居所有品類前三，天貓國際和京東全球購為中國媽媽提供了便宜的進口嬰幼兒奶粉。但是，這也使最受中國歡迎的澳洲奶粉出現「奶粉荒」。眼下，澳大利亞奶粉生產企業和當地政府正在緊急調整市場，並出台了更加嚴格的限購令。

　　新金融記者 孫瑞麗

　　奶粉荒了

　　現在，澳大利亞進入了最緊張的奶粉市場保衛戰，原因是中國「雙十一」購物狂歡節的到來，刺激了當地嬰幼兒奶粉購買潮，致使當地奶粉脫銷，居民越來越難給自己的孩子買到口糧。

　　當地媒體報道，澳洲媽媽在社交網站上發帖稱，找遍了20公里以內的所有Coles超市(澳洲兩大龍頭超市之一，另一家是Woolworths)，都沒能買到當地生產的貝拉米奶粉。事實上，跑遍當地大大小小所有超市也買不到奶粉在當地越來越常見。

　　據了解，上述澳洲媽媽提到的貝拉米奶粉在澳洲市場很有名氣，成立於2004年，生產有機嬰幼兒配方奶粉。這兩年，貝拉米奶粉在中國也開始熱銷。

　　貝拉米官方也承認產品在這幾天內脫銷，而這讓他們有些措手不及。

　　「奶粉荒確實很嚴重。」在澳大利亞生活的劉光告訴新金融觀察記者。他加入「澳大利亞華人全民代購潮」兩年，嬰幼兒配方奶粉是他代購的最主要品類。

　　他在微博招攬代購生意，主要風格是曬每天去超市購買奶粉的實景圖片。以往的每天，他都「心情愉快」地拿到顧客托他購買的奶粉，而曬出來的圖片也顯示他拿到手的整購物筐的奶粉，背景貨架也顯示排列整齊的奶粉。

　　但是，自「雙十一」之後，他的購買經歷卻越來越坎坷。

　　「根本拿不到貨，中國媽媽喜歡的那幾個品牌跑遍附近的超市都買不到。」他不滿於額外增加的辛苦。

　　更讓他不滿的事情發生在11月14日，一早，他曬出了超市貨架新貼的「限購令」，「由於供貨原因，每位客戶每次限購兩罐」，而背景的貨架大都至少有一半空置。

　　「真的奶粉荒了。」他說。

　　事實上，奶粉荒不僅發生在澳洲的超市，在中國的網上銷售平台，過完「雙十一」，貝拉米、A2(澳洲另一奶粉品牌)天貓[微博]旗艦店多數單品都顯示售罄，而包括愛他美、可瑞康等品牌的官方信息則都顯示「預售」狀態。針對「雙十一」，澳洲相關方面有過粗略統計，估計三分之一的奶粉流向了中國市場。

　　中文限購令

　　據劉光介紹，如今，澳大利亞包括Coles和Woolworths在內的大部分超市，都已經貼上了「限購令」。

　　「而且都是中文版的。」他強調。

　　這些限購令顯示，為了保證讓消費者都能買到奶粉，限購從8罐到2罐不等。

　　「我們這邊藥店限購3罐，超市限購2罐。」位於澳大利亞悉尼的一位代購商向新金融觀察記者表示。

　　對於限購令，澳大利亞幾家主要超市都表示事出無奈。一家位於遊客區的Woolworths超市的奶粉經常遭到遊客瘋搶。而「雙十一」前，澳大利亞本地消費者直接向超市表達不滿，要求他們限制購買數量。「雙十一」後，Woolworths總部已經限令每名顧客一次最多只能購買8罐奶粉，一些超市可視情況將限購縮減至2罐。

　　限購不只是超市自身做出的選擇，澳大利亞政府部門也對此有回應。澳大利亞貿易部長助理理查德·科爾貝克在11月12日表示，他正在尋求一種解決辦法，可能涉及對配方奶粉採取限量供應，每名顧客一次只能購買兩三罐。

　　「對我們高質量奶製品的國際需求激增，這對本地乳品加工業來說是很好的消息，但我們也必須確保本地供應。」他說。

　　到中國去狂歡？

　　在澳洲，雖然表面上消費者將「買不到奶粉」的火氣發在了超市裡，但是也有不少消費者猜測，奶粉生產企業也存在問題。他們可能隱瞞庫存，向中國提供了更多貨源，也獲得了更大利潤。

　　這一點，在中國「雙十一」購物狂歡節確實有所體現。目前，在京東全球購和天貓國際商城，包括貝拉米、A2、愛他美等澳洲主要奶粉品牌均註冊了官方旗艦店。「雙十一」期間，他們推出了大量的優惠活動，銷售速度驚人。

　　以貝拉美為例，顯示「澳大利亞品牌 官方直供」的貝拉米天貓國際旗艦店中，一款貝拉米3段奶粉售價在338元/2罐。而銷量在短短几天之中幾乎破萬件。

　　貝拉米公司首席執行官麥克貝恩(Laura McBain)曾表示：「海外市場特別是中國的需求是巨大的，因此我們的銷量也不斷暴漲。」

　　「他們是『雙十一』購物狂歡潮的受益者，當然更願意來中國設店。」劉光說。

　　官方旗艦店的開業大大擠壓了代購們的市場份額。劉光其實一直擔心他們的出現，但因為有利可圖，加入早已是趨勢。

　　從劉光分享的圖片中可以看出，在澳洲超市，一罐嬰幼兒配方奶粉的售價在10~25澳元之間(摺合人民幣(6.3735, 0.0000, 0.00%)是45元~150元)，他們官方旗艦店的售價大都在150元以上，高的也有300元以上。

　　「雖然奶粉價格越來越透明，中國奶粉價格也在走低，但是他們的利潤空間還是巨大的。」劉光表示。

　　官方旗艦店跟他們比，優勢有很多，貨運成本更低、廠家直銷成本價也更低，所以利潤比他們高很多。

　　限購政策以後，代購們的生意更加難做，卻給澳洲奶粉企業留出更多的空間。

　　澳洲主要奶粉品牌A2就曾表示，無論如何會保證中國的供貨。現在，他們不僅在天貓國際和京東全球購開設旗艦店，同時在中國還發售了中文版的A2白金奶粉，目前已經在部分線下母嬰店有售，鋪貨達50個城市。

　　「以後我們的狂歡就會變成他們的狂歡。」劉光有些失落地說。