鯨准研究院丨創造101，偶像究竟如何養成？

《創造101》應該是最近最熱門的話題之一，經過十期節目的表演、選拔，將會有11位姑娘最終以偶像組合的身份成團出道。本文我們將圍繞《創造101》這檔節目展開，聊聊偶像背後的那些事。

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作者：鄒琳

聽說最近流行pick小姐姐？反正自從《創造101》節目在騰訊視頻正式上線，我和身邊小夥伴們的朋友圈和微博首頁通常是這樣的。

這樣的

以及，這樣的

小姐姐們的美顏固然讓人無法自拔，但這檔節目以及這個產業背後的故事卻更讓人感興趣。今天我們就來聊一聊這檔爆款偶像養成類網綜節目背後的那些事。

《創造101》是一檔脫胎於韓版《produce 101》的女子選秀節目。作為中國首檔女團青春成長節目，《創造101》從來自457家公司、院校的13778名女孩中遴選出101名成員，通過為期三個月的訓練、考核、比拼，最終以11人的數量正式成團。

在這檔節目中，你可以看到顏美、實力強的吳宣儀、孟美岐。

可以看到個性突出、唱跳俱佳的yami、sunnee。

可以看到擁有天籟嗓音、「開口跪「的李紫婷、段奧娟。

也可以看到真實、自信的王菊、高秋梓。

通過十期的節目的等級評定、公演對決、創始人投票，你將看到這些姑娘為了最終的勝利而付出的拼搏與努力。但與其說這是一檔偶像養成類的綜藝，我更願意稱呼它為一個夢想與拼搏的故事。故事的過程是殘酷的，等級評定、公演對決、創始人投票、淘汰機制，每一個都是懸在參賽選手頭上搖搖欲墜的利刃，不知何時就會落下，中止夢想；但故事的結局是美麗的，一定會有人最終站上夢想的舞台，迎接四面八方的花團錦簇和掌聲雷動。

無論結果如何，感謝每一個為了夢想曾經努力過的選手，感謝她們教會我越努力越幸運，感謝她們教會我冷酷的世界不相信眼淚，也感謝她們教會我有些東西需要自己去爭取。作為一個旁觀的觀眾，這個故事很美，謝謝她們曾經參與過。

市場需要

似乎每個人都曾經有過一個明星夢，有些人只是想想，有些人卻付出了行動。於是每年都有無數的年輕人因為夢想、因為希望而踏上練習生的征途，從此開始了漫漫的訓練長路。他們天真的以為只要努力，就會有機會收穫榮耀；只要努力，總有一天可以被全世界看到。然而，現實往往是殘酷的，也將給予這群年輕人最沉痛的打擊。經過千辛萬苦的訓練之後，等待他們的並不是王者降臨、榮耀加身，而是沒有展示的舞台以及令人茫然的未來。他們需要一個站在高處向世界展示自我的機會，這個節目或者這一類的節目就給予了他們這樣一個夢寐以求的機會。

而作為眾多練習生背後的力量——經濟公司以及其背靠的資本也同樣需要這個舞台。經濟公司和背後的資本在練習生們身上一擲千金並不是為了做慈善，而是早已瞄準偶像產業這個大蛋糕，並努力想要分得一塊大的。那麼如何讓他們在觀眾面前獲得認知度，甚至獲得更大的發展平台就是一個擺在公司和資本面前的問題。偶像養成類綜藝能夠提供給各方一個舞台和一個機會，因此這類綜藝的產生、走紅並不難理解。

觀眾需要

觀眾需求偶像和偶像養成類綜藝節目的原因多種多樣，但是歸結起來無外乎三點：

尋找激情

90後、00後生活在一個物質無比豐富，精神無比匱乏的的年代，年復一年日復一日生活中都是常規的學習、工作，周末參加個聚會可能是最不常規的生活了，生活平淡無奇，好似一眼就能望見盡頭。但年輕人最突出的特質可能就是熱血和激情，顯然平淡的生活並不能使他們充分釋放這種激情，他們迫切需要一個對象或者一件事來排泄這種激情，偶像和《創造101》這類的節目就提供了這樣一個機會，這也是年輕人為什麼需要偶像，以及這類節目產生最初的原因。

尋找事情做

《創造101》作為網路綜藝本身就給人們找了一件事情做，讓大家在閑暇之餘可以收看節目，打發時間。同時，就像節目中的口號「我們將由你們創造」一樣，節目設置了投票環節，節目結束後，只有最受觀眾喜愛的11位女孩，才能最終成團出道，因此為自己喜歡的偶像爆肝投票似乎也就成為了一件順理成章的事情。

追星成為了粉絲日常生活的一部分，每天閑暇生活也被諸如投票、控評、打榜、眾籌、製圖、剪輯視頻這些追星girl常做的事情填滿，生活不在空虛無聊，人生似乎找到了努力的方向，自身的價值也得到了充分的展現。

尋求交流

偶像和偶像養成類綜藝節目除了在某種程度上為人們談話提供了交流的內容，使本就熟悉的人們能夠溝通的更流暢，也讓不太熟悉的人們之間的交流障礙降到最低外，還能連接互聯網中陌生的個體，使之成為朋友。畢竟沒有什麼比一起打過榜、一起控過評、一起花痴過偶像這樣的感情更純粹的了。

所以，偶像和偶像養成類綜藝出現的根本原因就是為了滿足產業鏈各個參與主體的需求，這大概就是「存在即合理」最好的詮釋吧。

偶像養成看似風光無限，其實其中複雜的故事頗多：

有趣的靈魂才能夠脫穎而出

提起女團，很多人的第一印象大概都是膚白貌美大長腿，好似只要漂亮，其他的標籤好像都可以被弱化。然而除非是漂亮到一種極致，否則大多數觀眾只會將偶像的美放在眼裡，而不是放在心底。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂才能脫穎而出。能走進觀眾內心更多的是個體的個人魅力，譬如自信、譬如努力、又譬如實力。就像王菊，雖然不是最美的姑娘，卻是最特立獨行的存在，充滿了獨立與自信，以及敢於爭取機會的勇氣。一句「她放棄的，是我夢寐以求的東西」讓很多人記住了這個勇敢的姑娘，也讓很多人意識到美的形式千千萬，不是所有的女孩子都必須要白要美要高要瘦要會撒嬌才會被人喜歡，原來我也可以做真實的自己。

待養成的練習機制和公司規劃

從《最強女團》到《加油美少女》再到《蜜蜂少女隊》，國內從來都不缺少練習生，也不缺少節目。但可惜的是，對絕大多數通過這種選拔最終成團的女團而言，出道即巔峰，後續就再也沒有出現過任何的水花。

歸根結底，原因有兩點，一是練習機制並不完備，練習生從實力到心理並沒能完成從素人到偶像這種身份的轉變。國外的練習生普遍聯繫3-5年，期間經紀公司會教授各種課程來打磨練習生的各項能力，通過不斷的淘汰來篩選真正具有能力的出道人選。而國內往往試圖追尋「短平快」的捷徑，練習生經驗不足的時候就急著推向市場，那麼最後慘遭滑鐵盧也是顯而易見的事情。

二是公司對偶像出道後的規劃不夠清晰，作為偶像，出專輯、舉辦演唱會、粉絲見面會確實是份內之事，但這樣的受眾群體終究有限，要想被更大範圍的群體快速認知，唯有多參加一些影視作品的演出，能做主角固然更好，不能做主角能做一個戲份出彩的配角也不錯，總之有能力刷能力，沒能力刷臉，務必給大眾留下印象，穩固人氣，才能不快速的flop。總之，少一點急功近利，多一點清晰規劃，偶像養成並不是一件特別困難的事。

待養成的市場和粉絲

在亞洲範圍內，韓國的偶像市場具有一定的參考價值的。韓國擁有高活躍、繁榮的音樂市場，使偶像組合的歌曲能夠高效傳播；擁有權威網站的排名機制和主流電視平台的打歌節目，讓更多人了解偶像組合以及其作品，提升大眾認知度和認可程度；擁有隻邀請偶像參加的綜藝節目、只針對偶像組合進行直播的平台，給粉絲提供福利，鞏固粉絲群體，也在一定程度上吸引路人群體的視線。而在國內，音樂市場的繁榮不再使得偶像團體缺乏生存的土壤，各類節目的匱乏也使這些團體缺少了最重要的被大眾所了解認知的環節，僅靠自己擁有的微弱的粉絲群體難以維持長久的發展。令人欣喜的是，產業各方也意識到現有市場的不足，並試圖突破現有的桎梏。如優酷在年初的發布會就透露要建立打歌平台，愛奇藝也預計推出為Nine Percent量身打造的定製團綜。

而在粉絲方面，或許是因為韓國整個偶像市場起步的較早，粉絲運營的規模度和成熟度都非常高，體現在一系列控評、打榜、集資、向經紀公司反饋意見的的完成度也都很高。而國內粉絲圈是最近幾年才開始摸索做上述的一列事情，目前也算初具規模。同時粉絲也意識到，偶像要想長久的發展，僅靠粉絲力量是遠遠不夠的，他們也拓展了諸如表情包、偶像語錄等諸多偶像安利方式，力圖讓更多的路人認識自己的偶像甚至喜愛他們。

所以，偶像養成這件事說難也難，說不難其實也不難。或許有問題，或許有麻煩，但只要各方都努力的向一個目標邁進，終有一天我們會和健康而富有生機的產業相見。

編輯 : 陳文洋

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