王健林「掙一億的小目標」刷屏，誰才是最大贏家？

當大多數還沒完全進入工作狀態的時候，有一張圖片卻在朋友圈展開了瘋狂刷屏之勢。

這張刷爆朋友圈的截圖，來自海峽衛視和東南衛視近期聯手打造的國內真人秀訪談節目《魯豫有約大咖一日行》，首期節目嘉賓正是中國首富王健林。

其實，首期節目於8月26日晚播出，播出當晚並沒有引起較大的關注，節目播出的同時，@魯豫有約 官微也曾將這段話作為精彩亮點發布，也這條微博的轉評數寥寥。

但是在幾個微博營銷號發現了這個亮點之後，這張圖被迅速引爆，刷屏之風一下子吹到了朋友圈，形成燎原之勢。

這張第一時間沒有火起來的截圖，為何卻成為了全民熱點呢？至少有以下四個原因。

第一，最適合的時間。周一的上午，大多數人還沉浸在周末的氣氛中沒有完全脫離，這時候最適合「打一針雞血」，而首富王健林的這句話，「先定一個能達到的小目標」，正好就是一針雞血，成為了大家最適合在周一轉發的勵志名言。

第二，首富自帶話題。王健林的首富身份，決定了他本來就時刻備受關注，說任何什麼話都有可能上頭條。相同的，還有馬雲這類人，如果你還有印象的話，馬雲前陣子的一句名言也曾被大範圍傳播，馬雲在第二十屆聖彼得堡國際經濟論壇上表示，「我人生中最大的錯誤是創立了阿里巴巴。」

第三，內容富含冷幽默。王健林的這番話，雖然勵志，但對於普通人來說，也不乏一絲冷幽默。前後的反差效果帶來喜感，每個看到和轉發的人都有一種快感，似乎把它當作一個冷笑話。

第四，圖片形式易傳播。但張圖片的形式，是傳播成本最低的方式，這也是這張圖能那麼短時間內形成刷屏之類的原因之一。還有重要的一點，單張圖片的傳播並不涉及微信嚴打的「誘導分享」等規則。

如此意外的刷屏事件，雖然發生在周一的上午，但依然沒有逃過眾多借勢營銷大神的法眼。在短短一兩個小時之後，第一波的借勢營銷作品已經出街了。

杜蕾斯出手，這一段開放式文案，讓人浮想聯翩。

暴走漫畫王尼瑪也跟進發布了自己的小目標，輕鬆斬獲數千轉發評論。

自媒體圈的借勢營銷同樣不少，「六神磊磊」版王健林最先出街。

黎貝卡等自媒體大咖加入借勢營銷陣營。

新榜同樣第一時間出街了配套文案。

簡單的跟風做法，也是引發這個話題進一步傳播的重要原因，在創意搭配上可以有多種可能，實現起來也並不複雜，只需要簡單的PS即可。微博話題#一個億的小目標#，一上午就收穫了近50萬閱讀。

誰是此次最大贏家？

如此迅速的刷屏事件，背後應該有推手。那麼，誰是這次刷屏事件中最大的贏家呢？

第一種可能，王健林／萬達。這種可能性不大，但也不可能完全排除，畢竟萬達的官方微信公眾號立馬就有跟進發文介紹萬達。王健林作為中國首富，一個億對他來說確實不是什麼大事，如果結合完整採訪的上下文語境，他也並沒有嘩眾取寵的意思，稱得上一次正常的訪談。

第二種可能，味動力。這種可能性同樣存在，但主動傳播的可能性也不大。《魯豫有約大咖一日行》 這檔節目，由味動力纖益乳酸菌冠名播出，而關鍵的是，在這張刷屏的截屏右下角，都有味動力的品牌logo，這一次刷屏，同時也為味動力帶來了極大的曝光量，正是味動力的意外收穫。

第三種可能，《魯豫有約》欄目。這種可能性不小，為什麼呢？《魯豫有約大咖一日行》這檔節目剛開始，迫切地需要打響知名度，而王健林最為首期的嘉賓，因為他本人之前相對低調，所以極具話題性，這也是節目打響知名度最好的切入點。圖片刷屏之後，有不少人開始搜索完整版的節目觀看，這個結果，正是節目組最希望看到的。

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作者：張駿 文章來源：營銷新榜樣