秦檜成就了岳飛品牌

　　心理導讀：如果岳飛是一個品牌的話，其品牌影響力、忠誠度、持久力，相信當下任何一個品牌都不能與之相比。那岳飛給我們的啟示是什麼呢?——中國心理健康網

　　說到中國歷史名將，岳飛絕對可以算是最有群眾基礎的，以至於當問到中國歷史名將有哪些，大多數人說出的第一個名字就是岳飛。歷經千年，中華兒女為何能銘記岳飛?岳飛的「品牌影響力」為何如此久遠?

　　1、挑戰人們思維的極端事件成就岳飛

　　只有非正常事件才能引起關注;理所當然的事是沒有傳播力的。首先，力挽狂瀾於民族危難的抗金大英雄岳飛竟會被朝庭冤殺，這顯然不正常;其次是，歷史上被冤死的人不計其數，總有一個罪名，岳飛的罪名竟然是秦檜的一句「莫須有(不需要有)」，這就更不正常，中國老百姓難以接受，才激發了關注和傳播岳飛的慾望，最終使岳飛流芳百世，秦檜遺臭萬年。

　　事實上，岳飛多次違令，不按皇帝意願做事，皇帝想殺他，但只能安排秦檜去干。事後，岳飛的領導韓世忠問起此事時，秦檜無奈地說：「你怎麼不明白呢，這是皇帝要殺他，還需要罪名么?」，這就是「莫須有」罪名的由來。後來，新皇帝為了打壓秦檜，以秦檜冤死岳飛為由，打倒了秦檜;同時為了鼓勵抗金力量，才全新樹立起岳飛這個榜樣，號召全國人民向岳飛學習。正是以秦檜極端的「惡」，以極其不正常的理由，做了極端不正常的事，才反襯出岳飛的英明，使岳飛的故事有了巨大的震撼力和傳播力，因此說是秦檜成就了岳飛千古美名也不為過!秦檜真的很冤，活著的時候為領導幹活、背黑鍋，死了還要繼續挨罵，估計再過一千年也沒機會翻身了。

　　2、有一定業績為基礎，更重要的是有理念、口號

　　岳飛驍勇善戰，有一定的業績：剿除李成、曹成等游寇勢力;收復襄陽六郡;平定楊幺之亂等，是當時南宋主戰派的核心人物，這也是百姓尊崇岳飛的基礎。使岳飛獲得百姓青睞的另一重要原因，就是岳飛的品牌形象和理念極好：「精忠報國」是岳飛的代名詞，是岳飛的「品牌形象」和「口號」，百姓敬仰、敵人生畏。

　　3、有系列行為準則為支撐，成為學習者推動的力量

　　岳飛治軍，賞罰分明，又能體恤部屬，以身作則，其率領的「岳家軍」紀律嚴明，訓練有素，號稱「凍殺不拆屋，餓殺不打擄」。金人流傳著「撼山易，撼岳家軍難」的名句。良好的行為準則使岳飛與其所領導的岳家軍深受後世推崇。

　　4、故事性傳播，強化了岳飛品牌

　　故事的傳播力極強，不論老幼婦孺、鴻儒白丁皆可聽之、談之、傳之。不得不說，文人騷客編纂的岳飛故事使岳飛深得民心、家喻戶曉。岳飛被平反後，宋民間評話、元雜劇、明清小說等文學作品中出現了大量精彩紛呈、跌宕起伏的岳飛故事。「岳母刺字」「槍挑小梁王」「直搗黃龍」，個個故事都深入人心、為老百姓耳熟能詳。

　　5、政治力量推動，使岳飛成為正統英雄

　　歷代王朝統治者為鼓舞人心、激勵士氣、拉攏老百姓，都對岳飛加以肯定和褒獎，岳飛成為正統英雄。朱元璋起義時稱岳飛為「宋少保鄂國武穆王」;清雍正、乾隆都對岳飛大加讚賞和宣揚;孫中山稱「岳飛魂，是中華民族的精神代表，也就是民族魂。」

　　如果岳飛是一個品牌的話，其品牌影響力、忠誠度、持久力，相信當下任何一個品牌都不能與之相比。那岳飛給我們的啟示是什麼呢?

　　1、非正常事件更具品牌關注力

　　抗金英雄岳飛因千古奇罪「莫須有」冤殺，就屬於非正常事件。在這個世界上，引起我們注意的就是那些不同於日常生活的奇事、異事、怪事;也只有這樣的非正常事件，才會勾住人的眼球、吸引人關注。

　　百戰營銷博士韓志輝認為：「企業要使自身品牌得到廣泛關注和快速傳播，通過策劃非正常事件是一條捷徑」。例如，「張瑞敏砸冰箱」事件，當時多數人認為，賣出去才是合情合理，砸掉那就是不正常!然而，海爾砸掉了不合格冰箱，卻夯實了產品質量，贏得了顧客信任，提升了品牌形象。當年，「老闆喝塗料」的離奇新聞引起了廣泛關注，產生了轟動效應，就有效傳播了富亞塗料品牌與產品。賣腎買手機、ipad的聳人新聞，使大眾的注意力都集中在了電子品牌「蘋果」上;由於網路曝光被「幹掉」了的周久耕，「名正言順」地給九五之尊香煙做了回代言。這些非正常事件都給品牌帶來了強大的關注力。

　　2、要具備良好的品牌形象、品牌理念

　　因為「精忠報國」的形象好、理念好，老百姓才對岳飛如此愛戴。品牌形象與品牌不可分割，反映了品牌的實力與本質，企業必須十分重視塑造良好的品牌形象。一個品牌形象優良的企業，同時要具備一個能夠吸引消費者、提升企業經營價值的品牌理念，長期引導、激勵員工為之奮鬥，增強企業凝聚力、穩定力。

　　3、練好基本功，品牌有支持

　　岳飛能夠流芳百世，最根本的原因是岳飛確實是有一定的才能和功績。一些企業，自身的產品質量不過關，服務也跟不上，還妄想著能夠做大品牌，這就是典型的南轅北轍、捨本逐末，其結果就是品牌宣傳的力度越大企業死得越快。

　　4、品牌故事更具傳播力

　　真正能讓岳飛家喻戶曉的，還是那一個個精彩絕倫便於傳播的英雄故事。品牌故事在塑造品牌形象、提升品牌價值方面有著天然的消費者親和力和強勢傳播力。時下興起的故事營銷，就是指通過故事樹立品牌的營銷理念。「在這個時代，品牌建設之道不只是給有需求的人生產一種物質產品，更重要的是給有夢想的人找一個實現夢想的故事!」

　　5、藉助政治力量的推動做大做強品牌

　　歷代統治者宣揚岳飛，是因為岳飛的理念和行為順了統治者的意。企業品牌建設也是一樣，必須積極響應國家號召、按照政策做事。不得不說海爾在很大程度上都是因為實時順應了國家的發展需求和號召才會經營地如此成功。