大力發掘景區文化主題 八大策略打造不可複製的旅遊景區（二）【智美旅遊策劃 第971期】

隨著文化產業與旅遊產業的進一步融合，以及休閑旅遊時代精神需求含量的不斷加重，文化主題在旅遊景區中的地位和作用越來越突出。

在上一篇《大力發掘景區文化主題，八大策略打造不可複製的旅遊景區一》中給大家闡述了文化主題提升的四中策略，今天，把另外四種文化主題提升的方法跟大家分享。

五、文化活化，升華體驗價值

遊客對文化旅遊景觀的體驗，除了對文化本體的體驗之外，更重要的是對文化環境和文化氛圍的整體感受。

文化與自然結合型景區兼有自然和人文兩類旅遊資源，兩類資源相互襯托，或形成具有觀賞價值的環境優勢，或形成景點、景觀，共同體現其游賞價值。

其景觀價值帶給旅遊者精神力量的不可估量性，包括美學價值、科學價值、文化價值以及環境教育價值，這種價值精神滲透於有形旅遊資源內，留給人們無限的創造和想像的空間，並與有形資源在空間上的有限性相比，這一創造和想像既是一種價值升值，又是一種景觀活化和再造，是旅遊景觀多元價值提升的重要實現方式。

所謂文化活化，就是深度發掘並重新認識旅遊景觀價值，從多維的角度提煉景區旅遊資源所蘊涵的文化內容、意象和象徵意義，完成從靜到動、從生硬到鮮活、從觀光到體驗，從產品到業態，再到遊憩、度假和旅居的系列轉變。

即讓「地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來」，從而全面提高旅遊景觀的品位與檔次，有效提升景區產品價值和遊客體驗價值。

主題樂園中的各類產品大都是文化活化的體現，其活化方式包括4D、3R等現代科技方式。一些節慶活動中的民俗風情表演也屬於文化活化。

六、文化趨同，激活誘導價值

文化趨同就是指景觀價值接近遊客的需求點和旅遊開發點，從觀賞遊憩性上更具美感，行程上更緊湊，情景場面上更貼近遊客心理，使文化與旅遊景觀有機融合，與景區生態環境和原生文化氛圍統一協調，形成以情境化為基礎的參與、體驗、遊樂旅遊休閑模式。

為此，應營造一種氛圍，製造一種環境，設計一種場景，增強吸引力、感染力與親和力，使遊客在參與中產生獨特的、惟一的、值得回憶的感受，達到身臨其境、感同身受的效果。

七、文化植入，疊加市場價值

當資源地文化不足，或沒有影響力時，不便於挖掘、提升時，只能由市場出發植入一種有市場影響力、誘惑力的大眾化文化，並融入產品和業態。

深圳開放之初作為小漁村文化何其貪乏，正是面向國外市場植入民族文化成就了錦繡中華，面向國內市場植入異國文化成就了世界之窗。

八、文化推廣，提升品牌價值

營銷學泰斗菲利浦·科特勒曾經指出，文化的因素是影響購買決策的最基本因素。

旅遊發展經歷了由旅遊資源的競爭到旅遊產品的競爭，現在已是景觀價值提升和品牌競爭時代，構建和打造獨具特色的旅遊文化品牌離不開文化營銷的實施。

資源類有形資產只能帶來有限的利潤，而文化營銷立足於營銷策劃，著重文化這樣的無形資產，可以有效提升資源的附加價值，最大限度的增強市場吸引力，不僅僅能為景區帶來超額的利潤，還能提升景區的靈魂，使景區的文化價值進一步提高。

旅遊市場競爭不僅是產品和價格競爭，更是文化意義上的競爭，通過文化營銷提升景觀價值，關鍵是深度策劃，這種策劃應以文化吸引遊客，以文化保持遊客，以文化贏得旅遊消費者。

鑒於此，旅遊景區必須通過文化營銷洞察遊客的心理需求，突出展示旅遊產品和服務的文化性格，構建新型文化價值鏈。

以文化的親和力、凝聚力將各種利益關係緊密結合，形成旅遊消費的認同感，並以此引導旅遊消費者注意力的聚焦，提升旅遊景區的文化形象，增加旅遊景觀附加值，達到與遊客共鳴的效果。

廣義的講，還有博物館、體驗館、主題酒店、民宿等，都有文化詮釋、展示、強化、活化元素。另外，漫威是文化更新化，旅遊紀念品是文化產品化，文創區則是文化產業化，這些都是文化主題提升的的最佳落腳點，其直接帶來旅遊經濟收益，並帶動旅遊文化的產業化。

總結：

綜上所述，旅遊景區文化主題提升，就是通過深入探析、分層剝離、創意整合和萃取提煉，甚至是再造植入，科學系統地提取文化元素，強化文化內蘊，達到文化價值最大化。

其最終目的，就是通過旅遊策劃、規劃、開發、運營的遞層次構建，依據景觀要素集聚度、協調度及市場需求度、經濟效益度等諸多參考因子，聚合為價值觀念、習俗、儀典、生活方式終極文化形式，完成景觀價值的淬鍊和拔高，促成旅遊景區及區域的個性化產品打造和品牌塑造。

文章源於：旅思馬記

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