一瓶茅台「飛天」的自白

俺是一瓶53度的飛天茅台，原籍貴州，現在躺在濟南一家超市的酒櫃里。這台酒櫃是商場特意為俺設計的，與白酒兄弟們住的「經濟適用」型貨架相比，這相當於「別墅」，讓俺身上除了大醬的香味，還頗有些「鶴立雞群」的味道。別墅一住，這身份自然也就不一樣了，還有標籤為證：飛天茅台53度，售價1288元。什麼交警的禁酒令、廠家的限價令，都奈何不了俺。為啥？因為俺從出廠起，歷經了四次加價，「金剛不壞之身」就是這麼煉成的。

大言不慚地說，自從戴上「國酒」這個帽子，俺的「鴨梨」就一直很大。後來，資本大潮襲來，俺們也跟著下了海，代號600519，把上海灘也灌醉了，股價高達200元，貴為酒類第一股。 　　身價漲了，股價高了，風言風語也多了起來，有人說俺「耍大牌」，有人痛批「發酒瘋」，還有人將「貪污腐敗」、「奢侈浪費」的帽子也給俺扣上了。 　　其實，「神馬」都是「浮雲」。你可知道，酒廠、經銷商、零售商，不是俺的娘家，就是俺的婆家，個個都不是好惹的主。俺就好比是「嫁出去的姑娘潑出去的水」，身價幾何，誰也是琢磨不透啊。嗨，別猜了，還是我自己給大家介紹一下俺的漲價四部曲吧。 　　身價第一次暴漲： 　　出廠價一年一漲 　　誰不願自家的閨女嫁個好人家，何況是像我這樣「天生麗質」的「千金小姐」。少了聘禮，娘家人自然是不會輕易答應。為此，全國各地的經銷商費盡了心機，傷透了腦筋，不遠萬里，紛紛攜重金來到我的故鄉貴州茅台鎮，洽談「迎親大事」。 　　「物以稀為貴。」瞧見經銷商這架勢，娘家人茅台酒廠自然是捂緊了口袋。嚴防死守，堅持「少賺」就是「大折」的不變真理，一次次提高咱的身價。 　　2007年1月1日，茅台酒廠宣布上調陳年茅台酒出廠價25%； 　　2007年3月1日，宣布上調53度和33度普通茅台酒價格13%； 　　2008年1月，宣布上調出廠價格20%； 　　2010年1月，宣布上調出廠價格13%。 　　茅台酒出現了逢春節必漲價，兩年一大漲的「價格神話」。 　　最近一次漲價出現在2010年12月16日，貴州茅台（600519）的一紙公告，掀起了茅台歷史上最大幅度的漲價。此次漲幅達20%，遠遠超出了業內此前的預計。之前市場預計貴州茅台明年大概只提價14%。這次漲價後，俺的出廠價起碼會漲120元/瓶，達到619元/瓶。 　　不過，除了高企的價格，這次提價風波還給俺帶來了意外麻煩。按照娘家貴州茅台的說法，這次漲價理由是「兼顧消費者等各方利益」。此言一處，輿論嘩然。有評論直呼理由「雷人」，還順帶把俺哥們「老五」，也就是五糧液也狠批了一頓。當年，五糧液曾用「為滿足消費者的身份需求」作為提價理由，被批作「為人民幣服務」的典型。 　　對此，許多網友還是頗為體諒，並杜撰出一「雷人」理由。說是，有人怕春節的人情麻煩，年前故意嘴裡喝上一口茅台，然後把車開到交警邊上，這下就可以「清靜」地過上個年，免得人情往來，傷身累心。另外，喝茅台被逮，傳出去也好聽。為了不給交警同志們添麻煩，所以茅台做了一個艱難的決定：漲價了！ 　　身價第二次暴漲： 　　經銷商層層加價 　　咱這身價漲得快，不僅讓娘家人的腰桿硬了，婆婆家也是跟著牛氣。茅台的婆家就是各級經銷商。 　　在山東淄博，就有一家聞名全國的茅台酒經銷商，山東新星集團。2009年，山東新星集團以年銷售茅台酒700千升、實現銷售收入2億元的業績連續3年獲得全國茅台酒銷售冠軍，名列茅台酒十大經銷商。 　　聽聽，俺婆家牛不牛？遠嫁山東還是選對了地方。但這只是省一級的經銷商，相當於大諸侯，具體到各個城市，各地還有地市級的經銷商，一個城市有一到兩家，城市越大經銷商越多，也就是地方軍。大家各有各的地盤，井水不犯河水，因而也造成了茅台酒在不同地區出現不同價格的現象。若是有人從中串貨，必然遭到群雄圍追堵截。 　　這兩級經銷商組成嚴密的地方割據勢力，可都不是省油的燈。以俺的出廠價619元為例，省級經銷商要加價至少10%。到了地市級經銷商手裡，俺的進價就已經到了700元/瓶，地市級的經銷商要在這一基礎上加130-150元/瓶。 　　到這一關，俺的身價已經漲到800元/瓶以上了。