線上輻射線下，《唱吧》打造立體互聯網娛樂平台

毫無疑問，移動互聯網時代的開啟改變了無數人的生活模式，但許多移動互聯網廠商往往滿足於在線上耕耘自己的一畝三分地，認為線下相關產業只是自己的競爭者。而最近國內免費社交K歌APP《唱吧》的一系列「組合拳」則開始表明，部分互聯網企業已經不滿足馳騁於虛擬世界之中，他們正在以線上為基點，輻射線下。

「新圈地運動」開幕？從陽春白雪到下里巴人

如果你還以為，《唱吧》只是一款普通的K歌APP，那就錯了！在今年11月，繼百度和1號店之後，《唱吧》廣告正式登錄素有資本市場風向標之稱的紐約廣場，讓全世界看到了中國互聯網企業的勃勃生機。

如果說紐約廣場的廣告，讓《唱吧》平添了一股「高大上」的味道，那麼今年6月《唱吧》與麥頌的線下KTV合作則明顯是期望以「接地氣」來吸引一部分傳統KTV愛好者來了解《唱吧》。據了解，在12月10日開啟的第一輪內測中，唱吧麥頌KTV將主打遠程和現場互動，支持用戶在KTV內玩遊戲和刷彈幕。這一系列舉動意味著，《唱吧》將自己的市場正式從線上跨到線下，甚至改變整個娛樂消費市場。

全民造星，改變線下舊有規則

在過去，「造星」是娛樂公司的事情。一個偶像的出現，背後需要付出大量的金錢成本，而許多普通人只能懷揣明星夢卻不得其門而入。但在像《唱吧》這樣的娛樂&互動App出現之後，越來越多的普通人通過一部手機，就能在線上成為自己聲音的明星。這就是移動互聯網帶給現實世界最直觀的改變。在線下唱片業越發不景氣的今天，線上明星卻層出不窮，甚至反過來「逆襲」線下。而這一次《唱吧》的出手，更意味著它期望通過打通線上線下的渠道，來構造一個立體的歌唱平台。

娛樂為先，讓大眾關注是關鍵

當然，除了這種線下線下的互動的方式，《唱吧》層出不窮的地推出線上、線下相配合的傳播活動也是他們傳播能迅速展開的關鍵性因素。今年全年「不能說的唱吧」campaign——不僅僅是在線上的傳播，而是將唱吧的品牌形象進行全新升級，讓更多人意識到，唱吧不僅是一款手機K歌的唱歌工具而已，唱吧是為年輕人打造了一個宣洩情感的生活方式平台。而正今年校園送雞腿、音樂嘉年華、「不能說的唱吧」等全方面，立體化的傳播，才讓唱吧在短短的時間之內迅速打響。

在瞬息萬變的移動互聯網市場，做產品簡單，但想要打造一個品牌並非易事，立足於線上，而「染指」線下，這是《唱吧》鞏固自身品牌價值的選擇。而對於許多互聯網企業而言，同樣，線下企業不該是自己的競爭者，而應該是合作甚至學習對象。只有紮根於線下，才能經受住虛擬世界的大潮湧動。