「以保守著稱的好萊塢六大製片廠，為什麼急著想要縮短放映窗口期？」

一部影片上映3周之後，花30美元，就可以約上家人好友，吃著爆米花，一起在坐在家裡欣賞。這個讓很多人心馳神往的場景，也許很快就會實現。這次還不是Netflix和亞馬遜的網路電影，而是真正的好萊塢大片。

作者 | 馬程

最近，除迪士尼之外的好萊塢六大電影巨頭，都在積極和院線進行協商，把電影在院線上映和在家庭娛樂影院中付費播放的窗口期，從3個月縮短到1個月，甚至是20天。

隨著DVD的銷量的持續下滑，六大都在為電影的發行開闢新的疆土。近年來數字電視興起，變成了家庭娛樂重要的戰場。六大也考慮進軍硬體市場，推出自己品牌的付費數字電視產品。但是，在此之前，增加數字電視上付費服務是最直接的盈利方式。

縮短電影窗口期，意味著提高電影的租賃價格。如果說上映6個月之後進入家庭娛樂體系，價格一般在6-10美元之間。但如果在上映3周之內租賃，單次的價格可能達到30美元，甚至高達50美元。

同時，五大影視巨頭也認為，如果縮短窗口期之後，趁著影片上映期間的宣傳熱度，他們無需再次在家庭付費影院上線時，重新進行一輪大規模的宣傳，這樣可以節省他們後期的廣告投放費用，而宣傳效果也會更加明顯。

Netflix、亞馬遜等流媒體付費平台的興起，改變了年青一代的消費習慣。很多年輕人已經習慣隨時隨地可以看到當下最熱門的內容，而不是坐等3個月的時間。同時，年輕一代的付費意願更加強烈。這也促使六大必須積極迎合青少年的習慣，更加快速地把優質的影片推到用戶面前。

歸根結底，好萊塢巨頭縮短窗口期，並不是否認院線票房的價值，而是在積極開拓更多的盈收渠道。

環球、華納積極談判VS迪士尼不關心

進入互聯網時代以來，一部電影的窗口期就在不斷縮短。以前一部電影從上院線，到其他數字和互聯網渠道，至少需要半年的時間，目前公認的最短時間是3個月。

在此前，很多影視公司已經把這個窗口期縮短到了70天。現在，六大中的福克斯和華納兄弟和環球影業都明確提出，電影窗口時間需要有更高的靈活度。

華納兄弟CEO Kevin Tsujihara甚至在協商，如果發行方能夠提高在數字平台收入的分成，他們願意在電影上映後17天內，就可以進入家庭影院。但是，用戶需要每部花費50美元的租借費，才能夠觀看。

但是，福克斯和環球的一些負責人也認為，50美元的費用和以往的付費模式落差太大，他們在和放映商協商，適當降低觀看費用，並推後上線時間，尋找最適合付費用戶的模式。

經過一輪的談判之後，《綜藝》援引多位放映商和六大內部的消息，福克斯和華納兄弟都可以考慮可以把窗口期控制在30-45天之內，相應把一部電影的費用降低到30美元，他們認為這個價格不會把最初嘗試付費的用戶嚇跑，是相對合理的。但是環球的態度仍然強硬，堅持要在20天內把電影引入家庭影院。同時，環球影業在商談中明確表示，可以把旗下所有的影片都在短時間內進入家庭影院。

獅門影業、派拉蒙影業和索尼影業都在與AMC, Regal和Cineple院線進行談判。

索尼影業在早先也加入到了談判的陣容里，但是他們給出的租賃價格更高，而窗口期時間則更長，和其他幾家的合約相比，並不具備競爭力，遲遲沒有進展。也索尼下一步很可能對現有戰略進行調整。

迪士尼是六大中唯一沒有對縮短院線到家庭影院窗口期感興趣的，原因也很簡單，迪士尼是六大中票房收入最好的。去年，迪士尼更是破紀錄地創下了72億美元的票房紀錄，16部作品都取得了不錯的成績，在北美票房年度排行榜的前10名中佔據了6個席位。漫威、星球大戰系列等超級IP，加上迪士尼最擅長的「全家歡」動畫電影的深受觀眾喜愛，在院線的排片也佔盡優勢，往往上映時間也要長於其他類型。

而其他公司的情況就沒有這麼明朗了。甚至有公司希望，對於一些只在少量院線上映的中低成本影片，甚至可以取消窗口期，以相對高的租賃價格，同步推進到家庭影院。

原有的體系不會改變

在好萊塢，電影窗口期不僅代表電影在不同介質上播放的時間，還是好萊塢電影公司利益最大化的重要依據，甚至影響了好萊塢電影公司公司設置組織架構。縮短窗口期，是為了在家庭付費影院中，獲得更多的收益。

通常來講，家庭娛樂只能在影片上映6 個月之後進行付費放映，這包括 DVD，藍光 DVD，以及近幾年流行的數字電視。6 個月之後，觀眾還可以進行網上付費下載電影，和電視網的視頻點播。在1 年之後，觀眾交了付費電視的費用即可收看。而在2 年之後，觀眾可以通過公共電視免費收看，但電視台仍然要版權費給電影公司。

可以看出，家庭娛樂是影視公司除院線票房之外盈利的重要渠道。對於六大來說，現在談判的最終目的是，既能夠保證在院線的收入前提下，增加在其他平台的付費收入。

因此，福克斯和華納都堅持，對於不同類型和投資的影片，採取不同的發行模式。兩大公司旗下都有長期經營的系列IP電影，比如福克斯的《X戰警》系列和華納兄弟旗下DC的超人、蝙蝠俠系列等，這些大製作的電影影響深遠，輻射觀眾人數多，在票房上往往有很好的表現，在院線的上映時間較長。對於這種電影，公司自然不願意短時間就放到家庭影院平台上，獲取比院線更少的分成。

相比之下，2015年的全美票房冠軍環球影業旗下雖然有《速度與激情》系列等IP，但是在去年美國市場的表現並不好，在六大中已經下滑至第四位，這也許是環球要求對所有影片縮短窗口期的重要原因。

縮短窗口期，對院線來更不是一件好事。放映商們非常擔心，隨著窗口期縮短，加上租賃價格的下滑，觀眾可能不願意再走進電影院。他們堅持，至少在電影上映90天之內，租賃價格必須保持在一定的範圍，不能出現10美元以下低價促銷。另外，90天內有售賣權的家庭影院經營商數量也要嚴格限制。放映商希望影視公司在這一次達成協議後，在未來的5-10年間，都不要做出其他的改動。

然而，根據《反壟斷法》的規定，影視巨頭不能合作達成窗口期協議。所以雖然每加公司都已經花費了上千萬進行市場調研和用戶調研，與放映商的談判也持續了一年多的時間，還有很多不確定的影響因素和利益糾紛，至今，還未有一家公司推出正式修改協議。六大和院線方仍然處在觀望階段。

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