茅台喊冤

07-01

茅台不僅是目前中國人認可的惟一本土奢侈品，更成為公款消費的象徵物。以至於提到茅台就與腐敗掛鉤， 3月26日，溫家寶總理出席第五次廉政工作會議，再次強調執政黨的最大危險是腐敗。要求今年各單位公務接待費用、公務車購置和運行費用、出國出境經費要詳細公開；禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品；今年再取消一批審批事項重點放開對社會資本投資的限制。目前針對茅台的指責並非茅台本身的問題，而是茅台消費背後的問題。茅台成為奢侈品是好事，2011年中國人奢侈品消費總量力壓群雄，全球第一，2010年奢侈品消費增速全球第一，絕大部分貢獻給了全球奢侈品牌，有個本土品牌可供消費，總比一無所有要好。雖然前貴州茅台集團董事長季克良一再強調茅台不是奢侈品，但消費者並不這麼看，2012年1月公布的「2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌」中，茅台躋身全球十大最值錢的奢侈品牌之列，以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值比賓士和香奈兒還高。千金難買的廣告效應，茅台大可不必如此羞澀。無論是拍賣價格還是茅強股價的十年強勢，茅台都不是普通消費消費品。茅台大行其道，是奢侈品在發展中的中國大行其道的縮影，並不是奢侈品本身的問題，而是中國三公消費與貧富差距下的蛋。我們總不能為了節儉，為了禁止三公消費支出，把所有的奢侈品一概取締，或者禁止奢侈品進口。中國奢侈品消費全球第一，是貧富差距擴大的必然結果。提到三公消費或者茅台銷量，就會提及另一組貧困人口數據。去年11月16日，中國國務院新聞辦公室發布《中國農村扶貧開發的新進展》白皮書，顯示根據農村扶貧標準（從2000年的865元人民幣逐步提高到2010年的1274元），農村貧困人口數量在最近10年時間裡減少了6734萬人，從2000年底的9422萬人減少到2010年底的2688萬人。由於中國人口基數大，追逐炫耀性消費，導致的結果是，少數的富裕人群的奢侈品消費能力在全球領先。十年的時間，中國的房地產走向高端投資品市場，中國的奢侈品消費全球第一，中國的資產價格泡沫搖搖欲墜。從道德上把奢侈品批倒批臭毫無意義，從理性的角度，應該意識到中國的稅收體系漏洞大到喪失了基本的公平，亟需建立保障基本公平的稅收體制，放慢通脹期財富大轉移的腳步。同時，也要正視財富的增加已培育出了奢侈品消費的土壤，有必要培育本土奢侈品牌。雖然沒有確切的數據顯示茅台酒價格飛升與三公消費是否有關，但大部分人相信有關。2011年年初，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐新聞中心，對5680人的在線調查發現，58.0%的受訪者表示關注高端白酒漲價的新聞，其中23.9%的人表示「非常關注」。至於漲價原因，在大多數受訪者（84.3%）看來，漲價首要原因在於「公務部門消費量大，不在乎漲價」。其他較受公眾認可的漲價原因還包括「商務宴請消費量大，不在乎漲價」（54.2%）、「人們越來越好面子，攀比風嚴重」（52.3%）、「廠商或經銷商操縱價格」（47.7%）。可見，將高端白酒與三公消費掛鉤，已經是主流民意。抑制三公消費，公開三公消費，才能讓包括茅台在內的高端白酒擺脫道德原罪。 3月7日兩會上，全國人大代表、貴州省委書記栗戰書在回答記者提問時說，「有的地方說不能上茅台，但不上茅台，上一瓶進口的拉菲，會比茅台貴得多。上一碗鮑魚多少錢，上一碗魚翅多少錢？一定要始終貫徹勤儉節約，不倡導過度公款消費。但必要的、正常的、合適的市場消費、市場經營行為，我們是不反對的。」這話有些偏，相當於說中國必然出現貧富差距，必然出現三公消費，與其消費拉菲還不如消費茅台，實在是對於清理三公消費、清理腐敗太沒信心。在什麼位置唱什麼歌，作為貴州省委書記，不可能忽視以下數據。2011年，茅台集團銷售收入240多億元，利稅180多億元，上交稅費94億多元，在貴州財政收入中佔7%，增加了就業，帶動了農民增收和服務業發展。更別說，茅台所帶動的上下遊行業，茅台所織起的千金難買的人情網，還有貴州大規模投資擺脫落後帽子所需要的大筆資金。今年3月，貴州省副省長的慕德貴表示，公款消費背後還是一種分級、分灶吃飯的財政體制和項目管理體制。如果新財年一開始就能把錢分出去了，「誰還來找你跑部要錢啊」。「項目也是這樣，如果沒有科學的研判機制和分配機制，誰帶頭制止三公誰倒霉！」茅台如果是真正的禁得住考驗的奢侈品牌，就會擺脫三公消費的依附者身份而獨立存在，相反，在今年開始的三公消費細目公開、公務卡等改革過程中，茅台銷量與價格大降，只能說明，茅台並非禁得起市場考驗的奢侈品牌，而是目前不透明、不公開的財政體系的寄生蟲。未來財務越透明，生存空間也就越小。茅台別忙著喊冤，還是先鞏固自己的市場地位吧。
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