中國人是真上帝 倫敦「血拚」奪冠

全球矚目沸沸揚揚的倫敦奧運終於落幕。期間，中國不僅展現出強大的體育實力，觀看比賽的中國遊客也以強大的消費能力讓世界驚嘆。據國際信用卡巨頭Visa公司統計，中國遊客平均每筆消費高達203.04英鎊，比排名第二的阿聯酋遊客高出10%。尤其是奢侈品消費，中國遊客購買力更是驚人，讓飽受歐債危機影響的歐洲各大奢侈品牌賺得盆滿缽滿。據香港文匯報報道，一些中國遊客雲集在倫敦主要商場，成為倫敦「最受歡迎的客人」。貝斯摩爾賓館的領班說，每天一早就能見到中國遊客，像勤勞的工蟻，早出晚歸shopping，把大包小包拖向飛機場。倫敦西菲爾德購物中心負責人也說：「中國顧客，是商場最想抓住的上帝。」倫敦最著名的哈羅德(Harrods)百貨內，世界頂級奢飾品品牌一應俱全，成了中國遊客最「扎堆」的地方。倫敦市中心的邦德街，不滿兩公里的距離雲集了近100家世界著名品牌，也隨處可見黑頭髮黃皮膚講中文的遊客。英觀光局稱，「中國人對奢侈品的熱愛讓人吃驚」，名牌皮包、衣服、化妝品，奢華的酒店、飲食……中國人消費力驚人。為了掏干榨凈中國遊客的錢包，英國人絞盡腦汁，大搞「貼心服務」。其一是打免稅牌。倫敦各商家爭相粘貼中文標語「我們免稅」，勾起購買慾。來自中國浙江的羅小姐說：「同樣的一款皮包，這裡算下來要比中國便宜三四千元，很划算」；二是開通銀聯刷卡消費，在哈羅德精品百貨公司、塞爾福里奇(Selfridges)百貨公司和韋斯菲爾德(Westfield)購物中心這些英國著名商場里，中國遊客可以使用銀聯卡便捷消費；三是英國移民部放寬對中國簽發旅遊簽證。從今年上半年開始，英國開始改進簽證申請流程。此外，各商家用簡體中文書寫巨大橫幅「歡迎來到倫敦」，僱傭說普通話的僱員讓消費者感到「賓至如歸」。

（中國人如此搶購LV拎包。資料圖片）全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(Richemont)董事長兼CEO約翰?魯珀特是南非人，快人快語。據英國《金融時報》披露，今年五月，他曾在電話會議上對投資者說：「幾年前，本人曾說過：稍不留神，整個歐洲很快就會成為中國遊客的露天博物館。諸位，如今這種狀況基本應驗。」在摩洛哥的馬拉喀什市(Marrakech)舉辦的2012年《金融時報》國際頂級時尚品牌行業高峰會上，分析師與奢侈品行業高管的共識是：去年亞洲消費者佔據了歐洲奢侈品銷售額的半壁江山。根據諮詢公司盛富證券(Cheuvreux)分析師托馬斯?梅曼估算，約三分之一的中國大陸消費者出國旅遊時，會選擇就地購物，其中至少75%的大陸遊客會選擇在歐洲購物。追蹤奢侈品購物游的專業服務商環球藍聯(Global Blue)估計，中國消費者去年到歐洲、新加坡及香港旅遊購物，平均每次花費1.1萬歐元。這些旅遊地的魅力就在於：其奢侈品的價格要比中國內地便宜三分之一之多。受歐元區的經濟危機影響，各大行業高管正疲於應對低迷的消費需求，而中國消費者對售價400歐元的萬寶龍星際旅行筆以及售價2000歐元的LV Lockit手包趨之若鶩。

（中國人對奢侈品的熱愛及購買力讓世界吃驚。圖為中國遊客在英國倫敦名店哈羅德百貨內購物。資料圖片）雅虎中國的數據顯示，雖然中國GDP世界排名從1978年第15名，1990年第10名，1995年第7名，2000年第6名，2007年第4名，爬升到2010年的第2名，很值得自豪驕傲，但是中國人的人均收入世界排名卻從1960年第78名，1970年第82名，1980年第94名，1990年第105名，2008年第106名，到2010年跌至第127名。因此也就不足為怪，畢馬威發布的《中國奢侈品報告》透露，中國消費者的總體富裕程度其實並不高。在發達國家，人們將4%的收入用於購買奢侈品，而在中國，許多消費者用收入的40%或以上來購買奢侈品。也就是說，中國許多消費者並未具備消費奢侈品的富裕條件，卻在消費一些奢侈品。現在，中國已成世界第二大奢侈品消費大國。人民網—人民日報海外版文章說，歐美作為世界主要奢侈品牌的誕生地，一直以來都是奢侈品消費的主力軍。然而，隨著近年來全球經濟增長放緩，歐美等發達國家消費水平呈下降趨勢，尤其是對奢侈品的消費需求更是銳減。相反，中國卻逐漸成為全球奢侈品消費增長最為迅勐的國家。據諮詢機構麥肯錫2011年3月發布的報告預測，中國消費者在奢侈品上的支出每年增長18%，到2015年將達到270億美元，屆時將位居世界第一。中國人為何對奢侈品如此情有獨鍾？人民日報解釋說，中國人對日常消費品的需求已不僅僅滿足於基本使用功能，而更多地注重品質、品牌以及附加功能。曾經高不可及的奢侈品已成為許多人的日常用品，走進了普通百姓的生活。

（微博上引起圍觀的海外遊學照片：在美國Woodbury Info Center外看見一群席地而坐的女孩子啃漢堡。上前一問才知道是北京一小學的，老師帶著出國來玩。想不明白帶小學生來 Woodbury買什麼，大熱天讓學生在外面坐地上吃麥當勞，老師們卻在名牌店瘋狂購物）根據世界奢侈品協會調查，70%以上的中國奢侈品消費者認為，奢侈品既是代替傳統禮品的社交工具，更是體現個人社會價值的強悍標籤，越來越多的年輕人追隨主流趨勢心理，促使中國奢侈品消費者日趨年輕化。他們注重的只是奢侈品的品牌價值和表面效應，而不注重商品本身使用價值，是為了讓別人知道奢侈品所賦予他的社會價值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位。「我國消費者購買奢侈品的主要動機是炫耀，用以彰顯身份地位，從中獲得虛榮心和滿足感。」中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華表示，中國奢侈品消費者的平均年齡在25－35歲，而發達國家奢侈品消費者的平均年齡在40－70歲。文匯報記者莫豐齊把中國人「一邊貧窮一邊奢侈」的怪異、錯位、畸形、扭曲消費原因初步歸納為如下幾方面：首先是「免稅品」頭銜吸引國人爭相消費。假設成本100元的東西，平時賣1萬元，「免稅」了賣9,000元，國人就會覺得佔了大便宜，如同著了魔一樣瘋狂購買。

（北京國際頂級生活品牌博覽會上的一款全球限量5台的鋼琴。資料圖片）其次，隨著生活水平提高，有些人開始有了「錢生錢而不是汗生錢」的所謂理財觀念。1萬元1瓶的拉菲，中國人覺得是稀罕物，爭相購買，結果供不應求，價格漲到2萬元1瓶，國人覺得是投資，滿足了「保值增值」的需要。再次，中國是送「禮」之邦，中國人愛面子，從古至今如此。買奢侈品送人，同時給足了雙方的面子。奢侈品代替傳統禮品，成了新的社交工具。此外，有些暴發戶為了「顯示」自己與原來那個層次的人的「區別」，買奢侈品來享樂、炫耀，奢侈品成了體現個人「身份」、「價值」的強悍標籤。最後，公款消費，花公家的錢買自己的奢侈品。據說，中國最大的奢侈品消費是公款消費，真正買奢侈品的人，也根本統計不到。為什麼同樣的LV、Gucci商品，中國賣的竟然比國外貴上2至3成？對此海關總署副署長孫毅彪表示，這一切和關稅無關，主要的原因是名牌公司給中國市場特殊「定價」。孫毅彪說，當前國際上針對奢侈品分為叄個價格，一個是紐約價，美國的價格；接下來是法國價，這是針對歐盟國家的；一個是日本價，這是針對亞洲的。但針對中國大陸，又有另一種特別高標準。來源：http://www.douban.com/link2?url=http%3A//www.torcn.com/News/deal/14288.html
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