諾基亞回歸的猜想

諾基亞回歸的猜想

暫別手機江湖兩年後，諾基亞即將重操舊業的消息不停地在市場上激起陣陣漣漪。按與微軟達成的收購協議，諾基亞從2014年4月起30個月內不得涉足移動設備市場，眼看「大限」將至，CEO拉吉夫·蘇里借著2016年世界移動通信大會的東風趁勢發出了將重返手機市場的口風。

就像當初頂著連續15年蟬聯全球手機市場份額第一的光環訇然隕落而讓人扼腕嘆息那樣，諾基亞如今折回堪稱「紅海」的移動設備地帶同樣引來外界的迷惑與擔憂。知名調研公司Gartner的最新報告顯示，去年全球智能手機銷量14億部，同比增長逾14%，但在第四季度，由三星、蘋果、華為、聯想和小米組成的全球智能手機銷量五強陣容中，只有三星與華為在增長，而蘋果則首次出現銷量下滑，降幅高達4.4%。而這是七年來全球手機市場增長最緩慢的一季。業內專家據此認為，手機市場將進入低潮期。想當年，正是三星與蘋果的瘋狂蠶食，讓諾基亞盡失招架之功，如今這些巨頭產品迭代與創新能力依然故我，佔據了全球最大的手機銷量空間，手法也更為老練，諾基亞奪回地盤及鹹魚翻身的可能性有多大，不能不令人生疑。

但毅然選擇回歸的諾基亞的確有自己的理由。來自諾基亞的官方調查數據表明，在北美、歐洲和亞太，有平均95%的人都知道諾基亞這個品牌。作為一個響噹噹的金字招牌，諾基亞在消費者心目中至今依然具有不小的影響力。作為「諾粉」最龐大的一族，80後一代對諾基亞依然保有一份複雜的情感與依戀，在如今渲染情懷的氛圍下，世人對iPhone等璀璨耀眼的產品漸漸產生視覺疲勞，諾基亞的回歸或能喚醒沉澱於特定人群心中的濃濃情愫。

事實上，在出售了手機業務後，諾基亞還變賣了與手機息息相關的HERE地圖業務，但接連不斷地「賣身」並未讓諾基亞失去作為「偉大公司」的基因。在通訊領域，諾基亞單在美國就擁有1.6萬個通訊專利權，在歐洲通訊市場確定與待審的專利合計也達2萬個。僅依靠專利技術，諾基亞去年就實現了利潤102%的大幅增長。更值得關注的是，割掉手機業務後，諾基亞斥資156億歐元收購阿爾卡特朗訊，這樁將於上半年完成的交易讓諾基亞華麗轉身為一站式電信設備廠商，在全球無線設備市場的佔有率猛升至35%，僅次於愛立信，其中LTE（長期演進）市場佔比30%，固網寬頻佔比為30%，居全球行業第一；IP路由領域僅次于思科而位居全球行業第二。吃進阿爾卡特朗訊後，諾基亞的研發人員遞增至4萬，助推其未來專利研發與技術創新的動能得到了空前加強。

在通過併購獲取通訊設備資源的同時，諾基亞正在傾力打造能與前者相互策應的5G通信技術。據悉，作為全球首家在現有4G商用基站上實現5G功能的廠商，諾基亞開發的5G技術不僅具備龐大的帶寬容量，而且具有接近零時延的特性。另外，圍繞5G技術，諾基亞不僅發布了新型的 AirSCAle 無線接入產品，還推出了擁有面向未來的基帶和下一代射頻（RF）元件的全新基站，客戶據此可享受無與倫比的連接體驗。按計劃，到2020年，比4G速度要快10到100倍的5G技術將投放到諾基亞的手機網路中，同時手機網路的用途將擴展到3D高清視頻和智能家居網路等領域。顯然，5G 技術不單單要給人帶來更快的網速、超大網路容量及極低的延遲連線體驗，諾基亞所追求的還有為自己鍾愛的物聯網布局打下堅實的基礎和提供有力的支持。為此，在前不久的世界移動通信大會上，諾基亞宣布公司將提供3.5億美元（約合人民幣23億）的物聯網投資基金。

虛擬現實（VR）是諾基亞與通信設備、5G技術齊頭推進的又一領銜科技產品。目前VR 設備的用途主要集中於遊戲體驗和觀看視頻，而且觀看視頻大多通過手機傳輸，無法實現真正的360度全景視頻。但不同於絕大部分廠商生產的VR設備，諾基亞選擇了研發能捕捉全方位音頻及圖像的設備—OZO。

綜合以上觀察，重新跳入強手林立的移動通訊領域，諾基亞會依託寬大的通訊設備背景嘗試運營設備+終端的商業模式，向2B和2C通信市場提供全方位解決方案。值得期待的是，在終端市場諾基亞會將智能手機、5G網路、虛擬現實、可穿戴設備全部打通，整合出一個蔚為壯觀的產品生態圈。因此，若說錯過了智能手機黃金髮展期令諾基亞扼腕，那擁抱全新智能終端平台有望為諾基亞未來10年譜寫出又一曲王者之歌。

諾基亞已制定了一個10年計劃，最快年底就推出智能手機。顯然，世人還需給王者再度「登基（機）」以充分的耐心。諾基亞這回當會割斷與WP的情緣，不會投入成本升級自身的系統版本，估計會像蘋果、小米等智能手機廠商一樣採取ODM代工模式。佐證是在出售手機業務半年後，諾基亞就與富士康聯手推出旗下首款Android平板N1。看來，在為智能手機隆重面世而選擇與誰合作問題上，諾基亞已拿定了主意。

（作者系中國市場學會理事、經濟學教授）

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