20150925乾貨 | 手游市場一周盤點

06-29

行業動態

蘋果App Store進入中國後，隨著手游市場的爆發，刷榜也成了手遊行業的標配。一方面，玩家選擇玩什麼遊戲，大都以榜單排名為依據；另一方面，手游企業和團隊要獲得資本青睞，高流水和高人氣是必不可少的條件。於是乎，刷榜產業鏈越來越成熟，刷榜成本一路飆升。蘋果為了保證各大榜單的公正性，與手游公司上演了一場貓鼠遊戲，推出1元遊戲，嚴懲刷榜，但都只是逼得刷榜公司不斷轉變策略，甚至想出了替競爭對手刷榜以打擊對方得招數。如今，刷榜已然成了大公司的專屬遊戲，小企業無力負擔高額的刷榜成本，所以即使有好的產品，想要出頭也是困難重重。

雖然2015年全球手游市場規模即將突破300億美元，但目前幾乎是所有的主流市場都陷入了玩法創新困局，MMORPG在亞洲大行其道，策略遊戲、三消以及博彩遊戲仍舊在歐美三足鼎立，縱觀中美日三國的手游市場，新玩法的手游很難出現，新遊戲也很難出頭，Supercell、Kabam等大公司的新嘗試目前尚沒有較為突出的表現。美國iOS收入榜Top 50僅有不到10款遊戲的發布時間低於一年，國內雖然新游上位較快，但也陷入了同質化競爭，全球主流市場均未出現新型遊戲進入Top10的情況，而且我們可以注意到的是，歐美幾款新上位的遊戲大多數是用了IP或者借用成熟的玩法。下一款手游大作在哪，從目前的全球手游市場來看，答案並不明了。

企業動態

9月17日，網易發布了旗下一款名為「游品位」的安卓精品手游商店，應用商店內包括國內外多款遊戲。網易手游應用商店號稱不廣告，不分成，不盈利。網易研發實力強大，但一直沒有自有分發渠道，此次發布手游商店，後續表現如何，讓我們拭目以待。

2015年9月15日，中手游正式發布面向玩家的全新遊戲品牌「勝利遊戲」，圍繞「IP、移動電競和粉絲」三大業務戰略，強化聚合旗下精品IP和精品遊戲。

9月17日，騰訊在北京宣布成立全資子公司騰訊影業，與騰訊遊戲、騰訊動漫、閱文集團共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業務矩陣，共同探索一個協同、開放、共融共生的泛娛樂新生態。

產品動態

9月23日，由炫彩互動獨家代理髮行的IP動作射擊手游《快樂酷寶2超能特工》將在國內20家知名遊戲渠道同步首發。

英雄互娛將發行《冒險與挖礦》安卓版，獲日本角川書店正版授權。

由掌上縱橫、愛奇藝、樂元素聯合發行，同名古裝劇授權的古裝RPG手游《琅琊榜》即將於9月25日全平台公測。

數據報告

當樂遊戲中心發布8月游報。8月共發布49款新游，從本月的發布量來看，角色扮演遊戲佔比繼續上揚，相比7月增長了7%，來到了41%的高位。卡牌遊戲本月的份額微升1個百分點，佔比33%。兩者合計砍下74%的市場份額，中重度玩法可謂大行其道。網遊收入榜仍以《夢幻西遊》為首，《全民槍戰》登頂網遊下載榜。

PP助手發布8月游報。8月份PP助手首發新游66款，其中卡牌26款、ARPG類15款、RPG類產品9款、模擬策略7款、休閑娛樂7款、經營養成2款。整體來看，新上線的遊戲依舊以卡牌和各類RPG類遊戲為主。榜單方面，《全民槍戰》重回下載榜榜首，《戀舞OL》殺回前十。而在暢銷榜方面《刀塔傳奇》勢頭不減，重回第一名。上月的冠軍《花千骨》下滑一位，穩居榜單第二。

艾媒諮詢發布《2015上半年中國手游市場研究報告》。2015年Q2，中國手機遊戲市場規模為108.5億元，環比增長13.26%。用戶規模4.91億人，環比增長1.66%。玩家最青睞遊戲類型TOP3為休閑益智、跑酷競速和撲克棋牌。付費玩家佔比僅3.6%，付費內容TOP3為購買裝備、購買特權和激活關卡。玩家在選擇IP手游時，考慮最多的因素仍然是遊戲的趣味性，可見遊戲品質才是吸引玩家的關鍵，在IP中，手遊玩家最青睞經典遊戲IP。

360發布8月游報。新游《憤怒的小鳥2》位居單機遊戲下載榜第3位，打破了榜單前三長期不變的格局，可見經典系列的續作大有市場。網遊榜單上，《超神戰記》、《九陰真經》兩款新游表現搶眼，《夢幻西遊》仍然盤踞暢銷榜首，《全民槍戰》摘得下載榜桂冠。休閑益智、躲避跑酷、卡牌3大類型的遊戲繼續在下載TOP100中穩居前三；在吸金能力方面，卡牌手游繼續在暢銷TOP100中一枝獨秀，而休閑益智類經過連續5個月的穩定增長，排名從第八升至第四，吸金能力創新高。