國貨文案突圍：當中國風遇上年輕人

近些年國貨熱潮漸漸興起，在如雨後春筍般冒起的新興國貨品牌的刺激下，不少老牌國貨也在這股浪潮中尋找著新的契機與發展方向。細觀其宣傳文案，更是花樣百出，妙趣橫生。

國貨頗具特色的文案和產品本身一起，讓我們看到了國貨新的可能。今天小編盤點了四個國貨名牌，他們的文案設計有的結合中國風，有的自帶「彈幕」，有的句句走心。讓我們一起感受國貨文案帶來的獨特體驗吧！

新國潮的大放異彩

年初的紐約時裝周上，李寧用一場結合了中國傳統文化及復古潮流的大秀，讓新國潮在國際舞台大放異彩。「番茄炒蛋」配色、復古運動服等，讓人感嘆中國傳統的演繹的東西原來可以如此現代又時髦。

既然去紐約時裝周，就要來點中國自己的特色。因此李寧選擇了中國經典道家思想作為基礎，此次火爆網路的新系列名為「悟道」，以「悟道」衍生出「心之悟」和「型之悟」兩大系列參展。

「心之悟」以中國文化中的「天人合一」為靈感，將運動本身與中國傳統文化、復古潮流融會貫通，旨在重現中國李寧在90年代引領中國運動時尚的復古潮流風範，不忘初心，致敬經典。其中品牌創始人李寧先生照片印花的應用、還原李寧第一套奧運領獎服VICTOR001的做法以及中國傳統蘇綉工藝技法的引用都堪稱經典。

「型之悟」部分以「街頭機能」、「混搭哲學」和 「未來主義」為關鍵詞，實現了古與今、中與西、虛與實、功能與潮流的交匯融合，賦予了該系列產品全新的生命力，同時也給紐約時裝周的秀場和中國運動潮流的未來留下更多想像空間，是中國哲學「包容之道」的極致表達。回顧中國李寧從「心之悟」到「型之悟」的轉變，亦是悟道歷程的每一個階段：明自本心，心向之途。

「魔性文案」的劍走偏鋒

椰樹椰汁，國產品牌中的戰鬥機，長久霸佔飲品界霸主地位，無人撼動其位。口味醇香，椰香四溢不去講，其獨樹一幟的包裝，簡直可以用妖艷來形容，從遠處看超市貨架上的產品，以為看到了「一大波彈幕轟炸」。

椰樹牌包裝設計師想到一出是一出，為所欲為，隨心所欲的設計風格，看似凌亂沒有章法，但卻劍走偏鋒地在所屬品類中脫穎而出。而這款接地氣設計的核心要素，就屬這接地氣得都鑽到地殼的文案了。

魔性的文案，通篇大白話，沒有矯揉造作，沒有咬文嚼字，更沒有任何文案技巧可言，卻莫名其妙的每個字都深深刻在消費者的腦迴路里。

有人說這款包裝就像是地上的XX小廣告，事實上椰樹牌的營銷經過了精確洞察，是對當下市場時局的精準的考量。椰樹牌椰汁成為全國無可撼動的銷量冠軍，成為人們居家旅行，家宴聚餐最常見，也是最靚麗的飲品。

「大寶」天天見

這些年，韓流對許多國內年輕人的生活方式一直產生著或多或少的影響，但大寶卻」逆韓流而上「，借《極光之戀》中的植入，反向種草韓國博主，前有老乾媽在國外成了奢侈品，如今，大寶高保濕，快吸收的滋潤效果，也讓韓國妹子直呼能與韓國有錢人的皮膚管理用品相媲美。

一瓶多用的花樣打開方式，親民的價格和堪比大牌的功效性，據說不止是韓國妹子，連遠在歐美的外國友人都紛紛加入了海淘大軍。

從2013年至今，經典國貨大寶一直都在進行年輕化的嘗試。大寶在形象的升級上也玩出了不少年輕新花樣，區別於屢見不鮮的文案瓶，大寶創新採用「雙層文案」的撕標形式，主層體現品牌主題，次層則製造懸念埋梗。

玩性十足的形式，不僅化身中插中「真心話大冒險」的關鍵道具，完美融合劇情，劇里劇外蘊含重要含義。一方面，從社會營銷角度來說，這是大寶洞察年輕受眾看劇時喜歡「挖彩蛋」的好奇心與刺激感，「撕開即真相」的反轉效果，同時也體現了品牌愛玩，敢玩的年輕化營銷的策略與決心。

「百雀羚」的新生

說起已有80多年歷史的百雀羚，算是老國貨中的經典了。早在 30 年代，民國百雀羚就是宋氏三姐妹送給其他國家駐華領事夫人的國禮，阮玲玉、蝴蝶、周璇等明星也曾是它的擁躉。

20世紀30年代初東方美人身穿一副華美的旗袍在大上海，第一次和草本植物相遇，他們有了一個詩意的名字：百雀羚。百雀羚那時功能著重強調的是「肌膚凝雪，柔嫩滋養」畫面設計上更多的運用的是東方美人的插畫形象或者當紅名媛。

如今的百雀羚，廣告上大力訴求「天然無刺激，百雀羚草本」視覺傳達上，繼續沿用東方美人加草本的意象，傳達美之意境比如「百雀羚三生花」系列清新脫俗，美麗絕倫的光包裝和封面就足以吸引眾多愛美之人。節氣文案和視頻廣告，更是拉近了和年輕人的距離。

從回力、飛躍等中國元素的走紅到老乾媽、衛龍成為外國人追捧的美味，近幾年來民族品牌在國際悄然走紅，而在我們的生活中，國貨也越來越重要。從文案開始，我們和產品的聯繫更加緊密。國貨中極具特色的文案，也是我們愛上它的原因。

那麼，你看過哪些國貨里有趣的文案呢？留言告訴我們吧！