徐曉冬約架武林背後，誰是億萬贏家？

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來源：澎湃新聞、《每日經濟新聞》、和訊財經新聞、中國新聞網、品途商業評論

憑藉「秒殺」「太極宗師」魏雷，徐曉冬從之前名不見經傳的格鬥教練，一夜之間爆紅網路。而這位「格鬥狂人」隨後「挑戰整個武林」的狂妄言行，更是賺足了公眾眼球。近兩年來，很多新興產業都用上了「井噴」二字，被資本青睞的搏擊產業就是這股洪水中最大的一支浪流。解讀徐曉冬，實際上也是講述一盤正在風口上的「商業大棋」。

以打假名義布局生意經

徐曉冬自稱是MMA（綜合格鬥）最早運動推廣人，嚴格來說並不算職業搏擊運動員，一場正式的職業MMA比賽都沒有打過。

如同所有運動生涯步入尾聲的運動員一樣，徐曉冬也開始規劃他的生意經。他想到了武術界"打假"，用最近熱播的電視劇套路來說，就是以"打假的名義"布局自己的生意經。

《每日經濟新聞》記者查詢「天眼查」顯示，徐曉冬目前是北京拓天陛圖體育文化傳媒有限公司的法定代表人、經理、股東。徐曉冬認繳出資75萬元，持股比例為25%。該公司2015年年報顯示，公司資產總額307.71萬元，銷售總額19.81萬元，凈利潤僅有524元。同時，該公司因「通過登記的住所或者經營場所無法聯繫的」於今年4月14日被工商部門列入經營異常名錄。

此外，徐曉冬旗下公司還運營了一家必圖拳館，並且創辦了"拳城出擊"——一檔針對城市拳館的小型系列格鬥賽。不僅如此，他還以自己毒舌的形象主創了一檔《冬哥辣評》的直播節目，同時還是一款名為"極斗"APP的主要推廣者。

投資、搏擊、直播、APP領域，徐曉冬真正的身份背後，是一個精明到底的商人。

中國搏擊產業雖然號稱是億萬金礦，土壤肥沃、但其實發展到現在已經是越來越貧瘠。搏擊賽事越來越井噴，也導致同質化越來越嚴重，觀眾的審美疲勞也逐步出現。

良莠不齊，缺乏高水平選手、作假、賽制不夠激烈，甚至編故事都已經出現，這些背後都凸顯出搏擊產業的疲勞和強弩之末，就連一度爆紅的《武林風》也難免例外。徐曉冬的單挑武林之路似乎成為了一個新賣點，藉助傳統武術的噱頭，成功開闢了一條新的道路。

目前，《崑崙決》創始人姜華已經和陳家溝王家拳王占海商妥一場太極約戰徐曉冬的對決，而《勇士的榮耀》郭晨冬更是直言願開出120萬元，為徐曉冬設擂輪番挑戰國內傳統武術的掌門人。

接下來，徐曉冬挑戰鄒市明也就不足為奇了。在中國的搏擊領域，只有鄒市明稱得上婦孺皆知的絕對明星。原因很簡單，因為他擁有顯赫的戰績和"世界拳王"的頭銜。

徐曉冬想要挑戰鄒市明，不管是勝還是敗，註定是一個穩賺不虧的買賣：話題噱頭都有了，還在乎輸贏嗎？

一場武林「大約架」，彷彿演變成了一場榮譽之爭，更是一場商業利益之爭、粉絲之爭、學員之爭，還關乎巨大的利益關係。

有媒體報道，目前有很多包括太極拳教學內容的傳統武術學校。這些學校多以營利為目的，且價格不菲。

以一家叫「少林寺武術學校」的武校為例，據其官網介紹：該校位於嵩山少林寺風景區，是嵩山少林寺院內負責對外教學、表演，訪問和繼承弘揚少林禪武文化、培育少林後繼人才的大型文武中心。這所學校也開設有太極的課程。

該校招收不同層次的學員，包括學時僅1個月、學費2000元的短期班到一年36800元的國際班。而另一所叫做陳家溝太極拳功夫學校的武校，收費最高的是專修班，學費為每年6000元。

根據上述少林寺武術學校列舉的優秀校友，該校學生的就業去向包括私人安全助理、影視演員、武術指導、對外演出、從事武術教學等。其中，一個叫「王剛」的校友擔任香港某集團老闆安全助理，年薪達到100萬港幣。

少林寺武術學校列舉的優秀校友

隨著傳統武術日益產業化，不乏坑蒙拐騙之徒。在此背景下，徐曉冬的「打假」，意義主要體現在：第一，粉碎了中國傳統武術那些意淫出來的光環，讓人們意識到中國傳統武術的局限性，提醒大家這個行業里魚龍混雜；第二，MMA的首戰勝利告訴大家，只有不斷進步、不斷吸收世界先進經驗的武術，才是真正具有搏擊能力的武術。

如果從經濟角度看，這就是同一個行業內部的競爭，大家試圖通過比武，驗證各自安身立命的門派是否具有實用性。既然是行業內的競爭，就存在差距：承認中國傳統武術有其重要缺陷，目前這個行業里騙子叢生，傳統武術需要去偽存真。但還要承認MMA主要是用來搏擊的，太極等傳統武術的最大宗旨是強身健體，陶冶情操，以武會友，但並不是以命搏命。

中國搏擊業向全產業鏈延伸

過去一年，中國搏擊領域新冒出的賽事IP十餘個，據不完全統計，截止到2016年4月，有名氣品牌搏擊賽事將近22個，各地舉辦的相關賽事也超過200場。每逢周末，全國至少會有五場相同或類似的搏擊賽事通過各種平台進行直播。然而中小型賽事無論賽事或直播，其變現效果始終差強人意。

目前的中國搏擊業，業務正在向全產業鏈延伸的大概只有《崑崙決》《武林風》和《勇士的榮耀》三大賽事，各自特點鮮明。據悉，《崑崙決》2016年已獲得B輪融資兩億人民幣，市值3.5億美金。能夠受到資本的青睞，不僅因為賽事本身，除了贊助、門票、版權外，還包括衍生品的推出，以及打造綜合搏擊真人秀、綜合搏擊APP、線下搏擊館、搏擊用具專賣店，《崑崙決》所形成的搏擊運動產業鏈，也是其未來的主要盈利模式。

此次參與「約架武林」的《勇士的榮耀》系列賽事與北京衛視、深圳衛視達成戰略合作，希望形成輻射全國的布局，並聯手十餘家搏擊俱樂部組成「勇士榮耀俱樂部聯盟」，建立搏擊青訓梯隊，發力會員、版權、廣告、衍生品等板塊，打造多渠道的盈利模式。

在福布斯計算的賽事價值中可以看到，體育賽事的受關注度直接影響它的商業價值。中國不缺專業的搏擊或武術賽事，但是缺乏「爆款」和「明星」。除了鄒市明和熊朝忠，老百姓很難再說出一兩個名字，這是市場一直冷感的「痛點」所在。徐曉冬「約架」事件如果可以持續發酵，並規範化，或許可以點燃中國百姓的「崇武」精神，助市場「造星」。

徐曉冬狂妄的姿態背後，其個人利益顯而易見，但最終無論誰輸誰贏，真正的贏家並非對戰雙方，而是「商業武術賽事」。「約架武林」所衍生出「粉絲經濟」後，培養出中國拳迷的巨大消費市場，那麼賽事、視頻直播、文化傳播、教育產業、IP開發、衍生品開發……這背後將是一盤價值億萬的產業大棋。如今，《勇士的榮耀》已經捷足先登，而其它相應企業如何借力使力，就看各自的「商業修為」了。