花樣百出的古裝劇廣告植入，哪一個讓你無力吐槽？

導讀

現代品牌的生硬廣告植入往往會引起輕則辣眼睛、重則分分鐘齣戲的後果，而古裝劇中的廣告植入往往花樣百出，費盡心思。

對於當今觀眾來說，廣告植入已不新鮮，對於現代都市劇中不時出現在鏡頭中的Logo和產品，人們早已見怪不怪。不過，當這種風氣蔓延至古裝劇，現代品牌的生硬植入往往會引起輕則辣眼睛、重則分分鐘齣戲的後果，因此，古裝劇中的廣告植入往往花樣百出，費盡心思。在近期大熱的《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》等古裝劇中，無孔不入的各色廣告更是引起了人們新一輪的熱議。

在《孤芳不自賞》中，唯品會瀟洒改名「唯品閣」，變身商鋪霸氣出鏡：

護膚品牌一葉子不但作為劇中的美容聖品出現，其Logo更是被製成各種道具，頻繁刷屏：

女主角Baby代言的洗護品牌索薇婭，更是以人名的形式進入劇中。就算沒有摳圖、演技不在線等指控，這些生硬植入也足以讓觀眾「心累」了。

相較而言，楊冪和趙又廷主演的劇版《三生三世十里桃花》在廣告植入方面就略好些。由於該劇本身頗有仙俠色彩，「四海八荒」中各種動植物出現都不奇怪。一葉子的「鮮葉玉露」設定倒很自然，其Logo變身某人物的扇子也顯得自然一些。

「蘑菇街」改名為「蘑菇集」，以篆體被鐫刻在石頭上，倒也無傷大雅。

百草味堅果的植入可謂見縫插針。古風招牌除了略齣戲倒也不太突兀，但女主特意買堅果等情節，以及對堅果的各種特寫，可以說因為植入而影響了電視劇本身。

然而，不管做得多麼不著痕迹，密集的廣告植入總會帶來一些與劇情無關的「齣戲」感，被當作營銷對象的觀眾受尊重感將大大降低。同期在播的同類型劇《大唐榮耀》豆瓣評分破7，這部沒有廣告植入的作品雖有劇情太套路的缺陷，卻因為「至少用心」備受好評，很難說沒有體現觀眾對「純粹」古裝劇的期許和對影視行業浮躁之風的一種反抗。

的確，在商業化的大潮中，古裝劇早已淪陷。不獨目前的熱播劇，近年來許多影視作品都不能免俗。同由歡瑞世紀出品，幾年前的《古劍奇譚》也曾因一句名台詞被吐槽。

為了植入58同城，各式招牌花式霸屏不說，甚至還設置了一個叫「同城」的地方。

58同城的商業版圖橫掃仙俠世界，也沒有放過《青雲志》：

「康師傅茶莊」，似乎也沒毛病：

不過，《青雲志》中最厲害的廣告植入，要數三九葯業。

甚至以藏頭的方式出現在劇中的藥方上，讓人啼笑皆非。

猶記得當年無植入的《仙劍奇俠傳》《仙劍奇俠傳三》火遍大江南北，而改編自「仙劍」系列的第五部作品《仙劍雲之凡》卻因五毛特效和廣告植入備受詬病，毀了一個好IP。

廣告植入固然是一舉兩得的方法，一些巧妙的植入甚至能體現智慧與才思，激發觀眾找茬的樂趣。不過，須知「過猶不及」，這種行為要適可而止。其實，對於某些瞄準了影視劇這一市場的廣告商來說，因過度植入「毀劇情」惹來負面印象，還不如去效法當年有口皆碑的《海爾兄弟》。

（本文來源：澤傳媒，ID：Zemedia，原標題：廣告植入套路深，古裝劇也淪陷了）

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