全域旅遊

門票經濟是旅遊產業初級發展階段的發展模式，以封閉管理的景區為主體，以收取門票作為主要盈利模式，具有點狀分布、分散經營、各自為政、旅遊經濟貢獻率低、受眾面窄等特點。全域旅遊的發展必然推動整個區域社會資源的整合開發和一體化發展，使單一的門票經濟向收益多元化和高貢獻率的產業化發展模式轉型，促進旅遊產業的全面升級。

全域旅遊是以旅遊業為主導對區域經濟社會資源、生態與人文環境、公共服務體系等進行全面整合、系統優化，而形成的一種全區域社會資源旅遊化、全社會成員東道主化的新型旅遊發展模式，也是社會經濟發展水平達到一定程度、旅遊市場發展到一定規模的情況下出現的一種旅遊產業主導型的社會經濟發展理念和發展模式。這種模式可以從根本上改變旅遊業發展初期以景區觀光旅遊產品開發為主體的單一門票盈利模式，全面推動區域旅遊業的轉型升級，促進區域旅遊發展模式由門票經濟向產業經濟的轉變，並最終對整個區域經濟體系形成整體優化效應，形成旅遊服務業主導型的現代區域產業結構體系。

首先，從旅遊業的盈利模式看，全域旅遊能夠擺脫區域旅遊發展的門票依賴症，實現旅遊環境和旅遊服務全域化，旅遊收益多元化。從旅遊業發展的階段性特徵來看，發展初期多以景區資源開發為主導，相應形成以景區觀光遊覽為核心產品的區域旅遊產品體系，盈利項目單一、盈利模式簡單，盈利主體僅僅是在投資主體本身，很少向區域其他領域擴散。因此，旅遊開發的收益面窄，旅遊產業對地方經濟發展的整體貢獻率低，對相關產業發展的綜合帶動力弱。

全域旅遊是以「旅遊+」的發展理念，充分發揮旅遊業的融合能力和催化、集成作用，為相關產業和領域發展提供旅遊平台，形成以旅遊業為主導的新型業態。在區域內，通過旅遊+新型城鎮化，促進發展特色旅遊城鎮；通過旅遊+新型工業化，促進發展旅遊裝備製造業、戶外用品、特色旅遊商品，發展工業旅遊，創新企業文化建設和銷售方式新形態；通過旅遊+農業現代化，促進發展鄉村旅遊、休閑農業等現代農業新形態；通過旅遊+信息化，將旅遊業培育為信息化最活躍的前沿產業；通過推進旅遊+生態化，大力發展生態旅遊。這些措施可以使旅遊發展從「圍景建區、設門收票」向「區景一體、產業一體」轉變，促進旅遊與其他產業融合，產業鏈條全域化，使區域旅遊的發展徹底擺脫門票依賴。

其次，從旅遊產業結構體系的完善度來看，全域旅遊能夠促進全社會參與和社會資源的旅遊化開發，形成豐富的旅遊產品體系，構建完善的旅遊產業結構體系。全域旅遊是對區域社會、經濟、文化、生態等資源全面的旅遊化利用，同時也是以現代旅遊市場的需求特徵和發展趨勢為依據，對區域旅遊產品體系的系統性開發和對區域旅遊產業結構體系的系統性優化，由此而推動區域旅遊產業的轉型升級，並促進區域旅遊由觀光型旅遊地向休閑型的旅遊目的地轉變。

最後，從產業關聯和邊際影響上看，全域旅遊能夠克服旅遊景區開發、經營的外部不經濟性，實現區域旅遊產業體系的全面完善和平衡發展。從經濟學的角度看，景區位於旅遊產業鏈的上游，景區把遊客吸引來，當地的旅行社、餐飲、住宿、購物、娛樂、交通等行業會通過遊客消費獲得經濟利益。但在旅遊業發展的初級階段，景區企業與其他旅遊服務領域之間各自為政、分散經營，而景區投資企業只考慮自身利益，以高門票來獲得高回報，而過高的門票價格必然對區域旅遊吸引力形成門檻效應，導致景區經營的外部不經濟性。杭州西湖免除大門票之所以能夠在全國獲得一片喝彩，很多人只是表面上看到了當地政府的大氣和精明，但這種模式實際正是吻合了全域旅遊發展模式下，景區經濟外部性的經濟規律，而政府則通過地方財政的轉移支付對景區進行回報，這樣就建立起了一種通過政府財政來平衡旅遊利益再次分配的合理機制。

全域旅遊作為一種創新的區域社會經濟發展理念和發展模式，不僅具有實踐意義，在區域經濟理論上也同樣具有創新意義。張家界全域旅遊的發展實踐已經用科學的實證數據證明了全域旅遊發展模式對旅遊和整個社會經濟發展的推動作用。

當然，由門票經濟向產業經濟轉型，並不是絕對地排斥門票或取消門票，而是要推動區域旅遊業從單一的門票盈利模式向具有完善的產品和產業體系的旅遊綜合產業轉變，由以傳統旅遊資源開發為主體的景區旅遊向全域化的目的地旅遊轉變。實現這一目標，要求我們在全域旅遊發展理念的指導下，樹立全空間、全要素的新資源觀，轉變發展模式，完善產品體系，調整產業結構，構建全域化、全要素、全產業鏈的綜合性旅遊產業體系。而對於景區門票的處理，一要逐步減少收費景區的數量，根據景區性質、投資和經營主體等確定景區管理模式和是否收取門票；二是要有計劃降低門票價格，使門票價格保持在合理水平，要讓景區成為提升目的地吸引力的關鍵要素，而不能使景區門票成為影響目的地價格、阻礙遊客選擇和到訪的門檻。

原題：《全域發展是產業升級的必由之路》