三國混戰 會獵遊戲機

三國混戰 會獵遊戲機作者: 文|張軼騫 圖|周輝 CFP 2008-09-08 11:05:54來源:名牌雜誌 圖片任天堂公司 事長岩田聰(左)和「馬里奧之父」日本著名遊戲監製宮本茂(右)展示任天堂的超人氣主機Wii 標籤遊戲機 索尼 任天堂 微軟 已有評論0條 發表評論 收藏 推薦給 列印 字體:大 中 小 在次世代遊戲機市場爭霸戰中，最大膽的分析師也沒有預測到會出現今日三足鼎立之勢，這是個誰也想不到的結局。對次世代遊戲機霸主的爭奪現在已經到了白刃戰，遊戲機市場過千億美元的軟硬體利益衝突，引來任天堂、索尼、微軟這三巨頭在這個戰場的混戰。在這個沒有硝煙的戰場上，各方價格戰、心理戰、口水戰輪番上陣，生死相搏，但哪一方也看不到有完勝的先兆。正如三國時期三足鼎立的微妙局勢，市場競爭也會時常出現三寡頭制衡並存的局面。一切的爭鬥和恩怨都起於1983年美國電子遊戲業大蕭條時代，這次崩盤造成的影響長達3年，北美遊戲業市場嚴重萎縮，但卻成就了一個傳奇帝國的出現，這就是任天堂(Nintendo)。由於劃時代的FC遊戲機（內地、港台通稱為紅白機，歐美地區稱NES）的超級大賣，在電子遊戲機市場上，二十世紀最後20年被譽為是王者任天堂的時代，任天堂成就了橫掃世界的輝煌。凡事盛極必衰，在任天堂的影響達到巔峰之日，他的終結者也在結伴而行。1992年5月任天堂與合作開發下一代遊戲機的索尼反目，索尼在被「PlayStation之父」久多良木健一意孤行的堅持下，開發出幾乎令任天堂破產的「PlayStation」系列。憑藉PS和其後續PS2的卓越表現，索尼成為二十一世紀初遊戲機市場新的霸主。但2001年微軟Xbox的出現，使得這個市場的競爭更加激烈。比爾·蓋茨親自上陣為Xbox系列搖旗吶喊，憑藉微軟雄厚的實力，Xbox的次世代主機Xbox360的先發優勢，Xbox系列在歐美攫取了大量的市場份額，同時也為今日三足鼎立之勢埋下了伏筆。在被索尼和微軟雙重夾攻下的任天堂似乎已經大勢已去。2002年，成就任天堂傳奇的靈魂人物山內溥在內憂外患中黯然隱退，並由現任社長岩田聰接任。「之所以選擇岩田聰，正是看中了他的學識及他對任天堂軟硬體的充分理解。」山內溥力排眾議起用了當時還略顯稚氣的岩田聰。岩田聰並沒有讓任天堂失望，他帶領研發團體卧薪嘗膽，終於研發出突破性的雙屏幕掌上遊戲機NDS和代號「Revolution革命」（後來正式發售時任天堂對外改稱為Wii）的次世代主機。補充了新鮮血液的任天堂開始在多條遊戲機戰線上展開了絕地反擊。據市場分析機構NPD在7月17日發布的監測數據顯示，截止到6月底，Wii遊戲機在美國上市以來已經銷售了1090萬部，略微超過Xbox360遊戲機自2005年上市以來的總銷量。而索尼的PS3雖然銷售總量墊底，但單月銷量增長速度很快。對此，剛剛離任的久多良木健表示，在未來幾年將是這個市場鬥爭最艱難時期，微軟、索尼和任天堂將在2011年後展開銷量上激烈的競爭，三巨頭並存的局面也許會在那時會被打破。任天堂傳奇任天堂的發展史就是遊戲機發展史。誰也沒有想到，一個直到上世紀70年代還在做撲克的小廠竟然可以主宰遊戲機行業。這個傳奇始於1889年的京都，山內房治郎在一棵櫻花樹下，一邊默念著「謀事在人成事在天」一邊敲著樹榦想著新公司的名稱，如同大多數創業者一樣，山內房治郎也對未來充滿了憧憬，苦思不得的他忽然間靈機一動，決定把這句想到最多的詞語作為自己未來公司的正式名稱。這就是任天堂 （Nintendo），他的意思就是「謀事在人成事在天」。早期的任天堂出產和銷售一種稱為花札（Hanafuda）的手工紙牌遊戲。1929年，任天堂創始人山內房治郎退休，他的女婿山內積良接管公司成為社長，並一度改名為山內任天堂公司。1949年，山內積良的孫子、年僅22歲的山內溥成為任天堂社長，他重新命名公司為任天堂紙牌公司，並成為這個傳奇的真正締造者。但山內溥上任二十多年年過去了，任天堂依然在默默無聞地賣紙牌。從1975年開始，日本企業家形成了一股瘋狂向美國學習的潮流，山內溥也加入了這個潮流，研究一些能夠接駁到電視來玩簡單遊戲的設備，這就是早期的電子遊戲機，山內溥敏銳地認識到這將會是任天堂發展良好的業務。1977年，任天堂與三菱合作，他們聯合推出任天堂最早的電視遊戲平台Color TV Game 6，收藏著6個簡單版本的網球遊戲，賣出了數百萬部。這一年，被稱為「馬里奧之父」的宮本茂加入了公司，負責美術設計。1983年7月，任天堂推出了被譽為有史以來最成功的遊戲機—FC遊戲機，這是首次出現的卡帶式電視遊戲平台。這款遊戲機一推出就受到了市場熱烈歡迎，在日本兩個月內售出超過50萬部。任天堂這款家喻戶曉的遊戲機推出時機恰到好處，在電子遊戲機的發源地——美國，這一時期正趕上電子遊戲業的大蕭條時代，這次崩盤造成的影響長達3年，大批開發電視遊戲的北美公司倒閉，此消彼長，反倒造成任天堂的FC更加暢銷。這次短暫的電子遊戲業大蕭條在1987年結束。但從此之後，電視遊戲的發展中心從北美轉移到日本，市場的霸主已經是任天堂的FC。全球只留下一個恢復元氣的Atari與Sega能與任天堂競爭。而作為當時世界最早、最先進的Atari遊戲公司自此從未真正恢復，從1996年起Atari 公司就從未發行任何新主機。而其中最深遠的影響是，任天堂稱霸市場後，確立了任天堂創新的權利金制度。通過這一制度，任天堂此舉意在控制上游遊戲內容公司，抵抗低質量遊戲以及提高自身收入，同時這一制度也為後來任天堂的再次復興打下了伏筆。從1985年起，任天堂每年的利潤就保持在5億美元以上，這個員工規模不過千人的企業，擊垮了早期電子遊戲機市場上所有的競爭者，創造了橫掃世界的輝煌，成為了電子遊戲機行業的傳奇。反目，索尼稱王任天堂的空前成功引起了索尼的眼紅，而任天堂也迫切希望有個強大的盟友能夠幫他應對接踵而來的挑戰。山內溥主動找到索尼尋求合作，從後面的情況看，這也正中索尼的下懷。1988年索尼與任天堂合作，共同開發超級任天堂用的CD-ROM主機。然而，這對後來的死對頭，從一開始就各自打著如意算盤，最終導致了雙方後來的反目決裂。1992年5月任天堂在事前沒有通知索尼的情況下毀約，私下改為與飛利浦公司合作，從而導致雙方合作正式破裂。合作破裂後，索尼負責這一項目的久多良木健不顧眾人反對，一意孤行地向當時索尼社長大賀典雄提出自行開發遊戲主機的計劃。大賀典雄在眾多的反對聲中，毅然支持久多良木健的計劃書。1993年，由日本索尼的技術人員和日本索尼音樂的工作團隊們於東京創立了索尼電腦娛樂(SCE)。由後來被稱為「PlayStation之父」久多良木健擔任社長，並進行代號為〈PS-X〉新一代的CD-ROM遊戲主機開發計劃，全力對抗當時主導電視遊戲市場的任天堂。1994年12月3日，SCE推出PlayStation(PS)，當時與PS競爭的有SEGA的SEGA Saturn，和任天堂公司的Nintendo 64。PS最後憑著優異強大的3D表現效能，以及CAPCOM的生化危機(Biohazard)、ENIX的勇者斗惡龍VII(Dragon Quest VII)等遊戲大作在PS主機上大賣，SCE勢如破竹的擊敗競爭對手，取代任天堂在遊戲電玩市場上壟斷的地位。同時，在主機上佔據優勢的索尼毫不手軟的向第二條戰線開戰，2004年12月12日，SCE推出PlayStation Portable(PSP)，搶攻任天堂稱霸已久的掌上型電玩，由於定價19,800日元，採取低價以及強大多媒體功能的策略，發售當日隨即引發在東京秋葉原上的搶購風潮，20萬套PSP主機3天內全數賣完。在這一時期的電子遊戲市場對抗中，索尼取代了任天堂的霸主地位，成為當時最大的贏家。微軟參戰就在任天堂和索尼在亞洲打得不可開交的時候，比爾·蓋茨也對這個市場虎視眈眈。經過兩年多的秘密開發，第一代Xbox主機於2001年11月15日在美國地區發售。為了與其它公司的遊戲機競爭，在遊戲機市場上迅速擴大份額，在日本，Xbox發售預定價格約為34,800日元。之後經過數次的價格調整，2004年5月發售的「Xbox組合包2」（附有兩個遊戲軟體、一個遊戲控制器，DVD播放套件等）價格已降至19,000日元左右。微軟在其它地區也採取了類似的「大禮包」降價策略。但與歐美受到追捧的局面不同，急於搶佔市場的Xbox在亞洲遭遇「滑鐵盧」，由於早期發售的Xbox運行DVD和CD時出現被光碟機刮傷的問題，討厭瑕疵品的日本人對Xbox大加批判，很多日本媒體諷刺Xbox為「X(失敗)盒子」或是「凶盒子」。「Xbox系列僅僅是個開始。」比爾·蓋茨事後回憶說：「我們推出Xbox的原因不僅僅是遊戲。從戰略上講，我們的目標是進軍起居室（數字家庭）。這不是什麼大秘密，索尼、任天堂都在這麼做。」微軟顯然不甘心就這樣放棄。它不僅看好龐大的遊戲機市場，而且把Xbox視為數字家庭計劃的先鋒。隨後微軟加快了第二代Xbox（即Xbox 360）的量產化進程，終於比其它兩大巨頭提前一年發布了次世代主機，靠先發優勢一度成功搶佔了大量的市場份額。帝國反擊昔日的遊戲帝國任天堂在索尼和微軟的夾攻之下差點遭遇滅頂之災。2001年，任天堂的股價暴跌50%；在2002年，雖然山內溥抖擻精神，再度打拚，但是投資人不給情面，公司股價再度下挫15%，山內溥只得當眾道歉，老淚縱橫。2002年6月，山內溥—這個日本遊戲界教父級的人物宣布退休。很多人在那個時候都認為，任天堂的神話已經徹底破滅。在排除多位家族內外的候選人之後，山內溥選中了原經營企劃室室長岩田聰接任。岩田聰是遊戲製作人出身，有著極高的專業素養，他奉行的「獨創」思想與山內溥的經營理念不謀而合。但這個昔日的遊戲帝國想要復興並不是那麼容易，岩田聰陷入了深深的思考，並決定先做一些小項目來測試新一輪遊戲大戰的市場。任天堂遊戲變革的第一個策略就是擴大市場，尋找新的客戶人群——在現有的玩家基礎上再撒網以吸引更多的非傳統遊戲用戶。這群人也許偶爾會玩一些三五分鐘的網上遊戲，但是絕對不會耗費時間和財力去買一個遊戲主機，任天堂甚至希望家庭主婦、養老院的老人們也能加入遊戲玩家的行列中。第二個策略是簡化遊戲程序，增強趣味性和真實感。通過使用新穎、易操作的控制板，擯棄傳統遊戲里逃亡者的虛擬情境，使用攝像頭把現實情境當作遊戲背景，更具有真實感。這樣的改革讓玩遊戲不再變成一種高度緊張的強腦力勞動，而是一種身心的放鬆。在有了幾款小型遊戲做市場的試金石之後，岩田聰在2006年推出了重磅產品Wii，以與索尼的PS3和微軟的Xbox 360進行抗衡。這一次，另兩大巨頭也都使出了渾身解數——用最高端的硬體技術、最精美的圖像效果和最複雜的軟體程序來吸引更多的買家。但當時幾乎沒有人相信，任天堂即將推出的新款遊戲機能與對手技術尖端、設計時尚的遊戲機一較高下。任天堂最終證明這些持懷疑態度的人錯了。雖然Wii遊戲機並未採用什麼高新技術，但它卻引入了全新的遊戲玩法，配有創新性的控制器，玩家可以像揮動網球拍或是寶劍一樣把它揮來舞去。2006年11月推出之後，Wii已成為全球最暢銷的遊戲機。任天堂不僅使自己的業務恢復了活力，還吸引了年齡在25歲以上的人群，進而使遊戲市場發生了翻天覆地的變化。在此之前，遊戲機通常都是為孩子和青少年設計的，25歲以上的人沒有受到市場的關注。因此，在《亞洲華爾街日報》最新進行的「亞洲最受推崇的200家企業」(Asia 200)讀者調查中，任天堂能在「對顧客需求做出創新性反應」一項中拔得頭籌，這也就不足為奇了。自任天堂2006年11月推出Wii以來，它已經成為全球最熱賣的遊戲機。由於在該項中的出色表現，任天堂在「整體表現」中躍居日本公司的第二位，僅落後於蟬聯冠軍多年的豐田汽車(Toyota Motor)。此外，任天堂在「公司聲譽」一項中也進入了前五名。自2002年以來，任天堂還從來沒有進入過整體表現的前十名。在岩田聰的帶領下，任天堂似乎又看到了昔日霸主的影子，而岩田聰本人也被《巴倫周刊》評為年度全球CEO 30強。霸主爭奪戰2005年11月22日，微軟在美國推出了Xbox 360遊戲機，第七世代遊戲機戰爭的帷幕由Xbox 360率先掀起。比爾·蓋茨22日當天零點來到西雅圖BEST BUY商店，親自為微軟Xbox 360發售助陣。美國媒體也在商店外架設多台衛星轉播車，進行蓋茨販賣Xbox 360直播。蓋茨和隨行人員從BEST BUY商店後門進入，當時商店正在演示Xbox 360遊戲Project Gotham Racing 3。蓋茨販賣Xbox 360之時，商店外有500人忍受天寒地凍在排隊，人們帶來了毛毯和椅子，甚至有人生起篝火取暖。在這領先其它次世代遊戲機發行的一年中，Xbox 360成功發售的使得微軟一度佔有大量的遊戲機市場。稱霸遊戲機界達十年的Sony這次可就沒有那麼風光了。2005年5月，Sony正式發表PlayStation 3(PS3)，並在E3展上展出，同時宣布將在2006年春天發售。不過在接近發售日時，卻由於Blu-ray藍光光碟與HDMI的規格制定問題，重新宣布發售日期延後到2006年11月。2006年11月11日，Sony終於推出了PlayStation 3遊戲機。一開始PS3氣勢如虹，日本首批的10萬台以及北美的40萬台立刻被搶購一空，在北美還發生排隊購買PS3而推擠受傷以及持槍搶劫PS3的事件。不過由於PS3主打的是家庭多媒體遊戲機平台，使用的Cell處理器以及為了高畫質影音需求而使用的Blu-ray Disc的成本都非常高昂，所以功能雖然堪稱是所有主機中最強者，但售價也是第七世代的遊戲機中最高者。但微軟和索尼都笑得太早了，PS3的銷售熱況在沒多久後就被晚PS3幾天發售的Wii給吹熄了。任天堂剛開始對這台發售後引發全球轟動的體感式遊戲機非常低調。2006年11月19日，任天堂在美國率先推出了Wii遊戲機，引發了比PS3更熱烈更長久的搶購熱潮。Wii的硬體性能比Xbox 360及PS3弱上許多，但成本是三個之中最低的。而Wii最大的優勢在於它獨特的動作感應控制器Wii Remote，Wii能識別出使用Wii Remote的玩家所做出的動作，創造了一種全新的遊戲方式。而Wii的這種全新的體感操作使得很多非傳統玩家(女性和中老年人)都開始玩遊戲機，讓任天堂開創了全新的市場。在這場眼花繚亂的爭奪戰中，昔日的霸主任天堂找到了感覺，現在看來，任天堂顯然領先一步，取得了很多優勢，而索尼和微軟緊隨其後。但這三個打了多年的死對頭都知道現在這場霸主爭奪戰還遠未結束。「任天堂公司的Wii遊戲主機可能暫時領先，不過索尼已經將目標鎖定在未來幾年內讓PlayStation 3主機銷量達到1.5億台。」 SCE社長平井一夫的言下之意是索尼將隨時準備奪回霸主地位。比爾·蓋茨也在退休前曾經放話出來說：「如果這次XB360還是沒有辦法打敗PS3和Wii，微軟還會繼續玩下去。」上一頁1下一頁【南方周末】本文網址：http://www.infzm.com/content/16971
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