2014中國豪華車品牌特性研究白皮書

07-01

胡潤研究院日前在京首次發布了《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》。這份37頁的專業報告是首個經過系統調查研究產生的豪車車主和品牌標籤報告。

胡潤研究院選取了在華豪華車品牌中最具代表性、市場覆蓋較廣的8個品牌：奧迪、寶馬、賓士、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪。報告試圖展示豪華車車主特徵，各大品牌車主形象以及品牌形象的區別。

據悉，在今年2-10月間，胡潤研究院在全國10個主要城市對以上八大品牌共800位豪華車車主進行問卷調查，並在北上廣成都4市進行多組定性座談會進行深度挖掘。調查顯示，中國豪華車車主整體屬性為年輕，高學歷，高收入。車主平均年齡33.5歲。男性佔76%。將近一成在國外時間超過3年。平均家庭年收入達到105萬。認為自己自信、堅強、熱情。其中，賓士車主個人收入最高，英菲尼迪車主家庭收入最低；路虎車主學歷相對最低，沃爾沃車主學歷最高；寶馬車主女性比例最高，凱迪拉克車主男性比例最高；奧迪車主政府官員多，路虎車主個體戶多；寶馬和路虎最張揚，雷克薩斯車主身份不鮮明，沃爾沃最低調。

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：「中國的成功人士心裡有一個矛盾，一方面想要低調，另一方面又很自豪他們的成功而買豪華車很多。我們希望通過這個報告可以推動人們對汽車文化的理解和思考。