定價閱後即焚：Snap估值上限222億美元，自稱相機公司

「閱後即焚」通信應用軟體Snapchat在時代廣場的廣告。 資料備受海外年輕人追捧的「閱後即焚」通信應用軟體Snapchat，到底值多少錢？美國時間2月16日，Snapchat的母公司Snap Inc.宣布，公司將自身估值定在了195億至222億美元。該公司的這次上市，有望成為2014年阿里巴巴上市之後，美國資本市場最大規模的科技公司IPO。這一估值相當於每股14至16美元，接近Snap今年早些時候設定的200億至250億美元目標估值區間。《華爾街日報》消息稱，Snap及其承銷商將根據即將開始的巡迴推介上投資者的反饋，敲定最終首次公開募股（IPO）的價格。知情人士稱，Snap將於2月20日在倫敦向共同基金和對沖基金進行推介。之後該公司還將在紐約等城市與投資者會面。該公司股票最早可能在3月1日定價，並且於次日開始在紐交所掛牌交易，股票代碼為SNAP。「閱後即焚」的價值：一個與Facebook背道而馳的應用Snapchat能夠從眾多同質化社交媒體中脫穎而出的法寶就是「閱後即焚」的功能，即用戶拍攝的照片、視頻在發送前都可以設定1至10秒鐘的時間限制，到了設定的時間，照片、視頻就會被銷毀。發在類似微信朋友圈的Stories上的照片、視頻最多也只能保留24小時，超過這個時間段不僅會從Stories平台上消失，也會從公司的伺服器上被永久刪除。這種模式剛開始就受到國外年輕用戶的青睞，並因為其隱私性和保密性，一度被用來互發性感照片（sext）。但這也從一定程度上反應出用戶對這款應用和公司該模式的信任。由於發一些「丟人」的照片也不會永久留下證據，這讓Snapchat用戶在社交時壓力小了不少。這與以記錄、連接為目的的Facebook，是完全不同的路數。Snapchat瘋狂漲粉的那段時間裡，Facebook一度感受到了威脅。因此，在Snapchat用戶大增後，Facebook不僅迅速推出類似產品，Facebook創始人馬克·扎克伯格還在2014年向Snapchat發出30億美元的收購要約，但被Snapchat創始人Spiegel拒絕。被年輕人推崇的零負擔社交Snap於2月2日正式遞交IPO文件，這讓它成為了近3年來自推特以來第一家上市的美國社交媒體。在Snapchat風靡之前，Facebook、推特和Instagram穩妥地在社交領域三分天下，但Snapchat的出現打破了這種平衡。Snapchat從2011年誕生之初起，走的就是「輕鬆社交」的路數，很明顯地與市面上的主流社交應用區分開來，找到人們想要零負擔社交這個痛點。在Facebook上，好友往往都是生活中的熟人，人際關係網儼然真實生活的拷貝版，加了父母、上司為好友的用戶往往需要謹言慎行，這就為社交增加了負擔；相比之下，Snapchat上的好友可以是Facebook關聯賬號上的真實姓名好友，可以是手機通訊錄的好友，也可以是通過網路賬號查找的好友，讓社交的對象不被現實捆綁，而且由於發出的內容都可以設定1至10秒的銷毀時間，用戶可以更加隨心所欲。英國名模Cara Delevingne使用Snapchat濾鏡。與另一個社交大戶推特相比，Snapchat最大的特點就是用戶人群的低幼化。由於推特一開始就主打廣播式的快速社交，它很快成了公眾輿論的集散地，越來越變得以話題和事件為導向，孕育意見領袖、形成多元輿論場的同時，與現代年輕人所崇尚的及時行樂理念卻漸行漸遠。這也是為什麼大家知道推特存在的重要性，但近幾年用戶增長始終乏力的原因之一。Snapchat的核心用戶——13至34歲的年輕人有時只想「看圖不說話」，所以推特即使可以發圖片和短視頻，它重文字的基因還是成了許多用戶眼裡的負擔。一個想做照相機公司的AppSnap並不滿足於只做一個社交媒體公司。它在IPO招股書中說自己是「一家照相機公司」，而Snapchat確實也一直在強調其照相的屬性。比如打開App後，首先進入的是拍攝界面，攝像頭也會自動打開。它打破了人們先拍照、再進入App使用濾鏡編輯、最後發布照片的程式，從而把自己與同為圖片社交的Instagram區別開來。Snapchat與MTV電影獎合作，推出紅毯直播。有了用戶的Snapchat也沒有止步不前，它不僅推出了類似微信朋友圈的Stories功能，更是在2016年末推出了一款不難看的拍照眼鏡，試水硬體，收穫了不錯的反響。Snap的CEO Evan Spiegel親自為拍照眼鏡Spectacles代言。Snap公司表示，在截至2016年12月的一個季度里，Snapchat平均日活躍用戶超過1.58億，相較2015年同期增長了48%。2016年，該公司營收達4.04億美元，較2015年增長近7倍。儘管Snap離登上科技界新貴的寶座只差一步，已經有一些投資者開始質疑，Snap到底值不值這麼高的價。首先，Snapchat的日活用戶雖然有1.58億，但這一數量的增長已經開始有放緩跡象；其次，Facebook和它旗下的Instagram對Snapchat的夾擊沒有放鬆的趨勢；最重要的是，股東們在購買股票後對於公司運營的控制權有限，這將最讓投資者猶豫買賣是否划算。Snap公司的創始人團隊不打算在IPO中放棄逾八成的投票權。同時Snap也是燒錢的專家，公司2016年虧損規模高達5.15億美元，遠超營收。2015年，Snap營收僅有5770萬美元，虧損規模達3.72億美元。2016年該公司自由現金流高達6.78億美元，遠超同年收入。因此，Snap最終會成為社交圈又一巨頭，還是曇花一現，需要人們拭目以待。
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