范冰冰和崔永元互相道歉，但范冰冰的聲明還是把自己賣了

行走江湖15年的范爺，估計怎麼都沒想到，打敗她的不是圈裡的小仙女，而是圈外的老臘肉。

上周末，崔永元手撕范冰冰大戲迎來一個小高潮：繼北京日報聲援崔永元後，昨天下午國家稅務總局已責成無錫市濱江區（范冰冰工作室註冊地）地稅局介入調查。

有法律專家和網友表示，這次深陷「偷稅門」的范冰冰可能真得「冰冰」了。范冰冰涼不涼不知道，以目前的態勢看，范冰冰被追繳稅款的可能性非常大，公眾形象受損，部分商業合作或將受阻。

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出道15年的范冰冰可能真的要栽在圈外人士崔永元手上了。

事件的經過，就不用我贅述了吧。

截至目前，崔范兩人雖已互相道歉，但事態的發展已不由他倆控制了。被輿論綁架的不僅僅是范冰冰、崔永元了，國家、江蘇省、無錫市三級稅務部門也被架到風波中心。可以預見的是，不出本周，無錫市國稅、地稅部門必將出具調查結果。

范冰冰最輕的後果就是補繳稅款（或其合作方補繳），嚴重點其工作室遭天價處罰，更壞的結果就是前兩個還不夠，范冰冰或遭牢獄之災。

拋開個人喜惡，佐強認為如果范冰冰真因此事進去了，實在有點兒冤。如果一定要追究的話，范冰冰頂多是助紂為虐，配合劇組/品牌方避稅。

從崔永元曝光的合同條款看，范冰冰方的報酬為稅後1000萬元。何為稅後？說直白一點就是，到手金額1000萬，由此產生的發票稅點、個人所得稅均由合作方承擔。那至於合作方是否如實繳納或繳足這兩筆費用，范冰冰這方應該也只能是睜隻眼閉隻眼了。

這在娛樂圈已是公開的秘密。早在2015年，佐強還在某國企任職時，接洽過范冰冰的經紀人，當時談某個項目的代言，對方就表明了稅前和稅後的兩個價格，由我們自己選擇。總之，羊毛出在羊身上，明星的市場價值就是稅後的數字。

如果合作方不需要明星方出具發票，這筆稅款（票面金額8-15%）就規避了，如再簽個「陰陽合同」，把實際合作費用寫低，個人所得稅的金額也省了不少。若崔永元所提供的合同為真，且確實履行了但又未出具發票給合作方，范的過錯就是協助了製片方避稅。如實際合作金額不止1000萬，還存在一個數倍於此金額的合同，那范冰冰方只能算是同謀，損害了國家利益，因為她本可拒絕簽署「陰陽合同」。

大家有所不知，在所有的商業合作中，唯有明星經紀業務，所謂的「金主爸爸」才是弱勢的。當然，這個前提是明星夠大牌。

佐強曾經看過很多明星經紀的合同文本，對甲方的限制條款非常之多且苛刻。曾經也有一個做美容保健品的朋友想請劉亦菲做代言人，佐強通過朋友聯絡到劉亦菲，神仙姐姐一口回絕了，讓朋友帶話給我：凡是入口的東西，都不合作！

在與大牌明星的合作中，甲方真的不是「甲方」，都是你拿著錢，求爺爺告奶奶地「求勾搭」、「求合作」。

因此，佐強判斷如無其他內幕，此次事件的走向大致如下：

1、與范冰冰合作的製片方站出來當炮灰，道歉、代范補繳稅款；

2、范冰冰道歉，承諾以後規範商業合作模式，不再接受稅後；

3、范冰冰工作室所屬公司領罰，金額大小視無錫稅務部門的追查力度而定。

02

再就這個事說點兒傳播與公關的道道。

首先，佐強不得不佩服崔永元，真是寶刀不老。畢竟是干過媒體的人，知道網民想看到啥，知道如何點燃公眾的怒火。

其實，大家都知道，崔老師這次「復仇」的目標是馮小剛和劉震雲。但他知道，馮劉兩人不會應戰，崔的拳頭砸出去，如砸在棉花上，吃瓜群眾很快就散了，此事就難有熱度。

而范冰冰不一樣，話題明星啊、范爺啊，容不得別人一丟丟滴侵犯，啥事都回應。崔老師就是看中了這點，加之范又成了《手機2》的女主角，崔老師就來了個「曲線救國」，先對范爺精準打擊，引爆輿論，讓他的復仇成為公共事件。

如此一來，馮劉兩人現在不是回不回應的問題了，如崔永元那「一抽屜的合同」里有涉及到他們，兩人要考慮的是如何自保了。

最後，說下范爺的那個聲明吧。

以前，佐強一直覺得范冰冰的經紀團隊很強大也很專業，直到這次「崔范之戰」爆發後，才發現馬有失蹄之時。

首先，不要被所謂的危機公關5S原則迷惑了。不是什麼輿情，你都得第一時間站出來回應，不錯過黃金時間是嗎？錯了，很多時候，不回應也是一種危機公關。你一回應，就上了崔老師的套了。

其次，這個聲明是在給敵人和稅務監管部門送子彈。針對工作室的回應，佐強的解讀如上圖。這個聲明出來，其實就是在給崔老師送子彈的。

因為崔拿到的合同肯定是複印件，如范不回應，崔還不知道爆料人給的是不是真實的合同，那官方一回應，崔老師老淚縱橫啊。

而稅務監管部門一看，這是實錘啊，再不查當我是hello kitty嗎？何況央媒都喊話了，你後台再硬，再要營造良好的營商環境，也得查你個底朝天啊。

所以啊，團隊還是年輕，不如老炮兒馮導。

吃瓜群眾坐等後續，順便再向崔老師和馮導學學如何玩轉傳播和公關。