100年前的中國廣告人這樣玩創意

不知不覺，2017年已經過去了一半，知中君桌子上的手撕日曆也剩下了不到一半。

儘管手機已經解決了我們對於時間等大部分信息的需求，但不知從何時期，身邊喜歡用手撕日曆的朋友多了起來。

各種創意有趣的日曆滿足了不同人群的口味，辦公室里可以找到最常見的故宮日曆，最文藝雅緻的單向街日曆，還有最扎廣告人的心的廣告門日曆。

每天一個行業真相

廣告門出品2017眾籌攝影日曆

我們對實體日曆這種難以割捨的感情，或許正是來自「手撕」這種充滿儀式感的過程，提醒自己不要忘記過去的時間，也對新到來的一天充滿期待。

中國人使用日曆的歷史久遠，這種可查閱日期節氣的日曆，又稱作「月份牌」。

清代光緒年間，月份牌的畫面上除了附有十二個月年曆及節令表，還會有風景、古代人物等形象，繪畫風格多為傳統年畫風格。

清道光十三年，上海開埠，歐美商行湧入上海，為了銷售商品，商家選用了月份牌這種入鄉隨俗的載體，將商品印在月份牌年畫上，在年終歲末隨著洋貨贈送給客人，達到廣告宣傳的目的。

20世紀20年代新光有限公司廣告畫

迄今發現最早的月份牌畫，是清道光二十年香港屈臣氏藥房發送的「屈臣氏藥房」月份牌。

屈臣氏廣告畫

屈臣氏於20世紀初推出的吉祥字樣傳統年畫風格月份牌，突出民俗內容，喻意吉祥，設計精美，同一時期的月份牌年畫多採用先進的彩印技術和銅版紙印製，上面居中位置還有穿孔，普羅大眾都樂於張貼。

在繪畫風格上，民國時期的月份牌年畫深受西方繪畫技藝的影響，逐漸由中國傳統的工筆淡彩，演變為用色鮮艷的寫實技法。

典型的月份牌年畫採用一種基於西洋擦筆素描和水彩的混合畫法，畫家先用毛筆蘸上炭精粉擦出淡淡的體積感，之後再罩上透明的水彩色，形成類似平光照片的「甜、糯、嗲、嫩」的特色的畫法。

民國亞蘇強力殺蟲藥水廣告畫

用這種技法畫出的美女面容白裡透紅，光潔細膩，營造出一種夢幻的電影鏡頭感。

這種畫法最先由來滬發展的安徽畫家鄭曼陀率採用，在那個照片不普及的年代，成為了月份牌年畫的技法主流。之後深刻影響了胡伯翔、周慕橋、杭樨英、徐泳青等一批畫師。

1928年鄭曼陀廣生行有限公司月份牌廣告畫

在繪畫題材方面，社會風氣的開化，女性傳統觀念得到更新，女性商品市場的興起也影響了廣告畫題材的趨勢。

穿著旗袍的美女，吸煙、打高爾夫、騎馬、彈鋼琴等摩登生活的場景意想不到的贏得了普通市民的鐘愛，成為月份牌題材中的主流，流行於上海灘。

民國仙女牌香煙廣告畫

1931年謝之光上海啤酒廣告畫

20世紀30年代香煙美女廣告畫

20世紀30年代 交際花-上海天-機織印染廠商標

民國上海衡盛元染織廠廣告畫

畫師杭稚英創作的廣生行「雙妹」旗袍姐妹亭亭玉立，嬌嫩欲滴。端莊典雅的時髦裝扮暗示出她們所使用的「雙妹」化妝品也最時髦，提升了商家的形象和知名度。

民國廣生行有限公司廣告

從民國元年後，中外工商業的競爭日趨激烈，商家當時推出的月份牌左右兩側的「提倡國貨，挽回利權」字樣，亦能體現強烈的愛國情懷和企業精神。

20世紀30年代太原競相艷機器染廠三美女牌商標

由於年畫的實用性和欣賞性，商號對藉由月份牌推銷自己商品的行為樂此不疲，題材涉及香煙、火油、肥皂、蚊香、布料、化妝品、酒類等，從某種程度來說，月份牌年畫成為中國最早的廣告海報，深刻影響了20世紀初的商業以及平面設計。

▽民國時期月份牌廣告畫欣賞▽

民國月圓牌陰丹士林廣告畫

1920年丁雲先RUBYQEF香煙廣告

1918年魯卜良藥公司月份牌廣告畫

1915年三城堡香煙廣告

20世紀雙鴨牌炮竹商標

20世紀30年代謝之光中國大東洋煙草公司廣告

20世紀30年代佳亭園-上海同豐興號商標

20世紀20年代廣州榮安昌廣告畫

民國謝之光金鼠牌香煙廣告畫

民國天津洪興漂染廠廣告畫

民國上海裕興衣庄廣告畫

民國三塔牌化妝品廣告畫

民國旗袍美女廣告畫

民國旗袍美女廣告畫

民國倪耕野哈德門牌香煙廣告畫

民國滿洲國三塔化妝品廣告畫

民國劉榮華百貨商廣告畫

民國可口可樂月份牌廣告

民國麗歌唱片廣告畫

民國地球牌萬人油旗袍美女廣告畫

1936年倪耕野永備牌電池廣告

1930年倪耕野三獅牌布料廣告