文化日曆歲末熱銷 老掛曆漸成收藏新寵（圖）

　　每逢年末歲尾，日曆都會成為百姓關注的話題。日曆在中國出現起碼已有千餘年歷史，從開始的皇家專享，到後來逐漸大眾化、家庭化。如今，傳統日曆市場衰落，而注重設計感和文化內涵的文藝日曆興起，私人訂製日曆也頗受歡迎。

　　2016年故宮日曆。圖片來源：解放日報

　　唐代皇宮已有日曆 民國時《故宮日曆》風靡

　　真正的日曆從何時出現還未有明確說法。據史料記載，大約在1100年前唐順宗永貞元年，皇宮中已經使用日曆，又稱皇曆。皇曆一年有12冊，按每月天數來確定每冊的頁數，並將月份和日期寫在每一頁上，由服侍皇帝的太監暫時保管，待太監每日記下皇帝言行，月終交皇帝過目批准後，送史官存檔。史官再將日曆的內容與朝廷、國家大事結合起來，提煉潤色後成為《國史》。

　　後來，日曆逐漸地進入在朝大官的家庭。再後來，日曆向大眾化、家庭化發展，人們把曆書上的干支月令、節氣、黃道吉日都印在日曆上，並留下供記事用的空白。

　　民國時期，《故宮日曆》曾風靡一時。據《深圳商報》報道，《故宮日曆》問世於1933年，從1933年至1937年，共出了5冊。封面和日期所用文字，除個別採用時任院長易培基的楷書手跡和篆書、仿宋印刷體外，均集自院藏古代楷書和隸書碑拓。藏品圖片每日一張，歷代書畫、器物交雜穿插。

　　《故宮日曆》還成為當時文人雅士相送的頭號禮物，俞平伯就曾將《故宮日曆》贈送給老師周作人，梁實秋也在寫給張佛年的信中，提過獲贈《故宮日曆》一事。

　　掛曆和枱曆由日曆發展來的，但僅有近百年的歷史。上世紀80年代以前，掛曆僅供少數人使用，80年代開始，成為走入尋常百姓家的日用品、必需品。

　　傳統的年曆少有人問津 圖片來源：中國常州網

　　傳統日曆市場衰落 贈送日曆減少

　　隨著電腦和智能手機的廣泛運用，人們查日期有了更加方便快捷的方式。電子日曆、日曆APP軟體甚至比傳統日曆的功能更加齊全。前些年，很多單位會印刷日曆發給員工和贈送客戶，日曆是一種福利形式，也是宣傳手段。但如今，這樣的現象已經較為少見，贈送的日曆已經較難拿到。隨之而來的是傳統日曆市場的衰落。

　　據《濟寧晚報》報道，城區一家文印店的負責人稱，往年年底，市區一些企事業單位集中定製一批日曆，或贈送給客戶，或給員工發福利，但近兩年，單位團購訂單都取消了。「現在店裡沒有了單位的集中訂單，從去年開始就轉變了經營方向。」

　　一位姓馬的阿姨抱怨：「前幾年，女兒單位每年都會收到很多免費的掛曆、枱曆，可這兩年連一本都沒有。」她回憶道：「上世紀八九十年代時，掛曆是家家戶戶的必備品。那時的掛曆花樣繁多，圖案有山水、花鳥、明星，款式除了掛在牆上的普通形狀，還有銅版紙製作的圓盤式、中國結等。」

　　她還稱，如今商店裡的日曆種類少，款式也不好看。「逛了大半個城區，也沒買到合適的2016年日曆。前幾天花5.5元在超市買了一本日曆，但紙質非常粗糙，而且還有錯別字。」

　　在濟寧城區琵琶山路一家大型超市文具用品區域，日曆擺在貨架的最底層，用手摸上去一層灰塵，種類有五六種，造型都是印有「福」字的常規款式，僅有一種卡通人物造型的立體日曆，前來購買的顧客寥寥無幾。

　　「現在來買日曆的大多是一些中老年人」，銷售員趙女士說，隨著手機、電腦等電子產品附帶的電子日曆功能不斷普及，現在日曆越來越難賣了，有時一個星期也難賣出幾本。

　　《日課》圖片來源：太原晚報

　　文化日曆興起 多在網上銷售

　　與傳統日曆遇冷不同，「文藝范」日曆近年出現在各大圖書電商銷量排行榜上。

　　據《北京晚報》報道，這些文藝日曆設計別緻、主題鮮明、內容豐富、印刷精美，手感好。當然，價格也不菲，一般都在60元至100元的區間里。但高價並不影響銷量：《企鵝手賬》初印了1萬冊，現已基本售罄；《日課》甫一出世時，曾用8天賣出了60天的量；《故宮日曆》去年曾創下22萬冊的銷量，今年更是一舉衝上京東圖書藝術類榜首，在「雙十一」當天銷量即逾5萬冊。

　　精美化、藝術化、主題化、個性化成為這些日曆的共同特徵。設計師們不惜增加成本，挖掘適合的主題內容，名家名作成為一大素材。例如，讀庫的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫、《日趣》選用了豐子愷的漫畫，中國青年出版社的《吳昌碩藝術日曆》選用了吳昌碩的作品等。

　　這些日曆也不僅僅是日曆，而成為能增長知識的讀本。果殼網推出的《物種日曆》像是一本科普書，將城市裡、餐桌上常見的物種納入其中，還附上了二維碼，手機掃一掃就能跳轉到資料庫，了解到該物種的特性、分布、食用藥用價值等詳細信息。《故宮日曆》則介紹故宮收藏的宮廷珍玩，傳播歷史知識。

　　與手賬（即用於記事的本子）結合起來，也是一些爆款日曆的流行款式。這樣的日曆更像記事本，藉助日期來規劃日程，還配有個性化的書寫、繪圖。即便日期作廢也有價值，能作為私人記憶保存。讀庫出品的《日課》便是如此。

　　文藝日曆已成為某種文化品牌的周邊產品，是一種文化產業的衍生品。大多數人購買日曆，還是會擇定自己向來關注的圈子和文化品牌。從購買渠道來看，除了少量在書店賣出，多數在網上銷售。

　　此外，一些製作精美的個性枱曆漸受年輕人的追捧。在淘寶網上搜索「定製枱曆」發現，價格從幾元到幾十元不等，大小、樣式由顧客自行挑選，而且客戶可以提供自己喜歡的照片印製成枱曆。

　　部分老掛曆賣到上千元 圖片來源：《三湘都市報》

　　老掛曆成為收藏新寵

　　據《三湘都市報》報道，品相精美的早期掛曆、題材特殊的掛曆成為收藏的新寵，價值上漲數倍。

　　在長沙天心閣古玩城，1955年至1958年反映社會主義建設的掛曆，每本可賣到上千元。「掛曆在上世紀80年代以前並未成為日常消費品，還是少數人使用的『奢侈品』，因此發行量少、存世量較少。」古玩城商戶鄧老闆介紹道。

　　藏家吳申稱，「收藏老掛曆的藏家大多數年齡在45歲以上，絕大多數為退休人群。」

　　湖南省收藏家協會專家宋先生介紹，「掛曆越老越吃香，收藏老掛曆，首先時間上越早越好。早期掛曆、題材特殊的掛曆以及紙張、品相精美的掛曆較有收藏價值。」比如民國時期的掛曆，開價一般都上千或幾千，而像上世紀60年代的《白毛女》掛曆，目前市場開價也在數百元。其次，要選擇熱門題材。此外，印製精美、品相完整對於掛曆收藏價值也有很大影響。