成交百萬的軟文是如何煉成的?
你是否也存在如下種種困惑?
究竟什麼樣的軟文標題點擊率高?
為何我的文章沒人看?
為什麼別人寫的感覺不如我卻比我的掙錢?
……
我相信你能繼續羅列一筐的問題(絕對相信!)……
下面的時間,請找個沒人的地方,倒杯水,坐下來,我們一起好好聊聊……
一、究竟什麼樣的軟文才算是成功的?
這裡必須對成功作一解釋……
什麼叫成功?什麼叫失敗?
之前寫不出來,現在寫出來了,成功!
之前沒人關注、現在有人關注或點贊、評論了,成功!
之前不會講故事,現在能寫出自己的故事來了,成功!
之前不會塑造產品價值,現在也能寫出幾點了,成功!
之前寫了上一段,不會寫下一段,現在也能一口氣寫一篇了,成功!
之前寫的別人看了沒感覺,現在說有點感覺了,成功!
……
反之……
三分鐘熱度、三天打漁兩天晒網,失敗!
只會講道理、不去實踐、失敗!
眼高手低、只會評論的,失敗!
不精通產品特點與優勢的,失敗!
不站在客戶角度考慮的,失敗!
眼裡只有成交的,失敗!
看一眼就不想再看的,失敗!
寫成產品說明書的,失敗!
……
所以說,好的軟文應了那句俗話:冰凍三尺非一日之寒!!
前陣子,王通老師的一篇《頂尖文案策劃高手的秘密模型》在不到兩個月的時間裡輕鬆成交了200多萬,現在仍在自動收錢!
那這樣的軟文有什麼特點呢?簡單總結了下……
1、標題震撼、極具吸引力
是的,但凡對軟文或文案感興趣的人看了這個標題都想點開看!
為什麼?
前面我們講過:標題是廣告的廣告!標題對了,成功一大半了!
所以,這則標題讓人一看就感興趣、而且還會思考:
到底如何成為頂尖的文案策劃高手呢?
如果這是個模型的話,那我也一定能學會!
如果我也會了,那該多好?
……
你看,大家一直在苦苦摸索的問題有人給了答案,還有現成的模型,你說你感不感興趣?
所以說,從標題下的功夫非常值得!
2、開頭就被牢牢吸引
開頭講了美國一個頂尖文案高手離奇的入獄故事……
這個故事很有意思,說的是這位高手剛開始做傳統郵件銷售,一直也不怎麼賺錢,後來還不幸入獄!
但他在監獄中通過與兒子通信,慢慢悟到了文案設計的核心秘密……
他發現,想要通過郵件賺到錢,必須達到以下三點:
A 讓人拿到信就想打開
B 讓人打開信就會興奮
C 讓人看完信就想購買
然後他出獄後,精心策划了一個文案,成功幫他賺了幾千萬美元……
我相信:但凡一個對賺錢感興趣的人都會情不自禁的看完故事,而且對故事背後的秘密產生了足夠的期待……
3、保持了足夠的好奇
是的,故事進行到這裡,大家的好奇心達到了一定的程度!
那麼,延續你的好奇,文中寫道:
他是如何做到以上三點的呢?
第一步:……
第二步:……
第三步:……
當你看到這裡,知道他是如何做的時候,你會相當震撼!
好奇心也得到了滿足!
但更大的問題又來了:那麼換作是我,我怎麼寫才能達到這種效果呢?
你看,你又開始琢磨了……
所以說,好奇是人的天性,而故事最容易令人入戲,所以好奇就對了,滿足就錯了!
4、有故事、有乾貨
這個上面講過了,不要讓客戶讀完你的標題就走人!
用故事鎖定你的客戶、延續TA的興趣、保持TA的好奇!
但這就夠了嗎?當然不是!
如此只是講故事,人家看完了也就看完了,沒效果!
這個時候,作者提煉了三點乾貨……
就是以上的三點,你看了會覺得很不可思議的同時又非常認同!
這就是乾貨的重要性!
從故事中提煉,起到了非常有效的效果,你可以感受一下……
5、邏輯結構清晰、閱讀性強
你會發現,好的文案條理清晰、結構清晰、行文流暢!
是的,你不會感覺枯燥!不會覺得大多數文章一樣看一眼就不想再看!
這背後的秘密就是……
A 寫之前精心構思
是的,好的文章都是策划出來的!
這一點已經過無數次成功案例驗證!
當然不排除那種天才,隨意書寫也能「引無數人竟折腰」!
但畢竟我們是普通人,所以還是需要大量的前期分析、思考和策劃才行,你說是不是?
B 注重排版與留白
軟文排版很重要,千萬不要小看了這個!!!
很多人敗就敗在不重視排版,弄的一團漿糊似的,字又小、又沒標點、長篇大論、沒有主題……
你想想,這樣的文案仍在你面前,你不暈才怪!會有心情讀完?!
就更別說下單成交了!!
所以,一定得有好的排版、更要有留白,怎麼講?
你可以想像一下:大塊大塊的段落像寫論文一樣,你看起來累不累?
而成功的軟文非常多的使用留白,往往兩三句甚至一兩句就立即留白!
這樣的目的就是為了讓讀者讀來不費勁,而且容易聚集!!
一旦聚焦了,才達到主題鮮明、順暢!
好比坐滑梯一樣:輕鬆到底……
關於如何排版的問題,回頭抽時間好好給大家講講……
6、讓人看了就想報名
是的,當你看完王通老師塑造的產品價值後,會非常期待和好奇:
究竟如何學到?
到哪裡學?
我怎麼能快速學到手呢?
如果我學會了,那將是如何如何的NB呢?
……
所以,好的文案讓客戶讀了吃不好、睡不著!
甚至忘記了時間、忘記了媳婦在身邊(呵呵,開個玩笑)……
7、不報名也想轉發
是的,好東西齊分享是每個人潛意識的慣性,所以……
看完了就立即情不自禁的轉發了,但這不是最厲害的!
最厲害的是什麼呢?
那就是作者用了令人無法抗拒的轉發理由!
這些理由會讓人感覺不轉發就損失了一次獲利的好機會、不轉發就失去了一次成長的良機……
這一點,前面的課程里已為你深度透露……
好的,聊到這裡,我再來為你一一解答心中的疑惑吧……
二、到底如何寫出賺錢的軟文?
其實也沒你想的那麼複雜、神秘……
因為:大道至簡!
一切看似複雜的東西其實往往實現起來很簡單!!
因為:背後的邏輯思維才是最關鍵的……
總結幾點小招式:
1、多看、多想、多練!
聽起來像是費話,但絕對管用!!
正如練就絕世武功一樣,前期必須定下心來學習!
這就需要平時多看那些成功的文案或軟文,比如博客、空間、論壇……
發現好的貼子記得第一時間收藏起來!
沒事的時候多看幾遍,看的時間多想想原因:為何這麼寫?有什麼不為人知的東西在裡面?換作我來寫,我怎麼寫?……
想不是亂想,要站在作者、客戶角度好好思考!
當然也不能只想……
看了不行動也不行!!
光看不練那是假把式!到上擂台了發現自己不行就晚了!
所以,熟能生巧,百練成鋼!
我想,這一點不必再多強調,懂的自然就懂了(畢竟你我都是成年人了)……
2、多分享、多交流
是的,醜媳婦也總得見公婆!
不怕你寫的不好,就怕你不敢曬!
寫了就拿出來分享,所謂:越分享、越成長!
你可以分享到各個博客、論壇、微博或群里……
只有多分享,你才能有粉絲,沒有粉絲何來成交?!
你不出門,你再好,人家也不會主動投懷送抱,你說是不是?
分享了,更需要交流,怎麼講?
我把女神送你面前,你卻不敢吱聲,這不浪費感情?……
所以,你要開口交流,讓大家自由發言、盡情拍磚!
拍完了自然有收穫,有收穫就是成長、有成長才有經驗!
3、堅持下去
有人說:寫作是一段累人的旅程!
同樣也有人說:寫作是一場自我身心的釋放……
不管別人怎麼說,堅持走下去總是好的!
尤其是在當今浮躁的社會,能安靜下來寫東西的人本來就不多,但你堅持了,你就贏了,怎麼講?
你是你的小天地里第一個敢站出來說話的人,自然有人關注!
時間長了,大家習慣了甚至形成依賴的時候,你就成了魚塘的塘主、細分領域的NO.1了!這個時候,你再提出你的成交主張,別人自然歡迎……
背後的答案就是人的潛意識……
人的潛意識是不會思考的!當重複性的動作久了自然響應,這點兒不必懷疑……
所以,就讓我們把寫作當成是解除客戶痛苦、實現其夢想、傳達價值的一種很好的途徑吧,你這樣想了,自然不覺辛苦也樂意去堅持了!
最後,祝大家越來越好、個個成為文案策劃的頂尖高手!
謝謝大家,明晚繼續!
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