2015年1月中國酒店業經濟型品牌發展報告

（邁點網 張淑萍）2015年1月，根據邁點旅遊研究院對經濟型酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月經濟型酒店品牌風雲榜TOP10依次是如家酒店、7天連鎖、布丁、漢庭、錦江之星、格林豪泰、桔子、莫泰酒店、宜必思以及速8。

一、1月經濟型酒店行業發展概況

1.行業最新動態

二、1月經濟型酒店品牌影響力分析

1.經濟型酒店品牌風雲榜TOP20

2.品牌變化綜述

(1)1月，在納入監測的31家經濟型酒店品牌中，共有12個品牌指數較上月實現了環比增長，佔比位38.71%。另外指數環比持平以及下降的經濟型酒店品牌數量分別為7個和12個。1月的環比增長率情況表明絕大多數經濟型品牌酒店在品牌的宣傳和推廣上較上月是有所下降的。

具體分析，從品牌指數環比增幅上來看，1月旅居快捷的指數環比增幅最顯著，達到24.39%。莫泰酒店緊隨其後，有13.93%的增幅。另外增幅排名三到五位的分別是驛家365、布丁以及易佰連鎖，其指數環比增幅具體為8.33%、6.79%以及5.03%。

從品牌指數環比降幅上來看，1月城市之家的品牌指數環比下降最厲害，達到61.22%，宜必思以44.73%的降幅位列第二，此外降幅排名三到五位的依次是99旅館、城市客棧和漢庭，具體降幅數值分別為43.04%、31.41%和27.36%。

(2)從品牌排名變化看，1月名次上升的經濟型品牌數量為12個，佔比為38.71%。另外下降與持平的品牌數量分別為12個和7個。

名次上升的酒店品牌排列中，易佰連鎖以及驛家365上升最顯著，都上升了6位;布丁、莫泰酒店、飄HOME以及都市118較上月分別上升了2個位次，另外上升1個位次的經濟型酒店品牌分別有速8、尚客優、禧龍賓館、雅悅、中州快捷和旅居快捷。

名次下降的酒店品牌排列中，城市客棧後退的最厲害，下降了6位。接著是99旅館，排名下降4位;而其他如南苑e家以及城市之家都下降了3位，佳園連鎖、百時快捷則各自都下降了2位。

3.環比上升最快經濟型酒店品牌分析

1月，驛家365的位列位次增幅榜第一位，本月排名較上月上升6位，上升幅度較顯著。品牌指數為3.38，較上月增加0.26，環比增幅達到8.33%。另外從細化指標上來看，本月驛家365品牌指數和名次同時上升，主要得益於媒體指數的上升。1月驛家365的媒體指數為0.55，較12月增加0.47。另外運營指數有略微上升，較上月上升0.01，搜索指數以及輿情指數則有略微下降，較上月分別下降0.15和0.07。

石家莊國大酒店經營有限公司專業致力於經濟型酒店和中檔連鎖酒店的投資與管理，以「成為大眾旅行者的首選酒店品牌」為願景，推行特許連鎖為主線，以實施品牌戰略為抓手，根植京津冀，輻射華北和環渤海。驛家365連鎖酒店為其旗下社交型連鎖酒店，專註於為顧客提供物有所值的住宿體驗和創新服務。目前驛家365連鎖酒店擁有10000多間客房，會員數量200餘萬，區域覆蓋河北各地級市、北京、河南、山東、遼寧等省市。未來，驛家365連鎖酒店將實現百城千店規模，成為中國連鎖酒店十強品牌。

驛家365的願景是成為大眾旅行者的首選酒店品牌，為了實現「首選」以及「大眾」兩個關鍵詞，酒店一直踐行更人性化的服務標準。近日，驛家365連鎖酒店更推出了2.0版新產品，以體驗為出發點，為顧客帶來了全新的服務理念和產品理念，進入到社交互動的新時代。現在的人們已不再將酒店僅僅視為暫停歇息的場所，他們期待在滿足最基本的居住功能之外，能有其他的獨特體驗。驛家365連鎖酒店的2.0新產品，最大的亮點就是增加了社交互動與休閑娛樂體驗，給了客人更多的情感共鳴和交友空間。這樣的設計使得客人對驛家365連鎖酒店品牌有了更好的入住印象。

4.重點關注經濟型酒店品牌分析

1月，重點關注布丁品牌指數變化。本月，布丁在所有監測的酒店上升幅度排名中位列第四，較12月上升2個位次。另外酒店品牌指數為57.91，較上月增加3.68，環比增幅為6.79%。從其他具體細化指數來看，布丁的搜索指數、媒體指數以及運營指數較上月都有上升，其中媒體指數增幅較大，較上月上升3.51。另外輿情指數有略微下降，較上月下降0.68.總體來看，本月布丁品牌指數上升，品牌前進的主要因素是媒體指數的上升。

杭州住友酒店管理有限公司旗下布丁酒店創立於2007年12月。她是中國第一家時尚、新概念酒店連鎖。酒店推崇時尚、個性、溫馨與環保並重，致力於為顧客創造快樂、自由、時尚的休息體驗深受18至35歲之間的年輕白領、商 務人士及個性化人群的喜愛。目前已在全國包括北京、上海、天津、杭州、武漢、西安等60多個城市擁有400多家門店，1500萬會員。

近日，中國首家名副其實的汽車旅館——驛佰居·布丁酒店正式宣布開業。現階段，隨著市區優質地段的喪失和自駕游的盛行，以往被忽略的高速公路服務區已成為各類酒店新一輪的爭奪目標。布丁此舉不僅對於酒店本身是一個全新的突破，同時也很好地詮釋了品牌創立的初衷，即「致力於為大眾提供最高性價比的酒店產品，客戶在哪，住友旗下的酒店就開在哪裡」，這有助於布丁品牌形象的提升。另一方面，對於整個酒店行業而言，也是一個新的篇章，即高速公路酒店市場競爭已拉開序幕。還有一點值得我們關注，此次布丁酒店打著「中國首家汽車旅館」名號問世，打破了「汽車旅館」在我國逐漸演變成多位於市區的低廉的「經濟型酒店」的尷尬，還原了「汽車旅館」真正的含義，即多位於高速公路交流道附近，或是公路離城鎮較偏遠處，便於以汽車或機車作為旅行工具的旅客投宿。

（來源：邁點網）