《澳門風雲３》的票房賭局：還記得賭神和賭俠嗎？

《澳門風雲３》在這個春節檔的票房走勢，用一句老話就是——「悶聲發大財」，在《美人魚》吸引各方目光的時候，該片「靜悄悄」地上映兩天票房過3億，遠超系列前作同期票房。正如博納總裁於冬曾在一次發布會上說的：「《澳門風雲3》就是《賭神》和《賭俠》的續集！」電影的主演陣容成為一次港片巨星聯歡：周潤發、劉德華、張學友、張家輝。而在影片導演欄上也有兩個令港片迷熟悉的名字：劉偉強和王晶。電影彷彿是一台老港片的賀歲春晚，片中充斥的各種致敬和惡搞的梗，成為獻給港片影迷的一場猜謎遊戲。中國電影從來不缺賣情懷，可是如何在一部熱鬧的港式春晚賀歲片里賣情懷，顯然只有王晶最清楚。《澳門風雲３》鬥地主的劇情背後，其實是一場更高超的港片情懷賭局。無論收到怎樣的評價，這一局，王晶又贏了。在內地電影市場，情懷就是能當飯吃，問題是港片情懷還能賣多久？《澳門風雲》系列是怎麼做成一個票房ＩＰ的？關注電影市場的人能明顯感覺到，相較於系列前兩部，《澳門風雲３》的票房走勢剛剛「靜悄悄」地拉出了一個「漲停」。《澳門風雲》第一部靠著逆襲拿到了5.247億元，第二部陣容升級，同樣靠著逆襲的方式拿到了9.747億票房，只是其將近10億的票房，有一半以上是在春節假期結束之後實現的，去年大年初一到初六，《澳門風雲2》累計票房只有4.17億。可是進入猴年，換湯不換藥的《澳門風雲３》僅用兩天已經取得3.1億票房。在通常情況下，應該是系列影片的高口碑推動票房增長，可是《澳門風雲》系列從來不是一個高口碑的系列電影，豆瓣、時光網、貓眼等多個影評平台打分中，《澳門風雲3》全部落後於春季檔另外兩強，可這絲毫不影響該片的票房走勢。從初二的票房跌幅看，《澳門風雲3》僅低於《美人魚》，但優於口碑佔優的《三打白骨精》。從某種意義上說，《澳門風雲》系列已經一再令整個行業始料未及，它的存在似乎就是要打破行業既有的思維，令業界不得不重新審視市場的口味，並悄悄揭示出中國電影市場某些隱而不彰的定律：1、港片類型和港片明星依然擁有巨大的市場空間；2、合家歡喜劇才是中國人過年的「剛需電影」；3、小鎮青年口味已經成為左右票房的重要因素。可是更令行業意外的是，《澳門風雲》系列不僅在三四線城市收穫頗豐，在一二線城市同樣表現不俗。那麼到底是什麼成就了《澳門風雲》系列的票房奇蹟？這場由票房操盤手王晶導演的票房遊戲，到底是怎樣一場遊戲？王晶的票房遊戲：巨星刷臉+港式春晚+港片情懷比起導演王晶，《澳門風雲》系列中的王晶更像一位產品經理，他知道觀眾想要什麼，並且全部都能提供，無論品質怎樣，至少保證觀眾能「吃」得開心。首先，《澳門風雲3》找來了香港影壇幾乎「半壁江山」。前不久第35屆金像獎公布提名名單，5個最佳男主角獎入圍者有3人（劉德華、張學友和張家輝）參與出演，不僅有周潤發負責重現「賭神」，「天王」劉德華負責重現「賭俠」，張學友負責深情，劉嘉玲負責突破性演出，還有張家輝負責繼續扮傻。至於李宇春和王詩齡的加盟，顯然也是為了吸引更多不同年齡層的內地觀眾。其次，電影依然是「笑點淚點雷點」俱全的港片范兒。對於《澳門風雲3》的創作風格，王晶自己的一段話講得好過影評：「大家忙了一年，過年都會想要好好休息一下，逛逛街，打打牌，聽聽歌，吐吐槽，談個情說個愛，多收紅包好發財。對了，順便說一句，上面我說的那些，《澳門風雲3》里都有哦。「不難看出，從第一部到第三部，除了明星越來越多，場面越來越大，王晶對商業元素的拼貼也越來越密集，當這種過度拼貼最終損害到一部影片的情節、節奏和人物塑造時，《澳門風雲》系列其實更像一台港式春晚，而不是一部完整的電影。可是觀眾買賬的，正是這份港式情懷。如果說《澳門風雲2》還只是用片尾彩蛋「發哥+劉德華+《賭神》配樂」帶回了一絲港片感覺，那麼在聰明的王晶充分捕捉到觀眾嗨點之後，本集則充斥著滿滿的錄像廳時代的回憶。黑西裝加大背頭，嚼著黑巧克力，這一集周潤髮飾演的，才是真正的「賭神」高進；而劉德華一出場也是穿著當年「賭俠」刀仔穿過的經典的紅色皮衣和牛仔褲，還唱了他自己1992年的勁歌金曲《獨自去偷歡》。片中甚至充滿了只有老港片、港劇迷才懂的港式密碼：例如結尾賭局中的第二關搖骰子，晶女郎徐冬冬飾演的新一代骰子王，致敬的是《賭神》中日本女演員西協美智子飾演的老骰子王，肩膀上的龍紋身可謂神還原。還有片中對《誰是大英雄》歌曲的經典重現，更彷彿讓觀眾回到那個《神鵰英雄傳》的時代。角色致敬、音樂再現、鏡頭還原，這就是一鍋獻給老港片迷的港片雞湯，只是在雞湯里，還加入了各種為內地觀眾特供的全新猛料。從盡皆過火的港片時代走出來，「電影商人」王晶永遠知道如何滿足他的觀眾。王晶只是將他的票房戰場，從港片時代的午夜場，換成了蓬勃發展的內地影市，港片時代過2000萬就要慶功的時代過去了，現在是另一段美好時光。「產品經理」王晶，就這樣靠著港片雞湯在廣闊的內地市場昂首挺進了自己導演生涯的10億+時代。港片老本為什麼能「通殺」內地市場？為什麼口碑相對較低的《澳門風雲》系列票房卻能屢屢壓過同檔期的其它大片，在內地觀眾審美不斷提升，眾多港片時代大牌導演紛紛在內地市場沉沙折戟的今天，王晶為什麼反倒能在內地市場用《澳門風雲》系列重新開出一片天？王晶當然是在吃老本，但是他吃的老本不僅是自己的，而是港片的老本。但最根本的，還是王晶分享了內地市場高速擴容的紅利：內地觀眾對於喜劇電影和老港片的需求，成就了《澳門風雲》系列不斷升高的票房。從導演技巧上看，《澳門風雲》系列中的劉偉強和王晶當然遠不及《無間道》和《賭神》中的劉偉強和王晶，可是唯有當觀眾更趨成熟，市場競爭更激烈時，王晶這樣的「產品經理」才會更用心提升產品質量，而不是靠著一碗情懷湯飛速圈錢。問題是，內地市場目前能夠提供令王晶緊張的商業大片嗎？這個春節檔能夠壓制《澳門風雲3》的，難道不還是王晶港片時代的老搭檔周星馳？從某種意義上說，王晶已經憑藉《澳門風雲》系列創造了屬於自己的特色電影IP，而這正是《澳門風雲3》票房能夠逆口碑而行的關鍵：如果觀眾的觀影預期太高，容易產生大面積的差評，反之，對於王晶電影，內地觀眾的需求也許僅僅是看熱鬧而已，觀影期待降低之下，反而成就了《澳門風雲3》對口碑的免疫力。《澳門風雲》系列在內地市場的持續熱賣其實提出了一個關鍵問題：觀眾到底需要怎樣的賀歲電影？或者說，這到底是怎樣一個賀歲片市場？《澳門風雲3》道出的部分真相是：正因為中國商業電影發育還不成熟，觀眾需求還不高，王晶才能憑這一碗不完美的港片情懷雞湯，輕易滿足內地觀眾的胃口。也只有當這個市場提供給觀眾足夠多的高質量選擇，才能倒逼王晶們拿出《賭神》時代的真本事，讓我們看到一個港片巔峰時代的「賭神」高進。