被「低估」的新媒體（新媒新論②）

江 邶

《 人民日報 》（ 2013年05月23日 14 版）

　　新媒體是工具而不是玩具；是途徑而不是目的；是大眾傳播的新燈塔而不是一個嘩眾取寵和發牢騷的小喇叭

　　曾幾何時，生活還沒有被手機打擾，日子也沒有被微博霸佔，一家人圍在電視前看《新聞聯播》是很多人共同的記憶。如今，新媒體已經滲透每個人的生活，搜索引擎簡化了我們的思考，社交網路又曝光了個人的隱私，連時間和精力也被微博、微信切成了一塊塊碎片。毋庸置疑，新媒體時代已經到來了。

　　雖然今天已是開談必說新媒體，但新媒體的作用和價值在某些層面上還是被「低估」了。

　　要理解新媒體的作用，可以從「老媒體」報紙開始談起。報紙的興起得益於活字印刷術的使用，500多年前，德國人古登堡發明了鉛活字印刷術，這一技術大大降低了印刷成本，使得人們能夠大規模傳播文字資料，識字也不再是少部分人的特權。古登堡在世時，全歐洲境內的藏書不過3萬冊，而他去世後的半個世紀里，這個數字突破了千萬。識字不再成問題之後，現代意義上的報紙才開始出現，媒體也成為歷史演進和社會變革的「守望者」，獨領風騷幾百年。

　　傳統媒體是有局限的，局限主要在於它們的媒介。報紙有空間的限制，廣播電視有時間的限制，而正是因為有這些局限，才使得它們在長時間的發展中形成了各自的規範，在規範的基礎上形成了媒體的素養，而它們的受眾也在長時間接受信息的過程中形成了自己的判斷標準和價值取向。這些都需要時間的磨合，也需要媒體的堅守，一份報紙多年形成的口碑可能因為一篇不實報道名譽掃地，這樣的事情以前很多，以後也不會少。

　　對新媒體而言，這些局限都不算是問題，互聯網是全天候、全覆蓋的。新媒體追求的是速度，是眼球，是如何用更大的噱頭吸引更多的用戶，來保證廣告投放量的增長。

　　互聯網真正走進我們的生活不過30年的時間，而新媒體的概念也是最近10年的事。按照歷史加速發展的觀點，人類在這幾十年通過互聯網創造的信息和財富是過去任何時候都無法比擬的，新媒體更新換代的速度也大大超過了人們的預期。但今天的互聯網上，每時每刻都有真實和虛假、光明和陰暗、大眾和小眾的爭鬥，霧裡看花，水中望月，能看到當下社會的浮光掠影，卻難以看清時代的真相。

　　在新媒體上，規則追不上媒介發展的速度，則受眾的素養就變得至關重要。傳播學者霍華德·萊茵戈德指出了數字時代需要的五種素養：專註力、參與力、合作力、對信息批判性接收的能力和互聯網技巧。假如這樣的素養不能夠在社會中得到傳播，那麼我們就會被「不良信息的汪洋大海淹沒」。看看今天的新媒體上，瀰漫在我們周圍的虛假信息、垃圾資訊、亂耳噪音和無聊瞎扯，這樣的警告顯得更加一針見血。

　　新媒體是工具而不是玩具；是途徑而不是目的；是大眾傳播的新燈塔而不是一個嘩眾取寵和發牢騷的小喇叭。如同印刷術將歐洲帶出中世紀一樣，互聯網的普及和新媒體興起正將我們帶到一個新的時代。這樣的時代不僅需要技術和產品，更需要理性和智慧，需要承擔責任，需要提升素養，需要塑造價值。

　　新媒體的價值歸根結底是促進人的解放和發展，如果它分散了人的注意力，降低了人的判斷力，消解了我們對未知世界的好奇心和求知慾，我們就該反思我們是否讀懂了新媒體的說明書。

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