上海迪士尼來了  亞洲市場格局或變？| 樂言商業

文/第一財經 樂琰

3月臨近，上海迪士尼樂園將要開始售票了，隨著上海迪士尼樂園的即將開業，業界開始關注，上海迪士尼會否影響東京迪士尼和香港迪士尼呢？

＊三大迪士尼樂園的客源

首先來看看亞洲三個迪士尼樂園的客源情況

東京迪士尼由兩個園區組成，一年總客流在3000萬左右

香港迪士尼2015財年數據顯示，其當年入園人數為680萬

上海迪士尼預估年客流量在1500萬～2000萬左右

＊價值曲線

主題公園在開園最初是高峰，隨著時間推移，其價值曲線會下降，待有新項目擴建時則業績有所回升，因此上海迪士尼樂園開業最初預計會引發熱潮，這也讓業者擔心，東京迪士尼和香港迪士尼會否遭遇客源分流？

＊東京迪士尼影響分析

我們逐一來分析，東京迪士尼的客源結構很特別，超過90%的客人都是日本人，因為日本全民對動漫卡通有高度的內心文化認同感，很多日本遊客都會購買東京迪士尼的年卡，每年去樂園好幾次，屬於高頻率「回頭客」。由於東京迪士尼擁有大量固定的日本遊客，因此其受上海迪士尼的影響較小。

＊香港迪士尼影響分析

根據香港迪士尼公布的2015財年業績報告，其2015年業務收入按年下跌6.4%，為51.14億港元，凈虧損1.48億港元。

香港迪士尼2015年整體入園人數為680萬，其中內地遊客佔41%，香港本地訪客佔39%，國際訪客佔20%，可見內地遊客對香港迪士尼的影響舉足輕重，然而去年內地赴港遊客人次下滑，這也成為香港迪士尼陷入虧損的主要原因。

一旦上海迪士尼樂園開業，或多或少會進一步分流內地遊客，因為上海迪士尼的客源預計大多為內地遊客。

但是參照美國有兩個迪士尼樂園，都經營不錯的案例可見，只要可以打造各自的特色項目，進行差異化運作，在同一區域市場的兩個項目仍然可以營運得當。

感謝打賞