營銷之父科特勒：電視互聯網注意力正在失落

世界營銷之父菲利普·科特勒抵京參加「營銷年會」時表示，網路和電視都在面臨失落的注意力的困惑，網路的點擊率下降、形式創新窮途末路，而節目競爭激烈、收視份額分化、新媒體的衝擊也逐漸使電視喪失了注意力。電視與網路必須結合才能使兩者重返注意力中心，網路對電視投放有激活作用，這兩個行業可以在不同側重的方面做他們的廣告，電視加網路，這樣會更有商業價值。

面對央視著名主持人蔣璐陽提出的一個有趣的問題「如果你現在要做一個汽車的廣告，是把所有的這筆廣告費用投給電視還是投給網路」，菲利普·科特勒博士的回答也有意思：「可能我會選擇各自50％。因為我認為，年輕的群體會有針對性地去選擇一些電視觀看，而且我會選擇他們可能會感興趣的電視節目去投這個廣告。而另一部分廣告費用會有選擇的去找一些網路，要找到人們的興趣點。比如，當人們找寶馬車的時候，出來的鏈接可能會帶有相對應的廣告，而且必須是帶有衝擊性的視頻廣告。這兩個行業可以在不同側重的方面做他們的廣告，電視加網路，這樣會更有商業價值。「

世界營銷之父菲利普·科特勒答蒙牛副總裁孫先紅問

蒙牛酸酸乳與「超女」的捆綁營銷成為蒙牛的傳奇故事中的神來一筆。為了吸引消費者的眼球，節省廣告費用，蒙牛乳業一直營銷上要求創新和領先，近年來，蒙牛公司關於航天員的策劃，申奧的策劃都取得了成功。但是，在新媒體的崛起對營銷環境帶來越來越大的改變的今天，蒙牛也有捆擾的問題。

近日，在由OpenV網站和KMG（科特勒諮詢集團）聯合主辦的「2006科特勒－OpenV中國企業見面會」上，世界營銷之父菲利普·科特勒解答了蒙牛副總裁孫先紅的困惑。

蒙牛副總裁孫先紅提出的問題緊緊圍繞蒙牛在營銷上緊貼用戶的目標：「我們實際上一直是以事件營銷來著稱的，而且特別關注一些新型的媒體。我個人感覺得像OpenV這樣的視頻整合傳播平台是媒體領域裡的一場革命，或者是一個非常超前或者創新的媒體，但是這樣的媒體是否一定會吸引消費者的眼球，或者說能把網路上的一些網民能夠吸引到這方面來，是否很快就會看到這種局面？」

「可能會比你想像的還要快，科技發展太迅速。我們公司是在82年買了第一台電腦。現在，我要了解市場的走向，全部是通過網路。所以我認為，像OpenV這樣的平台，你不能低估他的能力，他可能在很快的時間就會發生，因為技術方面解決之後，就會有一個爆髮式的發生。我認為會有越來越多的電視節目放在網上，這個力量是不可低估的。如果我們的很多廣告商現在意識到這股未來強大的潛力的話，很快就會是一個新的年代。」世界營銷之父菲利普·科特勒的回答簡潔而震撼。

菲利普·科特勒：廣告商的意識轉變將帶來新的時代

隨著寬頻的普及，互聯網視頻廣告開始成為一種新型的媒體廣告形式，為此許多有遠見的大型廣告客戶開始將目光投向了這一新的領域。近日，世界營銷之父菲利普·科特勒也深刻地指出，廣告商的意識轉變將帶來新的時代。據悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV網站和KMG（科特勒諮詢集團）聯合主辦的「2006科特勒－OpenV中國企業見面會」上提出了此番觀點。

面對主持人拋出的尖銳問題「如果你現在要做一個汽車的廣告，是把所有的這筆廣告費用投給電視還是投給網路」，菲利普·科特勒博士從容地回答到：「可能我會選擇各自50％。因為我認為，年輕的群體會有針對性地去選擇一些電視觀看，而且我會選擇他們可能會感興趣的電視節目去投這個廣告。而另一部分廣告費用會有選擇的去找一些網路，要找到人們的興趣點。比如，當人們找寶馬車的時候，出來的鏈接可能會帶有相對應的廣告，而且必須是帶有衝擊性的視頻廣告。這兩個行業可以在不同側重的方面做他們的廣告，電視加網路，這樣會更有商業價值。我認為會有越來越多的電視節目放在網上，這個力量是不可低估的。如果我們的很多廣告商現在意識到這股未來強大的潛力的話，很快就會是一個新的年代。」

菲利普·科特勒：電視與網路合作才會更有商業價值

自互聯網興起以來，電視業與互聯網行業的競爭和融合的話題就已經形成了近乎白熱化的爭論。近日，世界營銷之父菲利普·科特勒就此發表了他的看法，他認為，面對網路的發展，電視媒體作為傳統媒體應在競爭中尋找新的發展思路，應該藉助網路的力量，整合自身資源，謀求新的發展。據悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV網站和KMG（科特勒諮詢集團）聯合主辦的「2006科特勒－OpenV中國企業見面會」上提出了此番觀點。

他指出：「電視、雜誌和各種傳媒在廣告中所扮演相對的重要性正在發生變化。在我們國家，電視正在失去它的吸引力，特別是年輕人，他們在網上呆的時間越來越多。電視一直是很重要的，可是現在沒有以前那麼重要。因此我們需要轉向網路，不是為了單純地上網，看新聞，而是要開始想辦法做廣告。現在美國的一個大公司的董事長帕沃雷沃，他的廣告費用的50％願意投在網路廣告。現在主要的問題廣告費用的分成的問題，電視、廣播、網路、雜誌都需要想辦法分清楚費用，1＋1不是等於2，而是大於2。每個行業在不同的方面做他們的廣告，雜誌加上電視，或者電視加網路，這樣會更有商業價值。」

菲利普·科特勒：網路上要吸引注意力應推視頻廣告

1.98億美元，這是每年互聯網視頻廣告的預計市場規模。480億美元，這是傳統電視廣告市場的年市場規模。前者與後者不可同日而語，只能望後者之項背。巨大的差距背後，究竟是怎樣的原因？近日，世界營銷之父菲利普·科特勒就此發表了他的看法，他認為，網路上要吸引注意力應推視頻廣告。據悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV網站和KMG（科特勒諮詢集團）聯合主辦的「2006科特勒－OpenV中國企業見面會」上提出了此番觀點。

菲利普·科特勒先生提出，不管是電視也好，網路也好，企業的廣告費必須是針對我市場細分，比如說人的年齡，所處的地域，他們的消費能力，針對受眾群有效地分配廣告費用。央視著名主持人蔣璐陽就提了一個有趣的問題「如果你現在要做一個汽車的廣告，是把所有的這筆廣告費用投給電視還是投給網路」，他的回答也很有意思：「可能我會選擇各自50％。因為我認為，年輕的群體會有針對性地去選擇一些電視觀看，而且我會選擇他們可能會感興趣的電視節目去投這個廣告。而另一部分廣告費用會有選擇的去找一些網路，要找到人們的興趣點。比如，當人們找寶馬車的時候，出來的鏈接可能會帶有相對應的廣告，而且必須是帶有衝擊性的視頻廣告。」