可口可樂是如何征服全世界的？

來自專欄視知TV的專欄

夏天來了，你有沒有在冰箱里囤幾瓶可口可樂？

據說，可口可樂是在「okay」之後最廣為人知的單詞。雖然人們越來越青睞健康飲料，但可樂作為「肥宅快樂水」也算熱度不減。

可是你知道嗎，在進入歐洲市場的時候，可口可樂也遇到過麻煩。今天視知TV帶你看看可口可樂是如何征服世界的。

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人們對健康和瘦的不斷追求，讓碳酸飲料的銷量整體在下降，但可口可樂仍然廣受歡迎。

每秒鐘，世界上就會有接近20000杯可口可樂被灌進消費者的肚子。

這款1886年在美國問世的飲料，最初含有可卡因和咖啡因，從它的名字中就能看出。

Coca-Cola中的coca 是古柯，這種植物可以分理出可卡因，cola是可樂果，主要成分是咖啡因。後來出於健康的考慮，可卡因逐漸從配料表消失。

這家公司很會營銷，1901年，可口可樂的廣告預算就超過了10萬美元。很快，可口可樂就佔領了美國市場。

到20世紀30年代末，可口可樂的銷售額佔到全美汽化軟飲料的近一半。

搞定美國，不一定就能搞定歐洲。

20世紀20年代，可口可樂把目光瞄準歐洲市場。和在美國不同，可樂沒因為不含酒精受到歡迎，反而因為含糖和咖啡因被認為有害健康。不僅酒類替代品的路走不通，敏感的民族主義者還擔心可樂會對歐洲的文化傳統造成衝擊。

直到二戰前，可口可樂在歐洲都賣得不好，只有一個國家除外，那就是納粹德國。

30年代，可口可樂在德國的銷量急劇增長。1933年，可口可樂在德國的銷量從最初的每年6000箱提升到每年10萬箱。

能在德國吃開，是因為可口可樂公司一直讓德國人相信可樂就是德國人發明的。

他們儘可能將可口可樂的形象德國化，通過定製專屬瓶蓋和海報的方式加強可樂和納粹之間的緊密聯繫。公司還贊助了1936年的柏林奧運會，提供大量免費飲料。據說就連元首也會在私人劇院看劇時喝可樂。

二戰開始，可樂原漿無法從美國被運到德國，可老百姓已經喜歡上喝可樂，於是可口可樂公司的德國負責人發明了芬達來替代可樂。

戰爭讓可口可樂走向了世界。可樂不醉人還能提神，美國士兵們非常喜愛，甚至麥克阿瑟、艾森豪威爾等高級將領也是它的愛好者。於是，可樂在戰爭期間就作為軍需品和美國軍隊一起到達世界各地。

為了方便軍人們喝可樂，可口可樂公司還在基地附近設立了裝瓶廠和汽水廠。整個戰爭期間，他們在全球共建立了近64家軍用裝瓶廠，共生產飲料近百億瓶。

借著極有辨識度的弧形瓶身，美國士兵喝可口可樂的場景，成了一幅天然的宣傳畫，讓歐洲人重新認識了這種飲料。可口可樂公司也借這個機會，把它和美國精神聯繫在一起，進行產品促銷。

20世紀40年代後期，可口可樂終於在歐洲快速發展起來。

不過反對的聲音依然存在，1948年，可口可樂在法國的投資計劃就受到了阻礙。一些法國人認為，可樂不僅危害公眾健康，還會使釀酒業面臨崩潰危險。

不過，法國禁止可口可樂銷售引起了美國的強烈不滿，甚至一度危及馬歇爾計劃的援助。

1950年，法國終於做出讓步，允許可口可樂限量銷售。

飲料終歸是飲料，最重要的還是有人愛喝。

1953年，有67%的法國人表示自己不太喜歡喝可口可樂。但隨著時間推移，法國人還是接受了這種美國汽水。當然，他們也沒有因此放棄葡萄酒。

其實，1927年可口可樂進入上海的時候，賣得也不是很好。除了獨特的口味，奇葩的中文名「蝌蝌啃蠟」也得背這個鍋。直到30年代，它才改名叫「可口可樂」。

新名字不但好聽，寓意也很好。1948年，上海成為第一個年銷量超過2400萬瓶的美國境外市場。

2008年奧運會，可口可樂公司還將中文的「可口可樂」印到了全球100多個國家的可口可樂產品上。

參考資料：

1.王曉德：《對「可口可樂化」命題的思考——歐洲「美國化」個案研究》，《學術研究》，2008年第44期；

2.彭慕蘭、史蒂文?托皮克：《貿易打造的世界——1400年至今的社會、文化與世界經濟》，上海人民出版社，2018年版；

3.湯姆·斯丹迪奇：《上帝之飲：六個瓶子里的歷史》，中信出版社，2017年1月。

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