中國動畫市場爆髮式增長 夢工廠將造"東方夢工廠"
夢工廠標誌資料圖
據經濟之聲《天下公司》報道最近，中國的動漫產業界不斷有重磅消息出爐。先是迪士尼迎娶了中國著名的卡通品牌「喜羊羊與灰太狼」，並且即將於明年推出迪士尼版的同名動畫電影。現在，好萊塢另外一家極負盛名的電影公司——夢工廠的CEO傑弗瑞-卡森博格，也空降中國，為推動夢工廠在中國建立合資公司而四處奔走。卡森博格拜會了廣電總局、文化部、國新辦等行業主管部門，整個行程中，他滿口「甜言蜜語」。卡森博格一邊不斷地讚歎中國電影產業發展神速，一邊又表示：與夢工廠合作，能夠幫助中國文化「走出去」，讓中國動漫改變全球動畫產業的格局。卡森博格的意見得到了中國主管部門的高度認同。夢工廠與迪斯尼「龍虎鬥」近年來，如何讓中國的形象更為健康地展現於海外，成為大家熱議的一個話題。不久前拍攝的中國國家形象宣傳片在海外媒體播放，就是展示中國形象的一次重要的努力。宣傳片拍得其實還不錯，不過收效卻並不能讓人滿意。而在形象宣傳方面，好萊塢的公司有著豐富的經驗。夢工廠的《功夫熊貓》取得的巨大成功，讓中國意識到，好萊塢更懂得如何站在國際的視角去提煉和使用中國的形象和素材。現在，夢工廠主動上門說，要幫中國走向世界，聽上去自然是十分順耳。據了解，夢工廠選擇了上海作為其合資公司的落腳地，新公司的名稱為：東方夢工廠。未來5年，東方夢工廠在中國的投資規模將達到20億美元，並計劃在2015年推出第一部動畫大片。此外，東方夢工廠還打算進入音樂劇演出和互聯網遊戲等產業，甚至還計划進行以中國題材為主的主題公園的設計和開發。夢工廠是迪士尼公司在好萊塢的的「死敵」，現在雙方在中國這個新戰場上，又將上演一場「龍虎鬥」。上海的迪士尼樂園剛剛破土動工，夢工廠就宣布，它的中國子公司東方夢工廠也要落戶上海。而且，和迪士尼一樣，東方夢工廠不僅要製作中國題材的動畫片，還要建主題公園。可以說，夢工廠要與迪士尼在中國競爭的意圖已經相當露骨了。夢工廠這般死掐迪士尼，當然和兩家公司綿延十幾年的恩怨有關。夢工廠的CEO卡森博格曾經是迪士尼動畫部門的主管，為迪士尼在上世紀80年代的輝煌立下了汗馬功勞，名滿天下的《獅子王》就出自他的手筆。然而，他卻因為「功高震主」而被排擠出了迪士尼。離開迪士尼的卡森博格與大導演斯皮爾伯格聯手組建了夢工廠，一連推出了好幾部叫好又叫座的動畫長片，使迪士尼在這個領域的統治地位發生了前所未有的動搖。可以這麼說，夢工廠就為了反迪士尼而誕生的。中國動畫市場爆髮式增長當然，也不能說，夢工廠就是為了「追殺」迪士尼而來到中國的。甚至可以說，這都不是主要的原因。關鍵的因素還是中國動畫市場的爆髮式增長，尤其是夢工廠的兩部《功夫熊貓》在中國獲得巨大的票房收入，讓卡森博格覺得，非常有必要直接進入中國市場了。在接受中國媒體採訪時，卡森博格把《功夫熊貓》比喻為夢工廠寫給中國的情書。情書的效果很不錯，現在，他到中國正式「求婚」來了。在與主管部門的會面當中，卡森博格著重強調，東方夢工廠將走一條完全不同於上海迪士尼的道路。他認為，迪士尼樂園是將現有的迪士尼文化帶到了中國。與迪士尼不同，東方夢工廠則要從中國的本土文化中提煉出新的卡通形象，讓中國文化走向世界。卡森博格說，他正在苦讀中國的神話故事。幾年之後，東方夢工廠將會擁有一個動畫形象的家族，而且都將是中國觀眾極其熟悉的形象。夢工廠對中國市場固然是雄心勃勃，但是，中國市場對於夢工廠來說，也許仍然是神秘而複雜的。在中國市場上，美國的文化產品本身很受歡迎，但是，以公司運營而言，美國的文化傳媒企業在中國還沒有成功的先例。默多克的新聞集團和美國第三大傳媒公司維亞康姆集團都曾經在中國鎩羽而歸。美國互聯網公司在中國的經歷就更加慘痛，從eBay到雅虎，從MSN再到谷歌，個個都被中國本土的公司給收拾了。
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