楊超越是一堂互聯網產品課

來自專欄娛樂硬糖

作者|李春暉

如果說pick王菊就是pick平凡的自己，那麼diss楊超越，大概就是diss有捷徑可走的人生吧。

真的好氣啊！

在這種意義上，硬糖君倒覺得楊超越能走得更長遠——喜歡她和討厭她的人，投注的都是真感情，而不是為某種符號化意義瞎湊熱鬧。

在硬糖編輯部因為楊超越發生第N次激烈辯論，一位女施主聲稱已經拉黑多位公開pick楊超越的男同學後，硬糖君更對這一判斷深信不疑。

討厭楊超越的理由太明顯，長得好看和哭哭啼啼就能被投到《創造101》的第二名，那麼多努力的、美麗的、有實力的小姐姐，反而被甩在後面，這公平嗎？

Diss楊超越的一個關鍵理由，是憑藉顏值就能得到別人付出再多努力也無法得到的一切。但硬糖君一直有個疑問——別的小姐姐難道不美嗎，楊超越算是101選手里高顏值那一圈的，但也沒到絕色艷壓的程度吧？

喜歡楊超越的人，提到最多的詞就是「我見猶憐」。

人稱「村花」，楊超越農村單親家庭長大，學歷不高。經紀公司聞瀾文化也不是那種江湖上響噹噹的類型，而是以運營直播網紅為主業。楊超越早年從事快手直播、遊戲解說時，就曾遭男主播言語騷擾。因此，除了長相、出身，楊超越直播的心酸經歷，也成為粉絲憐愛的重點。

但硬糖君倒覺得，這段直播、短視頻的「草根生涯」，對楊超越實在助力良多。

雖然現在沒有哪個藝人不直播，但真正從直播里磨礪出的「討人喜歡」，和只是將直播作為其中一種傳播渠道截然不同。直播、短視頻網紅，本身就是一種內容生產機制。直播平台的作品生產不是單向的，而是生產者和消費者高效溝通、互動產生的，因此主播往往更能抓准受眾情緒甚至時代情緒。這是真正紮根一線和用戶無間接觸、快速迭代磨練出來的。

抖音上的楊超越，條理清晰，也知道如何讓道理站在自己這邊。

而直播則更考驗腦力，是一種極好的即時反應訓練。從她被男主播騷擾（也有可能是安排好的對口相聲）的這段直播視頻其實也能看出，她的反應其實很快也很聰明。

如今娛樂圈最火的概念就是「偶像養成」。但這種偶像養成，其實是粉絲養成。不論是《偶像練習生》還是《創造101》，偶像本身已經是一種半成品，只需要通過節目展現自己優秀的一面，圈住粉絲、養成粉絲。

但偶像本身養成的過程，是在經紀公司的內部練習生訓練。而不是直播、短視頻里的用戶磨鍊。

相較於傳統造星模式出身的孟美岐、吳宣儀們，楊超越是作為一種新媒介的產物存在。不管看起來是怎麼樣的傻白甜，比起出身和成長道路明顯都更加順遂的其他101小姐姐，楊超越是個扎紮實實的「社會人」。

儘管最近討厭楊超越的民意洶湧，但她還是憑藉可愛豐富的小表情、耿直有趣的真性情強勢圈粉，其實早期路人緣也不錯。而這種對錶情的精準控制、極強的綜藝感，誰能說沒有作為快手主播每日面對鏡頭的功勞呢？

「隨便你們怎麼質疑，我粉絲給我投的，我就坐那兒，我不怕。」拿這次引起廣泛爭議的獲獎感言來說，楊超越的話是極度討好粉絲的，但明顯會令路人反感。有藝人自覺的人不會這麼干，專業偶像本能的讓大家都感到愉快。但主播不是，主播只需要抓住核心用戶，運營好自己的忠實粉絲，路人粉對主播的意義不大。

新媒介必然帶來新明星。楊超越從快手、抖音、熊貓直播跨界圈來的偶像粉，事實上為這個市場提供了用戶增量。她的身份特質打通了追星圈、二次元圈、遊戲圈，讓一大波不追星的直男，加入到這場他們從未關注、但其實非常有趣的遊戲中來。

楊超越，很可能成為直播、短視頻平台孵化出的第一個真正偶像。

雖然乍看上去，區區15萬快手粉絲，對楊超越的走紅根本無法構成粉絲原始積累。但我們不要忘了，跨界最成功的，通常不是那些在原來領域做得最好的人。一流的小說，只能改編成二流的電影。而最火的自媒體大v，很少是傳統媒體最好的寫作者。這種物種融合重生，就是要在「中等偏上」資質者中產生。

明星咱是沒當過，但咱有通感啊。從供職傳統媒體到進入新媒體，最大的不同是你開始知道自己的用戶是誰，你為誰生產內容，這篇文章Ta是喜歡還是討厭，都能第一時間得知，從而快速修正自己。不管是楊超越在直播短視頻中的機敏，還是《創造101》舞台上的傻白甜（其實她的很多應對仍然堪稱漂亮），都可能出自這種長期直面用戶的圈粉練習，並因此迅速讓一大波人成為她的擁躉。

不少人認為憑藉「傻白甜」、「直男斬」逆襲的楊超越，乃是一種審美的退步，尤其是相對於代表著多元審美的王菊而言。從社會觀念來看，確實有點兒。但如果我們從技術層面考量，楊超越可是偶然攜帶了真正新媒介基因的偶像產品，這還不夠時髦值爆棚嗎？這可是產能升級啊！

微博的第一代段子手，其實不少挺濫俗的；最早從微信公眾號賺到錢的人，很多是原創能力都沒有的營銷號；國內電影市場崛起，最先造福的是郭敬明的《小時代》之流。

爛片是怎麼誕生的？相信大數據、迷戀小鮮肉、運用大量營銷技巧、甚至是爛片營銷。在初生之時，這樣的新物種沒有天敵，因為它和傳統的電影工業就不在一條路子上，兩者的邏輯是不通的。就像現在人們普遍質疑楊超越缺少女團成員應有的素質，但她就不是傳統的女團成員啊。

不要用蘋果作為標準來衡量一隻梨子的味道。

孟美岐、楊超越

硬糖君也不喜歡爛片、不喜歡沒有實力的人。但對於成群結伴看《小時代》的少女，可能看電影只是一種社交方式，你總得出門吧？逛街早膩了啊。而對於將楊超越投票到第二名的粉絲們，可能人家心裡想的壓根不是什麼女團。不同人群眼中的同一產品，也是有不同功能的。

人們的心理，首先就喜歡「反常」的東西。唱跳俱瞎的女團成員，是不是反常，夠不夠特別？

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如果我們將偶像也當成產品來分析，其實可以從楊超越身上得到兩個非常流行的互聯網產品邏輯：

第一，全能型沒那麼討巧，單點極致才最有效。

工業化時代是「木桶理論」，強調產品的成就取決於最短的那塊板；而互聯網時代是「長板理論」，最長的那塊板決定你的成就。在缺少其他才藝的情況下，楊超越「美」的特點就被受眾極致放大。而當一個小姐姐哪哪兒都挺好，看起來是不是衝擊力就沒那麼強了？

第二，直面用戶，快速迭代。這點前文已經詳述。

不管是快手上千奇百怪的老鐵，還是抖音上千篇一律的小哥，或是幹啥啥不行的楊超越，當一個事物非常火，但你又覺得「這啥啊，這也能紅」，那就意味著，這裡蘊藏著巨大的機會。

遊戲的規則在不斷改變，或者是出現了新的斷層。爛片高票房、注水劇泛濫、沒演技的流量鮮肉、IP為王、天價片酬……這些娛樂圈亂象雖然令我們詬病，但他們每一個，都是真實的產業變數，都是必然之物。我們當然可以批評，但更能利用和改良。95後這一代小鮮肉，演技不就好起來了嗎，粉絲流量也沒落下。

可以放心的是，市場最終都會實現價值回歸。但新的物種會不斷出現，不斷用新的「名不副實」挑戰我們的想像力，以及底線。