不知道這些收視率內幕，你要吃虧！

來源｜非正常電視研究所( ID: fzcdsyjs )

「收視大戰」「收視造假」「樣本戶被污染」「收視資源爭奪」，一直都是電視行業熱詞。細細一數，目前市場上叫得響名號的收視榜單有十餘家。在收視爭奪戰中，它們各有自己的「勢力範圍」，你方唱罷我登場，激烈程度不亞於一場收視榜單的「後宮甄嬛傳」。

而各家 「爭寵」的殺手鐧又是什麼呢？

小編精心挑選出7家榜單，這就為您一一盤點。首先聲明：若有不對，權當瞎掰。

【 央視-索福瑞 】

後來居上，逆襲的「甄嬛」

央視索福瑞雖然起步晚於大佬尼爾森，但是後來居上，打敗尼爾森成為中國使用範圍最廣的收視榜，活脫脫一段「甄嬛」娘娘上位的逆襲史。

央視索福瑞目前一手統治著中國90%的收視調查市場，握有5.97萬樣本戶，電視收視率調查網路所提供的數據可推及中國內地12.8億和香港地區640萬的電視人口。

樣本戶雖說相對較少，但央視索福瑞霸氣表示我們就是科學的，樣本經過分層抽樣產生並且每年都會換，增加樣本也不會縮小太多誤差。

因此，樣本戶不加，叔叔我們不加。

而「甄嬛娘娘」索福瑞成功逆襲，得益於三個得力助手的相助：

1.央視-索福瑞全國網&城市網

全國電視第一風向標

城市網是目前的最香的香餑餑，較能反映廣告最賺錢的城域收視。但既然金主看重，自然會有人動它的歪腦筋，加上索福瑞樣本戶少而固定的特點又給造假者提供了便利的條件，收買樣本戶、改變數據埠、竊聽和截留數據等等都是造假常用手段。

全國網號稱「綠色天然無污染」，樣本戶分布廣而稀、隱藏較深因此難以被污染。目前也只有覆蓋較好的央視以及湖南衛視敢用全國網數據。但是即便「綠色」也實在干不贏「金光閃閃」的廣告費。、

造假度：城市網容易，全國網難

2.微博電視指數

招攬新媒體至麾下 收視調查的「微博+」

本著「與國際接軌」的原則，央視索福瑞與新浪微博於2014年7月合作推出了「尼爾森-Twitter收視率」的「拷貝」版本——微博電視指數。

微博電視指數在節目開播前 6 小時開始統計節目的微博提及和閱讀數據，並持續統計 24 小時，計算出相關電視節目在微博上的閱讀量、提及的人數和次數。

精準度：不詳

造假度：嘿嘿

3.歡網大數據

老大出拳 讓「野榜」繼續野下去

面對酷雲EYE的急速上位，央視索福瑞在短時間內又無法獨自憑空變出個「野榜」同款來競爭，因此欽點與技術已經成熟的歡網大數據進行合作。在中國每年遞增的2500萬台智能電視中，歡網覆蓋了40%以上的智能終端，累計覆蓋用戶已過億。

「央視索福瑞的行業權威性+歡網的大數據資源和技術」，這一強強聯手的目的就是央視索福瑞要在大數據收視調查市場中同樣做老大，率先樹立行業標準，保住自己在收視調查市場中的「主宮之位」。

兩者的聯盟自然也不會局限於收視範圍，還將與多類型數據融合，全方位攜手拓展業務，擁抱大數據。

精準度：沒什麼人信

造假度：沒人想造假

【 酷雲EYE 】

實時、多彩、大數據，「野榜」魅力不可擋

酷雲於2014年閃亮登場，在2015年便得萬千擁躉，如同前呼後擁的「華妃娘娘」，分分鐘可以與 「甄嬛娘娘」央視索福瑞叫板。

酷雲EYE採用的收視單位為「實時用戶關注度」以及「實時電視台市佔率」。「實時用戶關注度」就是開機的終端中有多少在看該頻道；「實時電視台市佔率」即實時觀看直播的終端中有多少在看該頻道。

截至2016年底，與酷雲合作的智能電視生產廠商品牌已超過市場的80%，監測對象已超過1.2億，酷雲大數據監測的電視台數量已達到400多家。

不過，酷雲EYE之所以腰桿如此硬，重要原因就在於它的「親民性」。

不同於索福瑞、尼爾森等高額的數據服務費用，酷雲不僅十分慷慨地將基本數據公開放置於網路上，並且提供詳細的實時曲線、流入流出以及獨特的用戶房價分析、用戶興趣分析等。而最重要的是，這一切都是免費的！

對於廣大觀眾來說，不同於索福瑞的高冷，酷雲就如鄰家小妹一樣可親可愛。因此，物美價廉的酷雲能夠在大數據調查產品中處於領先地位，迅速成為收視調查市場中的「網紅」。

但「人紅是非多」，微博上也曾出現過對酷雲廣東地區用戶「異常活躍」的質疑，這也被視為「華妃娘娘」履歷中的一大污點。因此有人說「得廣東者，得酷雲天下」，也有人據理反駁。面對這些言論，其中真相也請大家自己揣摩。

但這些並沒有太妨礙酷雲走紅的步伐，誰讓人家的全套服務免費呢。

精準度：大家開心就好

造假度：你懂的

【 尼爾森 】

全球老大捲土重來，劍指數據調研市場

尼爾森原本是「位高權重」的「皇后娘娘」，沒想到因為天朝各種你懂的原因被打入「冷宮」。2010年，在退出中國近兩年後，尼爾森宣布以尼爾森網聯的身份重回中國收視調查市場。

相比「小家子氣」的央視索福瑞在核心城市僅僅1000出頭的樣本戶量，「財大氣粗」的尼爾森延續了海量樣本，在除上海之外的每個核心城市至少用3000－5000戶作為一個採集體系並且全部採用測量儀法，樹立作為全球最大市場調查公司的風範與專業。

不少4A廣告公司也在同時購買央視索福瑞、尼爾森的兩套數據，綜合對比雙方的數據，然後扣除之間的水分。

回歸後的尼爾森業將重心分散，使其數據服務更加多元、商業，圖謀重回正宮。

比如，2017年與京東商城消費品事業部展開全面的數據合作，加強在大數據和線上快消品銷售測量方面的合作，進一步完善對中國快消品行業線下、線上完整的銷售全景監測，為零售商和品牌商戰略布局及調整提供強有力的數據支持。

精準度：比CSM城市網好那麼一點

造假度：啥？有人也會造它的假？！

【泓安VAV 】

皇后「餘黨」，打破市一家獨大局面

2009年「皇后」尼爾森退出中國後，其「餘黨」——「安陵容陣營」卻未退出市場，留在中國的高管們創立了泓安科技，開始進軍機頂盒收視測量領域，來打破央視-索福瑞一家「專寵」的局面。

相比央視索福瑞基於模擬電視的數據採集，泓安VAV可採集數據的媒體平台向手機電視、互聯網視頻等媒體延伸。

但泓安科技並沒有如同剛成立時大家預測的那樣和尼爾森、央視-索福瑞三足鼎立，最終在爭寵之戰中敗下陣來。

【 美蘭德網路傳播指數 】

皇家大院里走出的「潮人」

別看美蘭德有著一個外國人的名字，實際上它不僅是純國產，還出身正統，其所屬母公司前身為國家統計局信息諮詢處。

美蘭德在傳統收視調查網路方面有著它正統的一面，其「勢力」覆蓋國內國外、省級地級中央級等數百家電視媒體以及3142個縣，連續17年發布業內權威的年度電視覆蓋及收視狀況調查報告，即「白皮書」。

出身雖然正統的它也積極地擁抱新事物，現已轉型為視頻領域的大數據分析專家。每周不僅公開發布電視各項網路傳播指數（網媒關注度、微博提及量、視頻點擊量）排行，也針對熱點電視圈話題進行網路傳播指數分析，什麼「小鮮肉」「老幹部」統統是它的網路傳播力調查對象，是網路視頻大數據調查領域的老大哥。

【 澤傳媒 】

第一個吃螃蟹的人，紅極一時成新貴

如果非把澤傳媒比喻成《甄嬛傳》里的哪位小主的話，那她就是第一個受寵的「沈貴人「吧。

澤傳媒敢為天下先，敢於第一個吃螃蟹，率先玩上「新花樣」——發布電視全媒體傳播指數。其開發的「澤傳媒全媒體傳播大數據管理系統」更是在2014年獲得官方「敕封」，獲得軟體著作權證書。

傍上了官方大佬，澤傳媒也發布了一系列關於兩會、春晚等官方屬性的全媒體數據，並聯合人民網打造官方版本的全媒體傳播榜單。被官方翻牌後，澤傳媒全面晉陞新貴行列。

但是要說可信度，兩個字：一般。

【 中國廣電大數據聯盟】

內部抱團，數據轉化為資源的上位之路

對於分布各地的廣電網路來說，勢力分攤，手上白白地握有電視用戶資源卻不知如何利用。

2015年10月23日，中國廣播電視網路有限公司、北京歌華有線聯合全國三十餘家省市有線電視網路公司，共同成立「中國廣電大數據聯盟」，匯聚全國超過4000萬雙向數字電視用戶的收視數據，搭建全國廣電大數據平台並建設收視數據調查分析機構。

廣電內部抱團取暖、將手上的用戶收視數據轉化為資源。

酷雲的崛起、尼爾森的霸氣歸來、以及各廣電的抱團取暖，即便央視索福瑞的地位難以撼動，但大數據已經讓其他收視調查公司發現了掘金點，國內的收視調查市場正不可避免地經歷著大數據時代下的大變革。

收視市場爭寵之風越演越烈，究竟誰能笑到最後？各位看官，且慢慢看。

今日推送列表

【頭條】不知道這些收視率內幕，你要吃虧！

【二條】對！你想成為傳奇，可是你有喜劇精神么？

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