2015省級衛視排名：北京衛視連續3年穩居前4

2015年年底的電影圈，被京味十足的《老炮兒》點燃了口碑，馮小剛熱血鑄造的六爺在譜寫了一闕老北京精氣神時代札記的同時，亦攬下了驚人的票房成績。

而在2015年的電視圈，與《老炮兒》一樣兼收口碑與成績的還有同樣北京文化十足的北京衛視。2015年，中國省級衛視排名之爭塵埃落定。央視索福瑞數據顯示，北京衛視2015年全天收視率0.2523，市場份額2.1362，連續三年排名省級衛視第四；在含金量更高的18:00-23:00晚間時段，北京衛視更是以0.7076的收視率，2.322的市場份額，僅次於湖南、浙江，一舉殺進前三。

今年，北京衛視還獨家贏得了由國家新聞出版廣電總局、《中國廣播影視》雜誌社聯合頒發的「年度最具品牌價值省級衛視」，以及獲得「中國電視欣賞指數省級衛視排名第一」口碑大獎。

以「首善媒體、大美品質」為使命與擔當的北京，在紛繁的衛視大戰之中交出了一份令人矚目的成績單。

價值標尺下的收視率追求

在以收視率論英雄的衛視競爭環境之下，北京衛視出人意料的構建了以不人云亦云的獨特話語體系，不唯娛樂是圖的價值體系，形成以主流價值為判斷的獨特評價體系。

在「只追求有價值的收視率」的態度下，北京衛視人以「電視工匠」精神推出了多檔品類豐富、內涵飽滿、立足原創的精品節目，解決了主流價值觀與觀眾喜聞樂見之間的矛盾、解答了價值觀與價值之間融合的難題、讓製作出的節目既有意思又有意義。

在圈內拿來主義盛行，爭先恐後引進國外熱門真人秀綜藝版權的眼下，北京衛視是少數能夠依舊立足關注社會民生需求研發產品的平台。

審視透析其周間季播《幸福的味道》、《暖暖的新家》等創新生活服務欄目，鮮見追逐嬉鬧的綜藝娛樂類型，卻無一不是以傳遞人文關懷及社會價值，傳遞「只追求有價值觀的收視率」為出發點：

大膽以醫療題材直面社會廣泛關注的醫患矛盾、信任危機的現象級紀實節目《生命緣》，收穫的不僅是周三晚間黃金檔全國平均收視0.5%，多次進入全國同時段排名第五的成績，還有上級領導「真正現象級節目」的高度評價與全國性年度優秀新聞作品的最高獎項——第二十五屆中國新聞獎電視專題一等獎，以及北京大學電視研究中心推出的年度特別公益活動「2015中國電視年度掌聲」的稱號；

以權威醫生主持團為核心的國內首檔晚間920黃金檔醫生脫口秀《我是大醫生》，另闢蹊徑向大眾傳播最科學準確的健康醫學服務知識，收穫的不僅是收視率今年以來多次進入同時段省級衛視前三名、近來連續位列晚間同時段欄目第一名的佳績，更引領健康養生成為年輕人追逐的新時尚。這些「暖內容」，正憑著「熱內核」，驅動著北京衛視的收視率在價值觀標尺下飆升。

品質刻度下的影響力傳播

以情懷與品質贏得觀眾，這是北京電視台副總編輯徐滔口中所說的「北京衛視的初心」；在品質口碑的基石上，通過切入社會焦點引發關注，進而拓展節目影響力傳播的廣度與維度，這是北京衛視立足自身品牌價值高地的同時正在進行的探索。

無論是大型季播還是周間季播欄目，秉承的都是品質對於內容的引領作用，令北京衛視的「首善媒體、大美品質」的頻道特色真正內化於心、外化於形。

最為典型的代表莫過於國內首檔傳統文化展示真人秀《傳承者》，這檔以非遺等傳統文化項目為核心選題、以推動中華傳統文化的傳承與發揚為己任的大型季播節目收視率節節攀升，並在上周達到了全國1.75%的高收視。

雖然節目整體缺少了強刺激收視的動態基因與大眾元素，卻出人意料的持續憑藉傳統文化特色在眾聲喧嘩的衛視季播節目混戰中攬下傲人收視。《傳承者》在收視率上的成績，打破了非綜藝娛樂、明星真人秀不可搏高收視率的迷思。

尤其是在一線二線衛視幾乎無一例外都以戶外明星真人秀為核心競爭力的現狀之下，北京衛視的這種創新與堅持更具有參考價值。

情感溫度下的心靈守望

在與歷史和世界的文化動態交流方面，北京衛視從來不吝嗇於關注的鏡頭。尤其像《檔案》這樣一檔通過對歷史的分析與解讀，引導觀眾建立正確的歷史觀，並在歷史與現實的關聯呼應中，啟發人們對人生觀、世界觀、價值觀的思考，從而實現對「真善美」主流價值觀傳遞的講述類紀錄片欄目，正是印證了北京衛視對「首善媒體、大美品質」這一定位的鞏固和加強，最終對觀眾在文化品質與情感認同上進行引領。

《檔案》除了常態節目外，還推出了《偉大的抗美援朝》、《砥柱中流——偉大的敵後抗戰》和《偉大的貢獻》三部「偉大系列」作品，以及為慶祝西藏自治區成立50周年製作的6集大型系列紀錄片《西藏》。

在重大題材歷史文獻紀錄片創製過程中，《檔案》欄目憑藉題材選擇的高度、創作水準的高度、口碑評價的高度，一步步鑄就了《檔案》欄目的人文紀實品牌高度，形成重大題材看《檔案》的文化認同。

在由國家新聞出版廣電總局、《中國廣播影視》雜誌社主辦的「TV地標（2015）中國電視媒體綜合實力大型調研發布會」上，北京衛視《檔案》欄目榮獲「年度上星頻道最具創新影響力節目」，一個重要的理由便是《檔案》把講述空間還原成為歷史現場，讓講述人「穿越」成為「歷史現場中人」，賦予原本冰冷的歷史鮮活的感情溫度，使得講述部分變得有如身臨其境、扣人心弦。

這一點在為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年推出的8集大型系列紀錄片《偉大的貢獻》中，體現的尤為淋漓盡致。這一創新正是出於追本溯源式的守望，成就的是高度的使命擔當。

心靈廣度下的品質陪伴

作為中國電視健康養生第一品牌，北京衛視《養生堂》開播七年來秉承「獻給親人的愛」的欄目宗旨，以權威性、服務性和普及性的欄目特點，成為傍晚同時段含央視在內的全國所有頻道收視率位列第一的節目。

2015年《養生堂》的收視成績再次實現了高位突破，周平均收視率堪比周末大型綜藝季播節目，九月以來，收視率達到1%以上的節目有14期，成為省級衛視健康養生類節目的收視之王。欄目收視人群與去年同期相比，觀眾規模大幅提升，漲幅達69%，尤其是25——54歲中青年觀眾規模漲幅超150%。

《養生堂》是真正現象級的節目，每天一期的《養生堂》不僅是中老年人的最愛，更是中國最大的全民普及健康課堂。《養生堂》已經和正在影響著、引領著和改變著億萬中國人的健康觀念和生活方式。

有四個數字和《養生堂》相關：第一個數字是1000，它代表著節目的權威性。開播七年來，《養生堂》邀請全國權威醫學專家上千人，重磅推出的院士系列、院長系列、主委系列都最備受關注；

第二個數字是2000，它代表著欄目的服務性。《養生堂》累計製作節目兩千餘期，從預防三高、糖尿病等常見病選題，到關注抑鬱症、老年痴獃等特別策劃；從飲食、營養到運動保健，在眾多權威專家的鼎力支持下，《養生堂》確立了電視養生節目第一品牌的地位；

第三個數字是七億，它代表著欄目的影響力。《養生堂》每年累計的收看人次超過七億。此外，欄目還藉助微博、微信等新媒體手段，進一步宣傳疾病預防和養生健康的科普知識，成為觀眾身邊真正的貼身健康顧問；

第四個數字是9，它代表欄目的媒體專業性。《養生堂》的製作寶典有9個字，即：看得懂、學得會、用得上。每期節目，編導運用包括道具、大屏呈現、科學實證、觀眾互動等多種電視手段，讓健康科普節目深入淺出、生動有趣、實用易學。

12月20日，在「2015中華華語民生廣播電視創新論壇暨2015年度大中華地區華語民生廣播電視創新推介表彰活動」上，《養生堂》榮獲「2015年度大中華地區市場價值華語民生欄目」。

正如中國社會科學院、世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇所說：「《養生堂》、《檔案》是老百姓心中永恆不滅的經典品牌。這兩個節目分別是定位於高端大眾和實用受眾，是全國少有的、能和高素質與高消費兩高人群形成長久約會意識的節目。」

正如許多業內專家所說，在泛娛樂化的時代，北京衛視的安靜和乾淨彌足珍貴，而北京衛視對於文化品質的堅守與追求，更體現出首都媒體的大氣象、大智慧、大風範。相信2016年的北京衛視，能夠繼續夯實基礎，再度發力，不斷拓寬節目類型，持續服務百姓，為觀眾帶來更大的驚喜。