視頻網站競爭催高影視價碼 網播正版化已成大勢

文化中國-中國網 culture.china.com.cn　　時間： 2010-08-20 10:29　　責任編輯: 老北去年的中國電視劇「飛天獎」高峰論壇上，安徽衛視台廣告中心副主任查道存就放話：「預計在未來三五年，網路將全面躋身『搶電視劇』大戰。」如今這個預言已經顯得太保守了。現實是，《杜拉拉升職記》《手機》等劇頻頻掀起網播熱潮；電視台有感於網播壓力，新《紅樓夢》緊急叫停網路同步；《婚姻保衛戰》單集賣出15萬元，並引髮網站之間的版權之爭。「網播」究竟是動了電視台的「乳酪」，還是額外做大了受眾這塊「市場蛋糕」？關於這個問題，網媒、電視台、製片方各有自己的小算盤。不可否認的是，網播正版化已然成為大勢所趨，比起被動地躲避，電視台只有更智慧地應對才能實現雙贏。「免費內容時代」的終結靠免費共享起家的視頻網站，急需通過正版化樹立品牌；版權方也願意贏得網路廣告主的關注。一個願打，一個願挨，「免費時代」終結了。說到視頻網站，很容易讓人聯想到「盜播」，但如今酷6、優酷等越來越多的視頻網站開始謀求正版化；搜索巨頭百度也與美國Hulu網投資方聯手，推出了奇藝網；新浪、搜狐等門戶網站更是紛紛試圖利用自己的整體優勢，推出視頻服務。「酷6網」CEO李善友日前在第九屆中國互聯網大會上接受媒體採訪時表示，「盜播」的確是視頻網站發展過程中的階段性問題。據他介紹，中國的視頻網站起始於2006年，那時候更像視頻分享社區，但如今，視頻網站要想主流化、贏得廣告客戶的尊重，必須加強版權意識。「奇藝網」相關負責人接受本報記者採訪時，也提到了網路正版運作對廣告主的吸引力：「隨著正版影視運作帶來廣告主關注後，版權方的維權意識增強，開始嘗試將網路版權分離出來，賣給代理商，代理商再將產品『批發』給其他網站，自負盈虧。」從資源共享，到購買版權，視頻網站面臨的首要變化便是，要為所播內容支付鈔票了。為此，各大視頻網站不惜大把砸錢：今年年初，酷6就表示要拿出3億元用於購買正版影視劇；優酷網也把每年購買電視劇的金額增加到6000萬；搜狐視頻在搶播獨播劇、首播劇上熱情高漲，今年已買下了《杜拉拉升職記》《手機》《媳婦的美好時代》《鄉村愛情故事》《婚姻保衛戰》等近40部獨播劇，以及《三國》《紅樓夢》等120部熱播劇。此外，網站也嘗試另闢蹊徑，用「自製劇」吸引網民。比如，近來優酷、土豆、酷6等網站均推出了「自拍劇」計劃。激烈競爭抬升網路版權費熱門劇不僅讓各大電視台斗得你死我活，如今也讓視頻網站硝煙四起，實力大比拼直接導致了電視劇網路版權價格攀升。國家廣電總局發展研究中心編寫的2010年度《廣電藍皮書》顯示，過去一部電視劇網路播出權每集只有幾百上千元，現在一部優秀電視劇網上播出權達到單集上萬甚至數萬元。最新的消息是，趙寶剛新作《婚姻保衛戰》單集網路播出權賣到了15萬元，和新版《三國》一個價。這股漲價浪潮還在繼續，新版《紅樓夢》高達20萬元一集，明年將播出的新《西遊記》的網路首播權，更是敲定了28萬一集。而僅在去年，《我的團長我的團》才2萬元一集，2008年大熱的《士兵突擊》不過每集3000元。版權費大漲，作為買家的視頻網站冷暖自知。奇藝網相關負責人表示，「熱門劇每集20萬左右的價格，這已是較高的比例，也不過是佔到了每集製作成本的1/3。從單集價格看，確實挺高的，但到底會高到什麼程度，還是市場說了算，市場會體現出優質劇的價值」。而搜狐視頻主編于濤認為，比起砸錢追「貴的」，挑選「好的」更重要，這就需要專業團隊的判斷力。他以《大秦帝國》為例，「這部劇因為一些原因始終未能在電視上播出，但經過我們專業團隊判斷，這是一部優質劇，我們買得也並不便宜。結果是，它給我們提供了一個全新的營銷模式。」去年12月10日，《大秦帝國》上線搜狐高清視頻，提前四大首輪衛視整整八天。首周日點擊量就已達到了208萬次，將熱播劇《蝸居》甩在了身後。與點擊率一同飆升的，還有網友對這部劇的熱議程度。按照此模式，搜狐視頻又運作了《鄉村愛情故事》《手機》《杜拉拉升職記》等劇。網播威脅電視台收視率？新版《紅樓夢》緊急叫停了網站同步播出。安徽衛視認為網播對電視台收視率影響太大，搜狐則認為其「過於敏感」。事實上，對於熱門劇，網路很難做到與衛視同步，所謂的「同步」，往往會滯後幾小時甚至幾天。究其原因，網路視頻對觀眾群的分流，讓電視台不無擔憂。新版《紅樓夢》的網播叫停事件就是典型的例子。不久前，購買了新版《紅樓夢》首輪播出權的北京衛視和安徽衛視，臨時叫停了視頻網站與地面頻道的同步播出。安徽衛視廣告中心副主任查道存在接受採訪時表示：「《紅樓夢》花了我們幾千萬的採購和宣傳費用，現在有十幾家網站買了這部劇的網路版權，如果他們搶先播出，肯定對我們的影響很大，所以我們堅決反對。」《紅樓夢》出品方之一華錄百納副總羅立平表示：「上網看電視劇的觀眾以及在家守著電視機看電視的觀眾，是兩個差異的收視群體。前者多數是年輕人，愛上網，後者多是媽媽級觀眾，有固定的觀賞習慣。現在，這兩部分人群開始有一定程度的交織，隨著互聯網的普及，不少中老年人也被家裡的年輕人影響，開始選擇在電腦上看電視劇，隨點隨看，還能跳過片頭廣告，很方便。要說一點不影響收視率，也不太可能。」搜狐視頻主編于濤則認為電視台有些「過於敏感」，「各家電視台對網路同步播出的接受度也不同，《紅樓夢》算是個特例。按以前的慣例，視頻網站不參照衛視，而是以地面頻道的播出時間為準，像《大秦帝國》《媳婦的美好時代》，先在網上播了，再上電視台播，收視率一樣高。」網路、熒屏合作求「雙贏」《杜拉拉升職記》網路點播量和收視率都取得了不錯的成績，讓人看到視頻網站和電視台雙贏的可能性。事實上，網路視頻與衛視同步播出，也可以取得雙豐收。以《杜拉拉升職記》為例，該劇首先在搜狐視頻提前衛視一個月領先點映。7月22日，搜狐與北京衛視、東方衛視同步播出，截止到8月3日，該劇在搜狐視頻的單日播放量已「破億」，每周點播增長量更驚人地達到1300%之多。出品方負責人、SMG影視劇中心主任蘇曉對台網合作的效果十分滿意：「我們最初也擔心，網路會不會分流收視率，但現在看來是非常成功的合作，電視台的收視率也位列前茅。」電視台的自製劇也越來越多地與視頻網站合作，比如浙江衛視的自製劇《愛上女主播》就將在奇藝網同步播出。安徽衛視在台網互動上走得更遠。今年4月，他們推出了安徽網路電視台，這也是中國第一家省級網路電視台。該台廣告中心副主任查道存稱，在《三國》的傳播戰中，台網聯動的這一優勢得到了充分體現：網路點播彌補了電視媒體缺乏互動溝通和受眾日益老化的不足，網路電視台提供的拍攝花絮、主創人員訪談、論壇等，還為《三國》收視走高營造了良好的氛圍。「網路視頻的力量不可小視，隨著網路這個新買家的誕生，未來的新媒體將成為電視劇消費的另一個潛在的大市場。建設自己的衛視網站，就是為整合資源做準備。」查道存表示。據記者了解，9月2日，安徽網路電視台將與安徽衛視同步播出新《紅樓夢》，可謂是「肥水不流外人田」。（勾伊娜）視頻網站競爭催高影視價碼 網播正版化已成大勢文化中國-中國網 culture.china.com.cn　　時間： 2010-08-20 10:29　　責任編輯: 老北去年的中國電視劇「飛天獎」高峰論壇上，安徽衛視台廣告中心副主任查道存就放話：「預計在未來三五年，網路將全面躋身『搶電視劇』大戰。」如今這個預言已經顯得太保守了。現實是，《杜拉拉升職記》《手機》等劇頻頻掀起網播熱潮；電視台有感於網播壓力，新《紅樓夢》緊急叫停網路同步；《婚姻保衛戰》單集賣出15萬元，並引髮網站之間的版權之爭。「網播」究竟是動了電視台的「乳酪」，還是額外做大了受眾這塊「市場蛋糕」？關於這個問題，網媒、電視台、製片方各有自己的小算盤。不可否認的是，網播正版化已然成為大勢所趨，比起被動地躲避，電視台只有更智慧地應對才能實現雙贏。「免費內容時代」的終結靠免費共享起家的視頻網站，急需通過正版化樹立品牌；版權方也願意贏得網路廣告主的關注。一個願打，一個願挨，「免費時代」終結了。說到視頻網站，很容易讓人聯想到「盜播」，但如今酷6、優酷等越來越多的視頻網站開始謀求正版化；搜索巨頭百度也與美國Hulu網投資方聯手，推出了奇藝網；新浪、搜狐等門戶網站更是紛紛試圖利用自己的整體優勢，推出視頻服務。「酷6網」CEO李善友日前在第九屆中國互聯網大會上接受媒體採訪時表示，「盜播」的確是視頻網站發展過程中的階段性問題。據他介紹，中國的視頻網站起始於2006年，那時候更像視頻分享社區，但如今，視頻網站要想主流化、贏得廣告客戶的尊重，必須加強版權意識。「奇藝網」相關負責人接受本報記者採訪時，也提到了網路正版運作對廣告主的吸引力：「隨著正版影視運作帶來廣告主關注後，版權方的維權意識增強，開始嘗試將網路版權分離出來，賣給代理商，代理商再將產品『批發』給其他網站，自負盈虧。」從資源共享，到購買版權，視頻網站面臨的首要變化便是，要為所播內容支付鈔票了。為此，各大視頻網站不惜大把砸錢：今年年初，酷6就表示要拿出3億元用於購買正版影視劇；優酷網也把每年購買電視劇的金額增加到6000萬；搜狐視頻在搶播獨播劇、首播劇上熱情高漲，今年已買下了《杜拉拉升職記》《手機》《媳婦的美好時代》《鄉村愛情故事》《婚姻保衛戰》等近40部獨播劇，以及《三國》《紅樓夢》等120部熱播劇。此外，網站也嘗試另闢蹊徑，用「自製劇」吸引網民。比如，近來優酷、土豆、酷6等網站均推出了「自拍劇」計劃。激烈競爭抬升網路版權費熱門劇不僅讓各大電視台斗得你死我活，如今也讓視頻網站硝煙四起，實力大比拼直接導致了電視劇網路版權價格攀升。國家廣電總局發展研究中心編寫的2010年度《廣電藍皮書》顯示，過去一部電視劇網路播出權每集只有幾百上千元，現在一部優秀電視劇網上播出權達到單集上萬甚至數萬元。最新的消息是，趙寶剛新作《婚姻保衛戰》單集網路播出權賣到了15萬元，和新版《三國》一個價。這股漲價浪潮還在繼續，新版《紅樓夢》高達20萬元一集，明年將播出的新《西遊記》的網路首播權，更是敲定了28萬一集。而僅在去年，《我的團長我的團》才2萬元一集，2008年大熱的《士兵突擊》不過每集3000元。版權費大漲，作為買家的視頻網站冷暖自知。奇藝網相關負責人表示，「熱門劇每集20萬左右的價格，這已是較高的比例，也不過是佔到了每集製作成本的1/3。從單集價格看，確實挺高的，但到底會高到什麼程度，還是市場說了算，市場會體現出優質劇的價值」。而搜狐視頻主編于濤認為，比起砸錢追「貴的」，挑選「好的」更重要，這就需要專業團隊的判斷力。他以《大秦帝國》為例，「這部劇因為一些原因始終未能在電視上播出，但經過我們專業團隊判斷，這是一部優質劇，我們買得也並不便宜。結果是，它給我們提供了一個全新的營銷模式。」去年12月10日，《大秦帝國》上線搜狐高清視頻，提前四大首輪衛視整整八天。首周日點擊量就已達到了208萬次，將熱播劇《蝸居》甩在了身後。與點擊率一同飆升的，還有網友對這部劇的熱議程度。按照此模式，搜狐視頻又運作了《鄉村愛情故事》《手機》《杜拉拉升職記》等劇。網播威脅電視台收視率？新版《紅樓夢》緊急叫停了網站同步播出。安徽衛視認為網播對電視台收視率影響太大，搜狐則認為其「過於敏感」。事實上，對於熱門劇，網路很難做到與衛視同步，所謂的「同步」，往往會滯後幾小時甚至幾天。究其原因，網路視頻對觀眾群的分流，讓電視台不無擔憂。新版《紅樓夢》的網播叫停事件就是典型的例子。不久前，購買了新版《紅樓夢》首輪播出權的北京衛視和安徽衛視，臨時叫停了視頻網站與地面頻道的同步播出。安徽衛視廣告中心副主任查道存在接受採訪時表示：「《紅樓夢》花了我們幾千萬的採購和宣傳費用，現在有十幾家網站買了這部劇的網路版權，如果他們搶先播出，肯定對我們的影響很大，所以我們堅決反對。」《紅樓夢》出品方之一華錄百納副總羅立平表示：「上網看電視劇的觀眾以及在家守著電視機看電視的觀眾，是兩個差異的收視群體。前者多數是年輕人，愛上網，後者多是媽媽級觀眾，有固定的觀賞習慣。現在，這兩部分人群開始有一定程度的交織，隨著互聯網的普及，不少中老年人也被家裡的年輕人影響，開始選擇在電腦上看電視劇，隨點隨看，還能跳過片頭廣告，很方便。要說一點不影響收視率，也不太可能。」搜狐視頻主編于濤則認為電視台有些「過於敏感」，「各家電視台對網路同步播出的接受度也不同，《紅樓夢》算是個特例。按以前的慣例，視頻網站不參照衛視，而是以地面頻道的播出時間為準，像《大秦帝國》《媳婦的美好時代》，先在網上播了，再上電視台播，收視率一樣高。」網路、熒屏合作求「雙贏」《杜拉拉升職記》網路點播量和收視率都取得了不錯的成績，讓人看到視頻網站和電視台雙贏的可能性。事實上，網路視頻與衛視同步播出，也可以取得雙豐收。以《杜拉拉升職記》為例，該劇首先在搜狐視頻提前衛視一個月領先點映。7月22日，搜狐與北京衛視、東方衛視同步播出，截止到8月3日，該劇在搜狐視頻的單日播放量已「破億」，每周點播增長量更驚人地達到1300%之多。出品方負責人、SMG影視劇中心主任蘇曉對台網合作的效果十分滿意：「我們最初也擔心，網路會不會分流收視率，但現在看來是非常成功的合作，電視台的收視率也位列前茅。」電視台的自製劇也越來越多地與視頻網站合作，比如浙江衛視的自製劇《愛上女主播》就將在奇藝網同步播出。安徽衛視在台網互動上走得更遠。今年4月，他們推出了安徽網路電視台，這也是中國第一家省級網路電視台。該台廣告中心副主任查道存稱，在《三國》的傳播戰中，台網聯動的這一優勢得到了充分體現：網路點播彌補了電視媒體缺乏互動溝通和受眾日益老化的不足，網路電視台提供的拍攝花絮、主創人員訪談、論壇等，還為《三國》收視走高營造了良好的氛圍。「網路視頻的力量不可小視，隨著網路這個新買家的誕生，未來的新媒體將成為電視劇消費的另一個潛在的大市場。建設自己的衛視網站，就是為整合資源做準備。」查道存表示。據記者了解，9月2日，安徽網路電視台將與安徽衛視同步播出新《紅樓夢》，可謂是「肥水不流外人田」。（勾伊娜）
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